央视3·15晚会曝光多家食品公司生产的梅菜扣肉使用不合格的槽头肉后，曾为这些商品带货的几家知名直播电商近日先后作出回应。不过，这些回应也强调，自己是该商品的带货方，不是生产方和直接销售商，这引发了关于“带货主播是否应为产品质量负责”的讨论。 现在的直播带货，其货源有两种。一种是直播间“直营”，也就是在直播间销售自家网店的商品。另一种是“带货”，即给别家网店的商品做代言推销。消费者点击直播间的链接购物，是由别家网店直接发货，通常不会与直播间的主播一方发生交易。 根据广告法，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。食品安全法也规定，在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。 直播带货，确实丰富和拓展了商业销售的模式和边界。传统的广告代言，消费者对“明星只是代言、商品销售者另有其人”有着清晰的认知。直播带货则不同，商品销售链接就挂在直播间里，在时空上几乎无缝衔接。这时消费者很可能不会仔细辨别谁是真正的商品销售者，更多是出于对主播的信任购买商品，那么带货主播自然也应该承担更大的责任。如果真有一种商业模式，可以既盆满钵满又完全免责，这是无论如何也说不过去的。

明星带货失败的案例一再出现，也足以让人检讨：什么才是明星在直播带货中的实际角色？其实在明星能否提供信任感与陪伴感、是否具备专业导购员的素质这些问题之外，还应该加上一点：明星应对商品质量负责，引入“证言广告”（testimonial advertisement）式的权责机制。

李佳琦岂止是一个网红，他就是一个拥有（明星—粉丝关系所带来的）顶级流量及顶级转化率的顶级渠道，对厂家有很强的议价权与谈判筹码，可以既要求在带这个货期间是“全网最低价”，还能要求更高的坑位费与抽佣比例。粉丝拿到了某个时段的“全网最低价”，有省钱的获得感，且是男神带给自己的获得感，怎能不买买买呢？

直播带货的渠道多数是明星自己的直播间，粉丝们也更多看重明星的推荐而购买商品，这就让明星对商品的质量要负起更大的责任。

近日，在美留学遇害的北大女硕士章莹颖的父亲开始直播带货，引发争议。直播间有很多网友表示理解：网红和明星可以直播带货，新闻事件中的普通人又为何不能试试呢？

想请明星直播带货的商家们要三思了。

很多明星擅长表演，但并不意味着他们擅长卖货。别看薇娅、李佳琦年入千万元，生活可不只是“996”，而是“007”，很多明星根本就吃不了卖货的苦。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，明星直播带货靠谱吗？

偶像到底能不能控制得住这些粉丝呢，他能够影响粉丝行为吗？答案是确定的，正主对粉丝的影响力巨大，不少商家也正是看中这样的影响力，才会邀请偶像代言、带货，有流量明星参演的电影电视剧会获得更多话题和热度，明星社交媒体的数据无一不在证明这一点——而这，也正是粉丝们想让大家看到的：我的偶像有巨大影响力。偶像能够影响粉丝的方法、渠道也有很多，除了我们常见的社交平台，不少偶像会和自己的“粉头”（粉丝团的领导者）、“大粉”有联系，也会加入粉丝群。值得注意的是，粉圈有自己的管理体系，正主想要约束粉丝，并不是无从谈起。