125亿人次疯狂一元夺宝

号称花一元就能博得价值几千元甚至几十万元商品的“抽奖式购物”平台风靡网络，已形成千亿元的市场。（视觉中国/图）

一年之间，备受争议的一元购平台“一元云购”的网站参与人次从23亿增加到125亿人次。网易、京东、苏宁等巨头也推出类似业务，是什么动力，令游走在法律边缘的一元购野蛮生长？

2016年7月至今，网易公司北京和杭州总部大楼前，已发生多次“一元夺宝”用户抗议事件。

“一元夺宝”是网易旗下的两个夺宝平台之一，网易还有一个类似平台名为“一元购”。网易一名内部人士向南方周末介绍，根据网易的组织架构，“一元夺宝”属于网易邮箱部门，隶属于网易广州；而“一元购”则属于网易北京公司旗下的电商事业部。

不仅是网易，近两年来，京东、百度、苏宁、小米等互联网巨头，也都推出了类似业务。比如，京东有“一元抢宝”业务，苏宁金融有“一元掘宝”，小米商城也有类似的一元活动，百度有“百度彩票”出品的“一元夺宝”。在今日头条、电竞头条等高流量网站，1块钱买iPhone、1块钱买宝马车，这样的广告比比皆是。

这些“一元购”平台的商业模式大同小异。在平台上，“宝贝”（奖品）可以是小到几块钱的方便面，也可以是大到几千块的iPhone 6S，更大的还有价值几十万的宝马、奔驰。每一个奖品都列出所需的抢购人次，当达到设定人次之后，就进入几分钟的倒计时读秒阶段。

用户可以花费一元钱购买一个号，为了增加中奖机会，也可以花费几万块购买几万个号。读秒结束后，会给出一个号码，拥有这个号码的人获得该奖品。

一年之前，这个市场上的王者——深圳“一元云购”网的累计参与人次突破23亿（参见本报2015年11月19日《23亿人次决战‘一元云购’》一文），一年之后，这一备受争议的商业模式不仅没有萎缩，反而野蛮生长，截至2016年11月1日，已经有超过125亿人次参与到“一元云购”中，并且还在以每秒钟数百次甚至上千次的速度继续疯狂增长。

是什么动力令游走在法律边缘的一元购如此野蛮生长？

疯狂的“一元夺宝”

“这种几秒钟开奖一次，在全世界所有正规彩票中，都很少见。”

张超的“一元夺宝”之旅始于一封邮件。他是网易的一名老用户，很早之前就注册了网易邮箱的账号，并且也是网易游戏的玩家。今年7、8月份，他在网易邮箱里收到一封“一元夺宝”发给网易邮箱用户的邮件，主题颇具诱惑性：&l