2025年11月27日，南方周末年度盛典2025品牌大会在上海举行。大会汇聚政府机构、行业协会、企业、学界及媒体等多方代表，立足品牌营销前沿阵地，围绕年度现象与优秀案例展开研讨，共同探寻品牌创新的实践路径与未来方向。 会上，江苏省泰州市文化广电和旅游局党组成员、副局长蒋建兴以《“苏超”破圈：文商体旅融合发展的泰州样本》为主题进行分享。 以下为演讲摘录，略有删节（本文标题为编者所加）。

苏超并不是一场城市之间你死我活的“战争”。所有的结果都是可以接受的，而且彼此可以随便“冒犯”，也可以随心写“小作文”影响对方，没有人会为此生气。不仅如此，苏超精准弥补了城市交流的空白点，成为一种新型的狂欢节。

“谁赢谁输重要吗？重要的是苏超赢了。”

如果要为2025年提炼关键词，“苏超”是备选词之一。这股地方足球赛事的热潮，重新点燃了国民的足球热情。这份火热，与一个重要的历史时刻遥相呼应——120年前的10月16日，被誉为“中国足球第一人”的李惠堂诞生。这份跨越世纪的传承，为中国足球写下了意味深长的注脚。

苏超的成功证明了，中国有足够的球迷基础，城市和社区足球这条道路也走得通，这些都值得职业联赛借鉴探索。

佛山“西甲”运用“体育+非遗”模式，借赛事搭舞台，不仅丰富了赛事内容，也让非遗技艺接上“流量地气”，走近寻常百姓。 粤港澳大湾区具备建设“体育湾区”得天独厚的条件，从足球、篮球到龙舟、武术，各类体育活动都有广泛的群众基础。

当成都、武汉等强省会化身“人口超择优选地”，狂揽数百万新增人口；当长三角内部“大树”林立、竞争白热化，常州所呈现的，正是中国无数普通地级市的集体困境： 在资源与人口的天平上，如何抗衡高能级城市的虹吸？又如何破解内生动力衰减的困局，找到可持续的人口与发展平衡之道？ 常州的做法是，通过发现并满足人才的实际需求，实现人口规模与质量升级的辩证与平衡。

在民间竞技比赛的火热中，人们心中的某种情感正在回归：为心爱的球队摇旗呐喊的热情，三五好友齐聚一堂观看比赛的热情，人与人之间的互动迸发出的巧妙热梗。在一场又一场的比赛中，城市一下子“活”了起来，人们身边不再是钢筋水泥，而是一个又一个活泼可爱的人。 火热的民间赛事给了所有人一个走出去的理由。只有走出去，才有面对面的交流，甚至是更多的线上沟通；只有走出去，才有经济的活跃和消费的热情。