“抖音之城”西安

在西安,已超过70个市政府机构开通官方抖音号,西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局悉数在列。

一名男子举起手机,拍摄大雁塔。(南方周末记者 冯飞/图)

(本文首发于2018年6月7日《南方周末》)

在西安,已超过70个市政府机构开通官方抖音号,西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局悉数在列。

5月25日,中共西安市委宣传部牵头举办了一个“与抖音平台合作的加强宣传协调会”,各政府部门、各区主管宣传负责人悉数出席。

昔日的汉唐故都长安,正成为一座时髦的“抖音之城”。

西安市汉城湖公园停车场,百余辆警车瞬间聚集在一起,伴随朴树《平凡之路》的音乐,警车顶上,红与蓝色的灯光交替闪烁,仿佛在向黑夜眨眼。从空中俯瞰警车,正是精心排列的“大西安”三个大字,与不远处西安的地标建筑大风阁遥相辉映。

这是2018年4月17日晚上,西安交警支队为官方抖音账号拍摄的视频。15秒的短视频,动用了上百辆全新警车,启动无人机航拍,花费了三个多小时。除了一车一民警的标配,还有数十名“相貌好气质佳业务能力强”的民警被挑选,充当“出镜演员”。

用西安交警支队宣传科副科长相里珑南的话来说,“交警系统少有如此大规模宣传行动”。

希望跟上短视频平台“抖音”脚步的,不唯西安交警,如今,在西安,抖音几乎已成为城市的标配。“西安人的城墙下是西安人的火车……”整个春节,抖音里充斥着许多以这首《西安人的歌》为背景音乐发出的视频,随着抖音用户数达到3000万,西安城也火爆了一把。

“抖音”母公司今日头条的官方数据显示,在西安,已有超过70个市政府机构开通官方抖音号,西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局等悉数在列。

官员们的干劲,源于一把手的督促,“深入落实市委、市政府关于‘用好抖音新媒体,宣传西安美食美景美城’指示精神”。

2018年5月15日上午,中共西安市委书记王永康带着三四十名西安官员抵达北京,同行的西安官员中包括西安市商务局、投资委、发改委的负责人,以及高新区、曲江新区、西咸新区的一把手。

他们此行是拜访抖音总部——母公司“今日头条”所属的字节跳动公司。王永康一行与字节跳动创始人张一鸣、抖音总裁张楠开了长达两小时的座谈会。

一位出席会议的西安方面人士向南方周末记者透露,会上,王永康对抖音深表肯定:“不仅宣传了美食、美景、美城,为群众美好生活增添了许多乐趣,也为大西安注入了生机活力、拓展了城市魅力、增强了新经济活力。”

惊动一把手的抖音视频

西安官方与抖音结缘已久。王永康拜访抖音总部之前一个多月,4月19日,西安市旅游发展委员会(以下简称“西安市旅发委”)和抖音签订了一纸协议。双方约定基于抖音的全系产品,包装推广西安的文旅产业发展。

“抖音提供平台和网红资源;旅发委规划特色拍摄路线,承担地方接待费用;再由抖音实施具体拍摄计划。”孙昊告诉南方周末记者,他在今日头条陕西区负责政

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