消费记忆

当人们的怀旧情结演变成现实的怀旧行为时，商机应运而生

一场记忆引发的商机

当小虎队借着虎年的东风、带着沧桑现身春晚、演唱起曾风靡大街小巷的经典老歌的时候，有人忘我地回溯过往，留恋到不愿回归现实；有人忧伤感叹青春已逝，年华渐老；亦有人从这股喧嚣和狂热中警醒——“怀旧”所引发的化学反应即将生成，它将引爆一种生活方式，并强烈刺激一条明晰且充满趣味的经济链条。

最早，怀旧是文化意象，我们可以从汉朝班固的《西都赋》中找到其本源：“愿宾摅怀旧之蓄念，发思古之幽情。”到了现代社会，怀旧原本更多的是一种小众行为。在文艺的倡导者那里，怀旧被理解成另类的生活方式；在时尚达人眼中，怀旧是一袭复古潮流。不过，多数时候，怀旧在大众群体中仅表现为一种迅即生成又迅即销匿的情绪。

老鹰抓小鸡仍然是成年人的怀旧游戏 （南方人物周刊记者 大食/图）

尚书吧内的客人，一本书渡过一天 （南方人物周刊记者 大食/图）

深圳OTC一个酒吧工作人员正在点灯.这里的酒吧是人们怀旧的好去处 （南方人物周刊记者 大食/图）

这些都已是明日黄花了。无论是春晚的舞台，还是淘宝的网店，都在将先前关于怀旧的林林总总彻底推翻。如今的怀旧，成为了集体行动。

“60后”开始对文物市场边的地摊上摆放的红袖章、小人书、大字报兴趣浓烈，书碟店里“知青文学”的小说和有关那段“激情燃烧岁月”的盗版碟畅销不衰。“70后”开始通过网络结社，寻找同龄人再度玩起“跳皮筋”、“扔沙包”、“老鹰捉小鸡”。“80后”则疯狂想念黑猫警长、圣斗士、小浣熊贴画儿乃至初中英语书中的李雷与韩梅梅。

这股怀旧风不仅出现在中国。以《变形金刚》为例，这个诞生在1984年的经典传奇，凭借动画片儿和衍生玩具以及图书，让全球的“70后”和“80后”们疯狂过整个童年。2008年，《变形金刚》真人版电影上映，创下了7亿美元的天价票房，美国本土就冲破了3个亿；一年后的《变形金刚2》的票房更是高达9亿美元，中国内地票房直逼4亿人民币。这两部情节乏善可陈、动作场面被指“有欺骗观众之嫌”的好莱坞大制作，之所以能在整个星球都票房高收，与小虎队引发的热潮毫无二致，都是“怀旧经济”使然。

当年捣鼓变形金刚玩具的少年长大之后，成了心甘情愿掏钱消费电影的主流观众。20年前，他们借助父辈的购买力消费并取悦自己的青春；20年后，商家假生活历史的回归重现，让他们消费自己那再也无法挽回的时光。至于代价——能让你重回过去的商品，自然不再是一般等价物了。

春晚结束后，小虎队的海报、卡带与CD遭到疯狂追捧。淘宝网上的小虎队台湾原版CD，价格高达300元以上，部分韩版唱片售价一度超过千元。一家专门网店将