2025年11月27日，南方周末年度盛典2025品牌大会在上海举行。大会汇聚政府机构、行业协会、企业、学界及媒体等多方代表，立足品牌营销前沿阵地，围绕年度现象与优秀案例展开研讨，共同探寻品牌创新的实践路径与未来方向。 会上，厦门大学人文与艺术高等研究院执行院长、舆论研究中心主任、《弱传播》作者邹振东以《弱传播与品牌危机》为主题进行分享。 以下为演讲摘录，略有删节（本文标题、小标题为编者所加）。

（本文首发于南方人物周刊）

陈琳的文章当然写得很好，但那是一篇一千多字的长文章，写在竹简上好大一捆（当时虽然已经发明了纸，但还不是很普及），有很多冷僻字，很多话里有话的地方，需要知情人士解释才能懂，注定只能在小圈子里传播。总之，哪里比得上“白骨露于野，千里无鸡鸣”能一下子触动所有人呢。

“虽然泽连斯基在亚洲、中东和欧洲绕了一圈，但由于战时状态下，领导人外交已经被信息战和舆论战严重削弱”。 自俄乌冲突以来至2024年3月，乌克兰已收到全球四十余个国家3800亿美元的财政援助。其中，直接军事援助占1180亿美元。 这些乌克兰军援似乎远远不够，泽连斯基想要的更多。 如果美方再不批军援，乌克兰前线可能难以支撑；如果乌克兰前线取得过多进展，很可能刺激俄罗斯扩军备战。俄美之间都在维持着相对默契的平衡。

侯元祥儿媳李建英告诉南方周末记者，一审判决后，侯元祥想利用网络喊冤，当时曾要她家孩子的照片，她担心孩子会受影响，就没给。 吴鹏飞在多个平台上连续发布题为《民间中医冤案》的短视频，如今已经播到第101集，吴鹏飞称侯元祥是“中医治癌第一人”，有“独门医术”和“惊世疗效”，“堪称一位国宝”，“身上的每根汗毛都是金子”。 “（侯元祥假药案）等于把所有民间中医都团结起来了。”侯元祥假药案二审裁定发回重审后，侯元祥的支持者们一片欢腾，纷纷在网上发布“喜讯”。

以色列此次直接宣布了公共外交部就地解散，显而易见就是其已深切感受到国际舆论的变化，以色列的对外宣传部门对此难辞其咎，虽然以方在正面战场具有压倒性优势，但是在舆论战场上却未展示出相应局面，其背后原因值得推敲。

如果刘父真的是“村霸”、可以威胁原告方的话，他为何连一个微信群都干预不了，而要苦苦寻求正规的司法救济手段，来还自己一个清白，最终还不得不以死明志？这样的“村霸”也太卑微了吧。刘父即便“司法战”赢了，却仍然伤痕累累地应付“舆论战”，近乎“无限自证”的困境，显示他在面对虚假指控时的无力。

两个有头有面的公立机构用公文展开舆论战，足以说明缺乏独立公正的医患矛盾、医疗纠纷解决机制会是多么尴尬、多么难看，这一点也正是中国医患矛盾积重难返的深层次原因之一。

2015年的商战舆论战，有时粗暴，有时血腥，有时幼稚，有时迷离，但仍有着抑制不住的野性。这是资本的力量使然。

舆论需要敌人，爱台湾的舆论战，目的是要创造一个卖台集团，可是，如果台湾，居然有近一半人被舆论视为卖台湾的群体，不是荒唐，就是恐怖。