包括品牌方、主播、明星代言人、平台，应当在各自责任范围内承担连带责任，消费者有权向任何一方主张全额赔偿。 很多企业采用“境外空壳注册+国内代工+保税仓洗白”模式。 有一个原则叫避风港原则，即没有人检举产品问题，平台就不管。现在平台滥用避风港原则，缺乏有效监管。

央视3·15晚会曝光多家食品公司生产的梅菜扣肉使用不合格的槽头肉后，曾为这些商品带货的几家知名直播电商近日先后作出回应。不过，这些回应也强调，自己是该商品的带货方，不是生产方和直接销售商，这引发了关于“带货主播是否应为产品质量负责”的讨论。 现在的直播带货，其货源有两种。一种是直播间“直营”，也就是在直播间销售自家网店的商品。另一种是“带货”，即给别家网店的商品做代言推销。消费者点击直播间的链接购物，是由别家网店直接发货，通常不会与直播间的主播一方发生交易。 根据广告法，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。食品安全法也规定，在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。 直播带货，确实丰富和拓展了商业销售的模式和边界。传统的广告代言，消费者对“明星只是代言、商品销售者另有其人”有着清晰的认知。直播带货则不同，商品销售链接就挂在直播间里，在时空上几乎无缝衔接。这时消费者很可能不会仔细辨别谁是真正的商品销售者，更多是出于对主播的信任购买商品，那么带货主播自然也应该承担更大的责任。如果真有一种商业模式，可以既盆满钵满又完全免责，这是无论如何也说不过去的。

邀请运动员代言，有时并不比明星带来的效果差，运动员代言往往有着多重优势，但运动员代言也受制于各种条件。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，为什么运动员做代言人更吃香。

明星代言虚假广告不止面临高额罚款，还可能受到“禁业三年”的处罚。

（本文首发于2022年1月6日《南方周末》）

雷人的广告只是画面引起用户极度不适，但坑人的广告代言不只是给明星惹上麻烦，也会让用户实打实地危及用户利益。本次爱钱进“爆雷”，网络上也延伸出争论不休的讨论。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈 ，明星代言的坑和雷。