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万元大奖,亿级曝光!2024清马短视频创意赛等你来“靓”
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从“摔碗酒”到“尔滨现象”: 制造网红城市的十条原理 ——“社交红利”时期的中国城市形象传播趋势报告
自2017年以来,至少已有52座地级以上城市出现过“热搜级”传播事件,占据全国近300座城市的近20%,全国34个省(直辖市、自治区、特别行政区)仅有7个省份还未出现过“网红城市”。 在这场城市的创意革命中,两种变量不容忽视:一是在创意的表现形式中,技术的参与越来越强;二是创意的主体与技术同步下沉,从传统机构泛化为全民共创。 (本文首发于2024年2月22日《南方周末》) -
2023狂人创意奖年度榜单
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海底捞“科目三”爆火,有创意还是“辣眼睛”?
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在上海,他们进行了一场现实主义“万梗节”狂欢
通往巨鹿路的入口已经被警察用铁栏杆围挡,蓝红相间的警灯随处闪烁。交警一边维持秩序,一边重复强调:“我不是cosplay。” 爷叔是老上海人,但从没有见过这样的气氛,“我觉得大家也是发自内心的开心,这不是一种节日,大家只是借节日的由头开心罢了,纯粹的开心。” “大家不约而同有非常多的创意,终于看到上海人民的松弛感了。” 三天下来,这英的抖音粉丝涨了近十万,她紧紧抓住流量密码,“万圣节当晚回到家后,我还开了一场直播,希望可以趁着热度涨点粉”。 -
沉浸营造与创意焕新:青岛啤酒节“潮流IP”悦动全国
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逐一实测50家机构投教产品,喜忧各是什么?丨基金投教测评③
南方周末新金融研究中心研究员分别从实用性、可读性、用户反馈程度和综合观感四个维度对32家基金公司在各平台及其官方App上发布的投教内容逐一实测评分,仅有25%的基金公司的投教产品让基民在看完其技能教育类投教产品后能构建出自己的基金投资体系,内容也相当“硬核”。 南方周末新金融研究中心研究员从个性化内容、内容广度与深度、投教形式的丰富程度、App的使用体验感和社区热度五个维度逐一实测18家第三方独立基金销售公司呈现的投教内容质量,44.44%的第三方独立基金销售公司得分在80分以上,即相当一部分第三方独立基金销售公司的App在以上五个方面都做得较好。 部分基金公司的投教产品下方则有大量基民的负面反馈。这可能与其在视频或推文最后推荐基金产品的营销化味浓有关。而基金基础知识内容的可读性或创意程度与基民的反馈情况呈正相关。 -
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青春不落幕!盘点高校毕业典礼名场面
一年一度的毕业季落幕,各校毕业典礼名场面频频出圈,创意与感动交织:和校长花样比心,首位视障毕业生致辞,典礼上秒变神级”演唱会”……这群活力四射的年轻人,是否激起了你的毕业季回忆? -
“山河大学”诞生记:“众筹”大学,翻过山去会有“山河”吗?
大家的宗旨都是“致力于解救困与(于)不公之中的山河四省学子,让每一个山河四省学子都有学上”。 学院设置方面,既有文学院、艺术学院等常规院系,还有诸如玄学院、爱情学院等“创意”院系。宿舍是上床下桌,有独立卫浴,也设有空调。学校里有湖、有公园。软硬设施一应俱全。 6日上午,就近段时间网上出现的“山河大学”,教育部副部长吴岩回应,教育部已经关注到。将不断优化高等教育资源布局结构,支持中西部地区,特别是人口大省扩大高等教育资源规模,并优化类型结构和区域布局。 -
飞盘遇冷后,“创造”匹克球
时尚、潮流、轻松很能击中年轻人的痛点,对于不少初涉匹克球的年轻人而言,“与众不同”就是最大卖点,有俱乐部负责人用“都市微度假”来形容匹克球这项运动。 专门安排摄影师跟拍,已成为匹克球吸引客流的密码,有的匹克球场地甚至成为写真馆的外景拍摄地。“不管你的体育能力有多高,你的体育成绩有多好,我们希望你站到体育场上时,你就是最潮流、最时尚的。” 在匹克球这一赛道,除去传统俱乐部之外,更有一些跨领域参赛选手:传媒公司、文化创意公司等。不少新进入匹克球领域的俱乐部,背后都有户外运动或服装潮牌公司在“输血”。 (本文首发于2023年5月4日《南方周末》)