刘世超：“人更快乐，世界就更美好” | 2025青年力量

对刘世超而言，创业就像一场大型的越野跑。相比于路面整齐、视野清晰的马拉松，越野跑充满了不确定性，即便知晓路程的大致情况，但路程中每一处藏有坑洼的草甸、每一块布满苔藓的石头、每一个颠簸爬行的土坡，都需要自己去摸索，带着未知的期待和恐惧不断前行。

在越野跑中，终点前那段平路的冲刺是必须的，但起决定性的是每一次出发前漫长的储备期，无论是锻炼体能还是积累常识，都需要在长时间看不到结果的情况下自我驱动和努力。创业也是如此。它们还有另一个共同点，都是孤独地跟自己较劲。

2019年，刘世超在云南普洱参加50公里越野跑。六个小时后，行程过半，同行的人逐渐分散。他孤身在热带雨林里奔跑，感受着身体上的炎热和疲惫，痛苦着，却又快乐着。“正是这个时候我大脑清晰地意识到每一步都要用力前行，让自己感受在森林中行走、奔跑的快乐。只有能忍受痛苦并从中真心感觉到愉快的人，才能跑好越野、创好业。”

越野跑中的刘世超

同一个月，他在广州一间民居里创办了护肤品牌溪木源。带着曾经创业两次积累的教训和十几年女性消费品行业的从业经验，他开启一段新的未知旅途。

之所以选择在广州再度出发，是因为在2006年进入宝洁后，他见证了广州化妆品产业的发展和变化。尽管广州被称为“化妆品代工之城”，有着全国近三分之一的持证化妆品生产商，产业年产值约占全国的50%，在产能、渠道和营销方面都享有产业集群的优势。然而行业同质化现象严重，早期的化妆品生产企业大多为外资企业代工、生产商品，在品牌、研发技术和独创原料上真正有突破和创新的少之又少。

尤其随着广州化妆品产业高质量发展号角的持续吹响，让刘世超看到了机会，并决心突破困局。

走人迹更少的路

2010年，刘世超在宝洁任品牌总监一职时，他就看到了咨询公司英敏特的一项调研报告，称中国女性中的敏感肌人群占总人数的25%。到了2018年，他看同一机构的同一项调研，惊讶地发现这个数据上升至45%。“增量这么多，而（国内）做敏感肌的品牌仅一两家。”日益增长的敏感肌护肤需求让他萌生了做一个敏感肌护肤品品牌的想法。

创业其实是他一直坚定要去做的事情。“我离开宝洁的时候，已经能拿几十万年薪