对于县域市场，如何更好地承接流量、做实消费？在异地文旅热潮的基础上，如何发掘完善本地的消费市场，延续长红“保鲜期”？ 节假日高峰过后，网红县城消费的“内功”如何增长？

这是南方周末城市（区域）研究中心的第二份城市消费年度趋势报告。通过对国内一线城市、二三线城市，甚至县域地区进行调研观察，报告总结了当前国内不同城市呈现的不同消费信号。

据统计，县域消费者房产拥有率已达70%，近一半人有房有车，且将近六成的人没有房贷。

邮储银行个人银行业务营收占比远超同业，但个人存款在个人金融总资产中占比近年一直处于80%以上高位。这意味着该行个人客户端财富管理渗透率有待提升。 邮储银行覆盖国内99%县（市）的网点资源为业内所看重。银行同业中唯一的“自营+代理”模式，即邮储银行可在邮政企业大量的营业场所设立代理网点。 代理网点以较低的成本、更短的时间拓展业务覆盖范围，而且代理网点更加下沉。大行品牌在县域及以下地区更加稀缺，代理网点为邮储银行贡献了近七成的存款。 区别于招行和平安银行上移客群的做法，邮储银行的客群集中于县域及以下市场。这部分人群可能生产的零售AUM不高，生活消费场景亦与白领及富裕人群存在显著差异。如何做好这部分人群的财富管理业务是摆在邮储银行面前一道绕不开的命题。

2023年以来，工行广东省分行信用卡消费额超300亿元，在工行系统内排名第一；聚焦大额消费复苏热点，促进文旅消费恢复。 广东建行承接省内15个地区百余场政府惠民消费活动，惠及用户累计2500万人次，继续优化产品适配，推出更普惠、更便利、更具可得性的金融产品。 广东农行积极拓展消费金融场景尤其是县域消费市场。今年1-2月，广东农行消费贷款余额、信用卡消费额、分期交易额均创新高。 广东中行从供需两端发力促消费。截至2月末，广东中行消费金融授信余额981.4亿元，排名中行系统内第一；执行“一城一策”差异化按揭授信政策。 广东交行围绕促进消费潜力释放制定一揽子金融支持政策，持续聚焦居民衣食住行各类消费场景打造，将推广二手房带押过户政策。

以促量为主的消费促进政策，恐怕效果会比较有限。 长三角、珠三角、京津冀加成渝这四个城市群的整体消费在全国消费中的比重超过50%，带动作用特别突出。 国际消费中心城市满足中高端消费，县城为核心的县域消费是更加贴近生活的、接地气的消费。 （本文首发于2022年4月14日《南方周末》）

2020 年 6 月，美团在前期“新起点计划”的基础上，启动“新起点在县”互联网 + 县域扶贫计划，包括面向贫困县再提供 20 万个骑手岗位，切实把扶贫举措落实到县一级。总的来看，该计划以就业扶贫为核心，通过新就业在县、新基建在县、新旅游在县、新培训在县、新公益在县五方面的举措，帮助贫困县把劳动力输出去、周边游客引进来， 并通过生活服务业人才培训、在县商户加速“上网”等方式，切实推进县域经济的生活服务业数字化，创造新就业岗位，形成消费和就业贯穿其中的县域内循环，从而助力脱贫，推进乡村振兴。