2025年11月27日，南方周末年度盛典2025品牌大会在上海举行。大会汇聚政府机构、行业协会、企业、学界及媒体等多方代表，立足品牌营销前沿阵地，围绕年度现象与优秀案例展开研讨，共同探寻品牌创新的实践路径与未来方向。 会上，江苏省泰州市文化广电和旅游局党组成员、副局长蒋建兴以《“苏超”破圈：文商体旅融合发展的泰州样本》为主题进行分享。 以下为演讲摘录，略有删节（本文标题为编者所加）。

“假专家”“假名人”横行的根本原因，并非骗子的骗术有多么高明，而是一些地方“傍名人”发展文旅经济的需要，一些企业对“傍名人”宣传品牌形象的热衷，当然还有社会上一些人对头衔、身份甚至血统的追逐。

从优化机场租车体验到文化融合，再到品牌联动，一嗨租车的美兰机场旗舰店不仅是租车门店的升级，更像是一场行业模式的实验。 这场实验的本质，是租车行业从“被动配套”到“主动赋能”的跨越——它不再是文旅产业链末端的工具型服务，而是通过空间重构与资源整合，将租车服务嵌入社会经济的毛细血管，成为区域经济升级的“新基建”。

扬州值得慢慢游。

“村超”的可持续发展，离不开“从网红到品牌的跨越”。榕江县正在注册商标，推进“村超”品牌落地，同时与意向企业合作，推出王老吉刺柠吉、“村超”可乐等相关联名产品。 “当文旅触达体育，就成了一个爆款。” 在孙若风看来，这是因为它顺应并推动了形神一体的中国文化心理、大众文化大众旅游大众体育行业改革的社会需求。