3·15那一天

央视3·15晚会已历23年，本是利于消费者的好事，但这一次却在微博上掀起轩然大波。那一天，到底发生了什么？

2013年3月15日晚上8点左右，大约20家媒体的记者聚在北京西单大悦城的星巴克，围在一个中央电视台记者的身边。

“我们一会下楼去。可能大家上楼的时候也看到了，楼下有个大大的苹果，它被咬了一口，我们再咬它一口。”这个央视记者以较快的语速对记者们说。

接下来，他花了十分钟介绍了一下他对苹果公司售后问题的暗访调查经过。

大概在晚上8点15分左右，正在直播的央视财经频道“3·15晚会”，将第一个打假对象锁定在苹果公司，质疑苹果在售后服务上将中国消费者当做二等公民区别对待。

几分钟后，演员何润东的新浪微博上出现一条微博内容：“#3·15在行动#，苹果竟然在售后玩这么多花样？作为‘果粉’很受伤。你们这样做对得起乔帮主吗？对得起那些卖了肾的少年吗？果然是店大欺客么。大概8点20发。”

同时，作家郑渊洁、免费午餐发起人邓飞以及其他四个在新浪微博上粉丝都在数十万甚至几百万级别的“带V大号”，也在8点20分左右发了话题为“3·15在行动”的央视打假苹果的微博。只不过，他们的微博上没有出现“8点20发”这些字样。

尽管何润东在大约两个小时后发表微博称“8点20”的微博并非自己所发，并在两天后发表声明称，自己已就此事向怀柔公安分局报警。但“8点20”事件，让已经办了23年的央视3·15晚会，第一次遭遇前所未有的公信力危机。

“8点20”很快成为网络上的热词，南方周末记者注意到，一直到3月16日晚上，何润东三个字都是新浪微博搜索榜第一名。

在几个“果粉”社区里，不少网友表示，相比国内其他手机厂商，苹果的售后相对而言还算好的，有的果粉甚至调侃何润东是央视找到的“猪一样队友”。

“好像是一场行为艺术”

行动其实早就开始了。3月15日中午，大约有30家媒体的记者集中在央视梅地亚中心，参加3·15联合报道团