<b>喜剧的饥饿</b> 电影《泰囧》之火

囧长得一副“窘”相,原始的本义却是“光”和“明亮”。《泰囧》的票房胜利的确太耀眼,太囧了。《泰囧》为什么如此之“囧”?是片方的“算计”,还是观众“报复性观影”、“参与奇迹”的心理,抑或是市场对喜剧的饥饿?“喜剧片不是很少,是没有。”徐峥说。

责任编辑:李宏宇 袁蕾 朱晓佳 实习生 阎彬 吴烨 张洁瑶

在成为创造“中国影史最高票房”导演之前,徐铮已是圈内“不打名字的执行导演”。他在《泰囧》里“计算”桥段,设计高潮,满足女人的泪点和男人的恶作剧,最终想表达的是“金羊毛”:像古希腊神话一样,想寻找的金羊毛肯定没拿到,但在征途中,发现那个东西已经长在他身上了。 (《泰囧》剧组供图)

囧长得一副“窘”相,原始的本义却是“光”和“明亮”。《泰囧》的票房胜利的确太耀眼,太囧了。《泰囧》为什么如此之“囧”?

是片方的“算计”,还是观众“报复性观影”、“参与奇迹”的心理,抑或是市场对喜剧的饥饿?

“喜剧片不是很少,是没有。”徐峥说。

中国的影片你还用原来的那种方式去糊弄观众,我觉得是越来越混不下去的。喜剧现在是能够看到的最大市场机会。——王长田

从《泰囧》的后期制作开始,导演徐峥连续咳嗽了四个多月,不断破纪录的票房也没能把他治愈。电影上映第一周,他挺高兴,跟他的预期差不多,票房抵达5亿时,他有点慌了。“以后要怎么拍?我不想被票房绑架。”等票房越飙越高,一路奔至11亿,徐峥又不担心了,“让它去吧,爱谁谁,这事跟我没关系了”。

2013年1月7日,电影《泰囧》上映27天,票房超过11.4亿,早已刷新国产电影票房纪录,开始逼近《阿凡达》保持的中国影史最高票房纪录13.912亿元。

想得最清楚的一次

有人看了《泰囧》试映后,跟发行方光线影业的总裁王长田预测说,票房大约会是五亿,光线内部的预测是三到四亿。

在电影开拍前,王长田算了一笔账,得出结论:“赔的可能是没有的。”2500万的投资加上中等规模的宣发成本1500万,成本共计4000万,版权收入预计可达1000万,还剩3000万投资需收回。按照光线的标准,以该数字乘2.7的系数,就是电影的“平本线”。也就是说,除版权收入外,票房达到8000万,就可以持平。

王长田认为这问题不大,前一部《人在囧途》在没有任何宣传的情况下就收获了三千多万,等后来大家发现是好片子的时候,它已经下线了。他对《泰囧》有足够的信心:“它的噱头足够多,又是一个纯粹的商业类型片,走得非常地彻底。中国电影市场现在的容量跟过去也不一样了。”

更重要的是,“这次的营销是光线有史以来最完善的一次,也是想得最清楚的一次”,显然也是花费上毫不手软的一次。王长田告诉南方周末记者,《泰囧》的营销成本占到总成本的50%,这是美国电影行业

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网络编辑:思凡

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