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图书价格战没有赢家:“都是被裹挟着往前走”
“以价换量是之前的常规操作,历来出版社也都会接受……卖掉不一定赚钱,但不卖掉肯定百分之百亏钱。” “最低价”已几乎成为直播带货的标配,这对于传统电商来说,压力也很大。 -
“无限期停播”不足一月,辛选道歉:揭示直播电商生态的深层逻辑
在这个快速迭代的行业中,唯有主播与平台相互依存,才能走得更远。主播需尊重平台规则,利用平台资源提升自身价值,同时平台也应不断完善机制,保障各方利益,促进整个生态的健康发展。 -
总被唱衰的东北,人口开始回流了
与上一代东北人为了生计、发展离开东北不同,这代年轻人经济条件相对较好,不至于因生活窘迫而背井离乡。 为了抢人,哈尔滨推出《人才新政30条》,从本科生到博士,每月可以获得1500元至3000元补贴。 直播、电商等新兴业态能够结合当地特色,这为年轻人提供了新的就业机会,吸引更多年轻人返乡创业。 -
新的交易机会?谈谈直播带货与传统商业
头部直播间并非战无不胜,它的缺陷很明显:多数直播并非全天候,“抢购爆款”时长受限。观众需付出较多时间和精力成本,才能买到便宜货。直播电商的爆款商品多是单价低、使用频次高的护肤品、垃圾袋、零食等,正是瞄准某些人群的特性。中国有大量消费者的网购习惯是上网查询,选定就买,根本不流连于各种直播场。 -
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赚到盆满钵满,推到一干二净?带货主播应为产品质量担责
央视3·15晚会曝光多家食品公司生产的梅菜扣肉使用不合格的槽头肉后,曾为这些商品带货的几家知名直播电商近日先后作出回应。不过,这些回应也强调,自己是该商品的带货方,不是生产方和直接销售商,这引发了关于“带货主播是否应为产品质量负责”的讨论。 现在的直播带货,其货源有两种。一种是直播间“直营”,也就是在直播间销售自家网店的商品。另一种是“带货”,即给别家网店的商品做代言推销。消费者点击直播间的链接购物,是由别家网店直接发货,通常不会与直播间的主播一方发生交易。 根据广告法,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任。食品安全法也规定,在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,应当与食品生产经营者承担连带责任。 直播带货,确实丰富和拓展了商业销售的模式和边界。传统的广告代言,消费者对“明星只是代言、商品销售者另有其人”有着清晰的认知。直播带货则不同,商品销售链接就挂在直播间里,在时空上几乎无缝衔接。这时消费者很可能不会仔细辨别谁是真正的商品销售者,更多是出于对主播的信任购买商品,那么带货主播自然也应该承担更大的责任。如果真有一种商业模式,可以既盆满钵满又完全免责,这是无论如何也说不过去的。 -
短视频受热议:全国人大代表建议用好直播带岗手段
根据数据测算,直播电商的在线交易额每增加一亿,可以带动就业岗位增长约1100人,这不仅来源于直播间本身催生出的三十多种新职业,还包括带动的上下游产业链提供的大量就业机会。 -
多地争逐“直播电商之都”,广州何以吸引主播?
木子直播间卖的不是“牌子”,而是“款式”。沙河女装打版熟练度高,最快两小时出款,每天能做几百个版样,且成本远低于其他地方。 “广州根本不缺主播,这么说吧,一万块的主播你随便找。” 按照“人、货、场”的概念来看,“场”的可复制性最高,“货”是各城各有所长,“人”的培育则需要时间。 -
东方甄选困境:不可替代的主播没有话语权?
截至2023年5月31日,9名董事及最高行政人员薪酬总计3150.4万元,其中孙东旭最高,达1639.1万元。 公司5名薪酬最高的员工薪酬总计7855.4万元,其中最高一人约合人民币3000万元左右。 在传统的公司经营管理中,CEO等高管扮演重要角色,负责执行董事会的决策。但电商直播等平台经济的产生使情况发生了变化,核心主播的重要性更加凸显。 -
董宇辉的去与留:东方甄选内讧风波背后的直播电商发展难题
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花西子眉笔引发的行业审视:直播电商,成也主播,毁也主播?
70%佣金意味着,如果一个产品卖100元,要给到主播70元。而剩余的费用,要涵盖产品开发、原料、包材等成本,也要包括仓储物流、场地及人力成本。 “他们(主播)不太会问我们关于产品上的专业问题,因为现在的主播可以拥有的选择实在太多太多了。他们最关心的就是三个点,价格多少,佣金多少,有没有坑位费。” 游五洋指出,品牌方与主播方本质上是博弈关系。产品在直播间的标价、主播方能拿到的佣金比例、消费者的赠品等,都是博弈重点。 在李勇坚看来,“依赖大厨”是直播电商生态最大的毛病,“现在突然之间多了一个主播,砍走25%,砍走30%,这个商业逻辑本身就有问题的”。