南方周末出品 | 首份中国企业微信排行榜 · 地产新鲜出炉

南方周末“中国企业微信排行榜·地产”本期盛装亮相。中国近100家地产商品牌的微信公众号登榜。南周数据君搜遍互联网，发现这竟然是中国首份对地产企业微信公号的排行。前无古人，咱也没什么好借鉴的，只好先摸着石头过河了。

值得说明的是，地产企业的微信号那简直是太多太多太多了。一方面，地产企业林林总总，知名品牌就不必说了， 新成立的地产公司、新注册的地产企业微信账号也是雨后春笋般出现；另一方面，同一家地产企业，不仅有集团微信号，每个部门、子公司、甚至具体到某个楼盘都有微信号。而且，在形形色色的微信号中，既有服务号，又有订阅号。选择哪些账号进入统计视野，让南周数据君头疼了好久。

最终，我们首期地产企业微信排行榜定位于：

A.只关注地产企业的集团公司官方账号，假如无集团公司账号的，则选取最有可能代表集团形象的企业内刊账号或者品牌部门运营的账号；

B.由于我们更看重的是阅读数标准，所以统计不分订阅号和服务号。伙伴们还有什么更好建议，请速速告知我们。不是有个叫培根的说过嘛，新生的婴儿总是不美的，帮助我们一起美起来吧。

首期地产企业微信排行榜前三甲分别为：万达集团、金隅嘉业、万科周刊。他们代表三种不同的地产企业微信运营理念。

《万科周刊》作为万科集团的企业内刊，其影响力并不输于大众媒体。万科周刊微信号的推送主要是基于《万科周刊》内刊文章的推送，讲述企业内部动态、领导层的活动、理念等，频次虽然不多，但其阅读量可观。

金隅嘉业则一周内连续7天不间断推送，每天推送2-3篇有关房地产行业形势或房价相关的民生报道，对受众来说有一定的实用价值，所以也累积了不小的阅读人群，金隅嘉业微信号也可以查询各地楼盘介绍，为客户答疑解惑，收集销售线索。

万达集团微信则集合了前面两者的优点，既打文化牌，又打资讯牌。推送的文章既有企业动态、领导讲话、理念传达，又有有趣的奖品互动。万达集团总阅读量超过第二名一倍。

房子作为特殊商品，线下体验是目前为止最重要的销售途径。显然，地产商目前更多的推广精力更集中于线下，线上的微信等新型传播和服务方式仍是辅助工具。因此，其集团微信账号目前主要是传播品牌理念和文化为主，直接带动销售为辅。微信号上卖房子，还值得期待。

从单篇文章来看， 南周数据君觉得排名前十的文章中，下面几篇文章值得好好读一下——《王健林：一个单位精气神如何，风气正不正，关键在一把手》、《夜访万科博物馆（全部用iPhone6拍摄）》、《万达花5000万请你“亮“相！》。涨姿势，开眼界，还有福利可以拿。各位自己去看吧。