中国品牌蜂涌“植入”好莱坞
在以廉价和粗糙的制造业闻名的中国，普遍面临“信任危机”的本土品牌们，正急于向国人乃至世界证明自己的“档次”。搭上好莱坞大片，似乎是一条捷径。他们急匆匆地寻找目标，但思维、条件以及性格却可能与好莱坞产生冲突或被拒之门外。
责任编辑：张华 助理编辑 温翠玲 实习生 冯叶 刘洋
伊利在《变形金刚3》中的植入画面令观众捧腹，有人认为这是对品牌形象的负面演绎，也有人认为这是一种美国式幽默。不管怎样，在好莱坞，导演是boss，是主要决定者。（资料图片）
在看到“尝蟹者”们的风光之后，越来越多的中国品牌希望能够植入好莱坞大片，他们急匆匆地寻找目标，但思维、条件以及性格却可能与好莱坞产生冲突或被拒之门外。
2012年6月27日，一个由十几位来自IT、快速消费品、工业等领域的中国公司高管组成的商务访问团，抵达美国洛杉矶。
他们此行是为造访全球电影工业的心脏所在——好莱坞，接下来几天将拜会迪士尼、二十世纪福克斯、华纳兄弟三家电影公司。他们的目标很明确，就是要让自己公司或产品的品牌，出现在这些电影巨头即将推出的新片里。
在以廉价和粗糙的制造业闻名的中国，普遍面临“信任危机”的本土品牌们，正急于向国人乃至世界证明自己的“档次”，搭上制作精良、全球瞩目的好莱坞大片，似乎是一条捷径。
而好莱坞电影公司们亦乐于招待这些远道而来的金主，他们会以专场会谈等方式，派出高管向中国客人展示新片计划，接洽品牌植入电影等事宜。
但这并不意味着，中国品牌“组团”植入好莱坞大片会是场一蹴而就的游戏。彼此招徕的美好表象下，中国品牌需要跨越品牌实力、文化分野、中美电影游戏规则迥异等重重阻隔。
沸腾的热情，不在乎成本
“《变形金刚3》之后，中国品牌对植入好莱坞电影事宜非常关注。”上述商务访问团的组织者合润传媒总裁王一飞对南方周末记者称。其公司主要业务原本是帮中国企业通过国内影视剧进行营销，但随后的业务范畴扩展到了好莱坞，他为此投入了很大精力。
《变形金刚3》中有四个中国品牌出现：联想、TCL、伊利和美特斯邦威（简称美邦）。
2012年3月，运作上述中国品牌植入《变形金刚3》“一战成名”的另一家代理公司影工场，和全球知名公司智威汤逊宣布结成战略伙伴，智威汤逊也就此在中国推出娱乐营销业务，同样是把运作中国品牌植入好莱坞电影列为一项主要业务。
好莱坞一家老牌的电影植入代理公司THA，也通过刚刚结束的上海电影节第一次到中国来招徕生意。公司总裁Chris Geromini对记者说，“中国市场各种指标高速增长，现在是把中国品牌引入好莱坞的好时机。”
王一飞说，好莱坞电影是“普世价值的象征”，若能融入其中，对树立中国品牌的国际形象极具正面效应。
TCL是目前最积极的试水者之一，继去年植入《变形金刚3》后，他们又出现在一个月前上映的电影《复仇者联盟》里。剧中最后的地球保卫战中，钢
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网络编辑：谢小跳