这场装修“翻车”的李杰灵，本身是大V，在社交媒体上拥有很强的影响力，他有与装修方和节目组讨价还价的资本。

从各大平台已发布的公告信息不难发现，头部自媒体前台实名制已成必然。“这次没有标准的、明确的执行文件，各个平台只能基于各自的平台属性和既往的审核重点，摸索推行。” 王四新解释，由于大V往往拥有更广泛的社会影响力，且不乏背景复杂、目的多样的，“前台实名制有利于这些大V增强社会责任感和风险意识、规范他们在网络空间的行为”。 “前台展示什么样的个人信息，区别还是很大的。”朱巍举例，比如一个医生大V，披露其是某科医生，可能会比披露所在单位和职务信息更能减少网暴的发生。 有关实名制的担忧中，一个议题贯穿始终：网络实名制会影响个人信息安全。相关部门也在强化对个人信息安全的保护。

社交平台如今拥有巨大的影响力，每个规则的调整都可能产生意想不到的后果。马斯克收购Twitter后进行的一系列调整，引发了不少争议。微博此次调整，能否收到预期的效果，又尽可能避免不良反应，值得进一步观察。

讽刺的是，在一度登上热搜的“高铁上卖卫生巾”话题中，一批人发小作文扣大帽子，将一个纯粹的商业问题变成“不卖甚至不免费提供卫生巾就是侵犯女性权益”的“站队问题”；如今真正遇到“确实买不起，只能用别针固定散装卫生巾”的情况，这批大V又无视这一事实，反而霸凌真正的弱者，可见其虚伪已到了“不谈事实，只问站队”的地步。

一个抢购热潮的出现十分迅速。纳入统计的事件，达峰只在1-2天内完成，从一个较低的值迅速成倍增长，达到舆情的顶峰。 抢购潮中，微博信息“功不可没”。家用医疗器械、新冠特效药、退热镇痛类药物这三者微博信息占比达30%以上，其中新冠特效药信息微博占34.74%。 随着抢购事件出现得越来越多，人们持厌恶情绪的占比也在逐渐上升。在奥司他韦抢购相关信息中，有7.22%的内容持厌恶情绪、4.91%的内容持愤怒情绪，恐惧和愤怒情绪背后，可能与“错失恐惧症”有关。 抢购如“潮水”，潮起潮落，瞬息变化。纳入统计的事件，抢购舆情从波峰滑落到波谷平均需5.6天，一种呈“倒V”字型，一种呈“波浪式”。

（本文首发于南方人物周刊）

老罗、刘畊宏、董宇辉走红背后，都有抖音官方强力介入的痕迹。反观视频号，几乎没有大V。 微信没有给视频号的内容花过一分钱，但却为它打开了所有可以打开的流量大门。 7月，视频号上线了原生信息流广告，吹响了商业化的号角。即将收取技术服务费的视频号小店，会是其商业化的另一节点。

普通人被骂、被很多人骂，应该不会开心吧？但在网络上，某些大V发表极端观点被骂、被很多人骂，却是开心得很，因为越多人骂，意味着看到的人越多、传播越广，意味着越多的人点到附在后面的广告，自己也就越挣钱，意味着自己的知名度也就越高。这就是社交媒体成为养蛊场的机制。