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雷军搅动车市营销战,车企老总争上直播间,品牌费省七八成?
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夸大医美、保健、近视防控功效等广告将被严查 |周一健
本轮专项行动关注了群众反映最集中的医疗、药品、食品等领域,和日常生活息息相关。美妆主播在直播间制造容貌焦虑、夸大医美功效,收割年轻人钱包,“神医神药”“近视克星”则拿捏中老年和家长群体,这些广告成为重点查处违法对象,作为消费者也应该擦亮双眼,增强辨别能力。 -
新的交易机会?谈谈直播带货与传统商业
头部直播间并非战无不胜,它的缺陷很明显:多数直播并非全天候,“抢购爆款”时长受限。观众需付出较多时间和精力成本,才能买到便宜货。直播电商的爆款商品多是单价低、使用频次高的护肤品、垃圾袋、零食等,正是瞄准某些人群的特性。中国有大量消费者的网购习惯是上网查询,选定就买,根本不流连于各种直播场。 -
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赚到盆满钵满,推到一干二净?带货主播应为产品质量担责
央视3·15晚会曝光多家食品公司生产的梅菜扣肉使用不合格的槽头肉后,曾为这些商品带货的几家知名直播电商近日先后作出回应。不过,这些回应也强调,自己是该商品的带货方,不是生产方和直接销售商,这引发了关于“带货主播是否应为产品质量负责”的讨论。 现在的直播带货,其货源有两种。一种是直播间“直营”,也就是在直播间销售自家网店的商品。另一种是“带货”,即给别家网店的商品做代言推销。消费者点击直播间的链接购物,是由别家网店直接发货,通常不会与直播间的主播一方发生交易。 根据广告法,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任。食品安全法也规定,在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,应当与食品生产经营者承担连带责任。 直播带货,确实丰富和拓展了商业销售的模式和边界。传统的广告代言,消费者对“明星只是代言、商品销售者另有其人”有着清晰的认知。直播带货则不同,商品销售链接就挂在直播间里,在时空上几乎无缝衔接。这时消费者很可能不会仔细辨别谁是真正的商品销售者,更多是出于对主播的信任购买商品,那么带货主播自然也应该承担更大的责任。如果真有一种商业模式,可以既盆满钵满又完全免责,这是无论如何也说不过去的。 -
短视频受热议:全国人大代表建议用好直播带岗手段
根据数据测算,直播电商的在线交易额每增加一亿,可以带动就业岗位增长约1100人,这不仅来源于直播间本身催生出的三十多种新职业,还包括带动的上下游产业链提供的大量就业机会。 -
多地争逐“直播电商之都”,广州何以吸引主播?
木子直播间卖的不是“牌子”,而是“款式”。沙河女装打版熟练度高,最快两小时出款,每天能做几百个版样,且成本远低于其他地方。 “广州根本不缺主播,这么说吧,一万块的主播你随便找。” 按照“人、货、场”的概念来看,“场”的可复制性最高,“货”是各城各有所长,“人”的培育则需要时间。 -
前国脚赵丽娜直播间崩溃大哭:运动员“跨界难”彰显市场化难题
中国女足的发展依然荆棘遍地,许多网民对足球产业的认知还停留在“国家队成绩”,对足球普及与市场化没有概念,这也不是一两个明星球员就能解决的难题,需要社会各界的共同努力。 -
我在相亲直播间蹲了5天,见过上百个异性,一个能聊的都没有 | 相亲百态③
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疯狂小杨哥和东方甄选被举报卖假五常大米:权威部门应主动介入维护消费者利益 | 快评
在直播间卖了几百万单、总货值达数亿元的“五常大米”,到底是不是真的五常大米?这是涉及几百万消费者权益的问题,也是涉及“五常大米”声誉的问题。权威的消费者保护组织和官方市场监管机构应该主动介入,查明真相,以维护消费者利益,维护地理标志产品的权威,而不是让打假者和商家自说自话,让消费者无所适从。 -
流浪狗直播间造假:卖惨、带货、拉黑
南方周末记者联系到该主播声称地址的居委会,工作人员确认,“我们这边是不存在流浪狗救助站的,所谓的基地,咱们这边没有”。 “任何真正帮助流浪动物的基地都愿意动物被领养,因为只有这样才能够腾出更多的资源去接收新的动物。”据陈嫱观察,很多流浪狗直播间不会正面回应观众领养的愿望,也不愿让人知道它的详细地址从而去实地考察。