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一家爆雷公司里的孤勇者:“对别人有伤害的工作,我宁可不做”
爆雷之后,学员们很难不认为开课吧所有员工都是骗子。但在晨晨向学员兜售“奖学金班”时,她真诚相信自己在做一件好事。 开课吧提供了漂亮话术,但大力选择如实相告:“公司现在没钱了,你们也没有别的办法。”他向学员直言最后的出路——按闹分配。 离职后,王兴向过去的明星导师喊话,要求他们向开课吧施压。他去面试另一家做在线教育的公司,对方说“我们也是贩卖焦虑”。 (本文首发于2022年9月1日《南方周末》) -
开课吧“烧钱术”:借钱给学员上课,上完还退钱
“横空出世”的开课吧,撒出了职业培训和成人教育这个赛道少见的广告投放量。 “每次我们给学员推销,都说这是最后一次奖学金班,但永远还有下一次。” 为了让学员有能力前期支付高昂的学费,开课吧引入了多家分期贷款公司。 (本文首发于2022年8月4日《南方周末》) -
十七年来,谁在赞助跨年晚会?
“跨年晚会”十七年,也映射着当年中国“风口上的行业”。 2005年,电信运营商独大;2006-2011年手机品牌称霸,“霸主”由诺基亚换为OPPO、VIVO;2012-2015年,快消为主,加多宝是常客;2016年以后,互联网公司拿下了最贵的广告位,电商、短视频、在线教育更迭,2021-2022年这一夜,硝烟仍未息止。 -
校外培训,从烈火烹油到转折关头
2020年7月,教育行业广告投放超过20亿元,平均每天烧掉六七千万。 2021年夏天,“融资不敢展开,营销推广停止,现金流没了”,一位在线教育机构高管表示。从头部公司的财务报表来看,此前亏损是普遍的,营销费用奇高也是普遍的。 多位受访者表示,行业洗牌即将到来,现金为王,“谁有钱,谁就能扛过去,因此裁员将不可避免”。 -
在线教育机构跟谁学宣布更名为“高途集团”
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教育老话题,十四五新解法 ——从作业批改到教育公平
当前主要还是通过学生分数和升学情况来评价中小学教师。“对老师的评价模式如果不变,你让老师们如何不应试?如何真正给学生们减负?” 过去一年,周洪宇专门对城乡在线教育暴露的问题进行了调研。他发现,城乡教育的差距就是在基础教育,基础教育的差距主要在教师。 (本文首发于2021年3月11日《南方周末》) -
资本漩涡下的在线教育:企业主体是谁?如何加强监管?
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千万人的教师资格证考场:非师范生过“独木桥”
“近几年来报名的考生越来越多,今年可以说是猛增。而且这其中大部分都是非师范生。” 人社部发布的2020年第三季度全国最缺工职业排行中,中小学教师首次上榜。 清华大学理科生阳宁原本的计划,是回家乡的国企上班。但最终,他以36万年薪,去了一家在线教育平台当物理老师。 (本文首发于2020年12月24日《南方周末》) -
“当所有人被迫学忽悠,优胜教育不会是最后一家”——教育市场“爆雷”未了事
在已“爆雷”的教培机构中,很容易发现消费贷的踪影。据此前媒体报道,韦博英语有八成学员办了消费分期。 沈军介绍,整个行业2020年的获客成本几乎比五年前翻了一番。 没有系统的课程体系,也几乎没有任何教研支持,周翔感觉自己加入了一家夫妻店,备课全靠自己上网找资料,开会则“基本在谈业绩”。 何以至此?沈军记忆中,市场环境改变的节点出现在2013年。这一年被称为在线教育发展元年,此后“烧钱大战”愈演愈烈。传统教培行业被推着进入“互联网+”。 (本文首发于2020年12月10日《南方周末》) -
跟谁学主动终结盈利“神话” 打响在线教育“烧钱”最终战