饮水机打卡梗火遍全球社交网络、现场应援物料交换堪比漫展、女粉丝占比逼近半数……老一代的观众大概很难想象，这就是今天F1的现场。 它已不是当年那个只属于欧洲老男人的高端赛车游戏。这场诞生近百年的顶级赛事，在陷入收视下滑、受众老龄化、负债高企的困境后，被接受的新资本以娱乐化手段彻底重塑，更在中国被饭圈文化激活全新生命力。 曾经这个连选手发社交媒体都要禁止的赛事，如今饥渴地抓住一切机会试图增加曝光和破圈。从真人秀式戏剧叙事，再到爆款电影全球破圈，F1 用娱乐化打开了新受众的市场，以往被视为消费能力有限的年轻一代，尤其是女性受众，成为核心增量。饭圈应援、物料互换、车手偶像化，不仅拯救了这个没落的老钱运动，更让 F1 在中国完成了从体育赛事到文化现象的蜕变。 以前还要打折促销才能卖掉的上海F1门票，如今能在黄牛手里翻十倍。上海借力赛事打造全域体育消费场景，高端俱乐部、围场社交、商圈联动全面落地，让 F1 从长期亏损的城市名片，转变为带动文旅、商业、国际交流的核心产业。

抛弃单向广播式宣传，运用国际通用的现代传播手段，以温情叙事手法讲述“共同人性” 。

对于疫情期间失业率突破历史新高的美国人而言，像动森里那样任何活动都能赚钱、都能维持生活的情境，眼下竟然成了“值得去做的梦”。 一家深谙玩家心理的游戏公司，创造了一款不按常理出牌的游戏，在社交媒体和疫情合力作用下，动森最终火爆和出圈，甚至成为一种引发无数思考的社会现象。 （本文首发于2020年5月28日《南方周末》）

12月10日，央视官方账号点评短视频博主李子柒为何火遍全球——“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”12月8日，#李子柒是不是文化输出#的微博话题阅读量也高达10亿，让此前相对低调的她走入大众视野。