中式养生水，便利店饮料3.0时代

最近，职场里的年轻人掀起了一股“带薪养生”的风潮，各种新奇又实用的养生方式在办公室里悄然走红。 在快节奏、高压力的工作中，许多年轻人看着自己体检报告的异常指标，不免多了几分担忧，但他们又没有充分的条件完全休息，于是“带薪养生”变成绝佳选择。

2024年，泰康与尼尔森 IQ 携手发布的《中国中高净值人群医养白皮书》发现，中高净值人群将更多支出投入到健康管理中，而医疗花费则略有下降。将健康投入纳入日常规划，更加注重常态化的健康管理，已成为高净值人群的新风尚，亦是保障以强健体态迈入长寿时代的基础。对生命质量的主动把控，让精英人群有了从“治病”到“养生”的认知迁移。 健康管理与时间成本的失衡与矛盾在“夹心层”精英中尤为显著。这种矛盾催生出新生的市场需求——既不打乱事业节奏，又能实现渐进式健康提升的解决方案。

这些剧情直播结合商业暗战、家庭矛盾、债务纠纷等背景，通过情感共鸣、故事渲染等方式，将产品包装成“上流人士”才能用上的“绝密神药”。 名称中含“肽”的产品，目前是直播电商最喜欢的产品类别，听上去科技感很强，产品如果未经保健食品注册或备案，直接声称或隐喻具有保健功能，恐将因违法而被监管部门处罚。 针对中老年群体的养生保健课程和保健品销售热潮大约始于2020年左右，至2024年私域直播进入爆发式增长阶段。

曾在地方电视台遍地开花的养生节目正走向私域传播时代。所谓公益养生直播课，实际上是提前录制好的视频。“伴读老师”与用户一对一沟通，每日嘘寒问暖，课程链接当天内有效，连续打卡还有奖励机制，最终目的是售卖非处方药品。 中国政法大学副教授朱巍解释，当药品的发明专利与药品包装上的主治症状不一致时，不能使用专利来宣传药效。利用广告作虚假宣传，使用欺骗方法获利，还可能涉嫌虚假广告罪、诈骗罪等。 微信安全中心发布《针对“养生直播”违规外部链接的治理公告》后，黎跃收到的外部课程链接显示“该域名被用户投诉违规营销/骚扰等”，工作人员随即又发来几条备用链接，并强调及时观看。