2025年11月27日，南方周末年度盛典2025品牌大会在上海举行。大会汇聚政府机构、行业协会、企业、学界及媒体等多方代表，立足品牌营销前沿阵地，围绕年度现象与优秀案例展开研讨，共同探寻品牌创新的实践路径与未来方向。 会上，蛙象文化CEO、大象放映室主理人柯蛙以《在流量浪潮中，内容创作何以保持生命力》为主题进行分享。 以下为演讲摘录，略有删节（本文标题为编者所加）。

“情绪剧场”的背后，是技术与利益拧成的一股暗劲，每一环都精准打响“流量变现”的算盘。 从开发AI生成工具的技术公司，到批量转发谣言的营销号，再到靠流量赚广告费的平台，已然形成造情绪、引流量、赚快钱的完整产业链。

若按量子之歌2022财年拥有的当期付费用户110万计算，单个付费用户的营销成本约为2050元。 大规模流量在手，量子之歌曾试水保险经纪服务，或与券商等金融企业合作，向他们引流以获得佣金。 量子之歌对学员因学习体验不佳而产生负面反馈感到抱歉，并称公司建立了完整的学员反馈响应机制，一直在更新迭代课程内容。此外，公司也一直在升级优化合规管理制度和流程，以降低违规概率。

制造性别对立话题、家庭暴力话题，具有“永恒”的爆炸性、时髦性和诱导性。如果说以前，这种编织和引导，只为了逞一时口舌之快、满足情绪或心理上的需要，或为了获得流量，那么，如今，这类行为已经被更直接地商业化、利益化，成为营销学中的新门类：激愤式直播带货——激起不明真相群众的怒火，从而将其“改编”为忠实客户。

每每流量明星有新剧播出，微博上总会铺天盖地的热搜，对其表演进行全方位的吹捧。粉丝吹捧的方式不断地“内卷”，单纯夸演技好显得俗套，为此他们开始各种“造词”。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，明星的演技营销该停一停了。

社交媒体的疯狂刷屏，黄牛代购的层层炒作，在“颜值”“流量”“营销”渐渐成为让人警觉的要素的当下，有网友质疑，现在卡通人物也走流量路线？

毕竟对于明星来说，黑红也是红。而且熬过了全网黑,逆袭成功就是顶级流量的罗马大路,所以，黑红逐渐开始变质，甚至已经成为了明星的一种营销套路。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，黑红人设为什么会流行。

为什么营销账号会选择这类内容来做文章呢？自然是迎合了部分网友的情绪。