直播经济时代“虚假叙事+流量背书+平台失守”的全链条责任缺失，品牌方、营销推手、带货明星、电商平台乃至代工企业，在这场信任崩塌中各有其责。

随着创作者把数据可观置于作品动人之上，影视行业便陷入了流量至上的内卷，要么跟风复制爆款公式，要么依赖顶流明星制造话题，真正有新意、有深度的小众作品，反而因不符合平台“热门范式”被埋没。

出演“小人物”本身无可指摘。电影作为反映社会现实的镜子，理应关注各个阶层、各种境遇的人生百态。问题在于，当“小人物”成为流量明星转型的标准化操作时，这种创作是否已经本末倒置？

（本文首发于南方人物周刊）

一段时间以来，某些影视剧确有选长得俊俏的小鲜肉或流量明星的现象，说到底是为了动员他们的粉丝来观看，他们的演技不行却又有市场，那说明观众是认可的；若是票房不行，那就说明观众不认可。在这个意义上，只有观众的品位提高，影视剧的艺术与专业水准才能提高。脱离观众的需求与品位“片面”提高影视剧的艺术与专业水准，其实不符合市场规律：影片专业水准很高，导演爽了，但观众不买账、出资人亏蚀，也是行不通的。

优秀的配音能够显著提升影视作品的艺术价值和观众的观看体验，这一岗位的重要性不亚于台前的表演者，不应该被视作随意尝试的附属品，配音不能成为“唯流量”的牺牲品。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，配音这件事。

明星带货失败的案例一再出现，也足以让人检讨：什么才是明星在直播带货中的实际角色？其实在明星能否提供信任感与陪伴感、是否具备专业导购员的素质这些问题之外，还应该加上一点：明星应对商品质量负责，引入“证言广告”（testimonial advertisement）式的权责机制。

流量女明星对于修图师的要求，往往是把她修得很完美，脸上光滑到没有毛孔；而在公众眼里有质感的女演员，会更加追求松弛、不憔悴又真实的状态。 “我一直想传播的一个概念：最高级的照片，其实就是像你，没必要动太多，把瑕疵修一修，把人物的立体、质感修出来，其实就已经不错了。”

李佳琦岂止是一个网红，他就是一个拥有（明星—粉丝关系所带来的）顶级流量及顶级转化率的顶级渠道，对厂家有很强的议价权与谈判筹码，可以既要求在带这个货期间是“全网最低价”，还能要求更高的坑位费与抽佣比例。粉丝拿到了某个时段的“全网最低价”，有省钱的获得感，且是男神带给自己的获得感，怎能不买买买呢？

既然是诸多青少年粉丝心目中的男神/女神或理想的异性对象，那明星就得表现出众所期待的神性来，处于或至少表现出单身、不恋爱、不结婚的状态，这样，粉丝才会在意念中产生热恋之情。这样才能产生高流量、高转化率及高市场价值。所以，此种人设的艺人，不能容许涉性事件或丑闻出现与传播，从而损害市场价值。