再造故乡,梦想不只很美

他们不是传统的农夫,也不是纯粹的农业从业者,他们更多是做农业价值的提升者,农业转型的思想提供者,他们甚至找不出一个汉语名词来形容自己的身份定位。

“我们这一代人,每天沉溺在微信朋友圈里,人人都会产生一种幻觉:人与人之间的连接似乎很容易。不过,这种连接仅仅依赖点赞和评论来维持,人与人之间无法形成价值观的共同体。”维吉达尼良心农户创始人刘敬文在自己的文章里曾这样反思。

刘敬文以自己和同好的行动,在慢慢改变这个现实。2014年9月10日,上海证大喜马拉雅中心,四个脚上沾泥的年轻男人,将以F4的名义,带来一场非同寻常的真人秀——他们是刘敬文、火山村荔枝创始人陈统奎、乡土乡亲创始人赵翼和新农堂创始人钟文彬。

追随我心,再造故乡

Farmer 4出发的原点,就是连接,四个分别在深圳、上海、北京和杭州创业的青年,不仅连接彼此,还公开站出来,号召这个时代来关心阳光、雨水、泥土和乡村。

显然他们和上一代F4的花美男形象相去甚远,也许这辈子也没机会站在机场书店的荧幕上侃侃而谈“如何成功”,然而这四个经历迥异、殊途同归的年轻人,却打定了主意,要用这个看似荒诞的方法,大声提出他们的疑问和探索:中国农业的价值是什么?我们能为它做点什么?

这个组合的全名是Farmer4,加起来120多岁的男人们商讨半天,得出这样的一个定义:他们是一个价值观的共同体,都刚30岁出头,都在农业里创业,不愿意沿着人生惯性的轨道滑行,试图活出不一样的精彩,追随我心,敢于行动。他们的共同愿景是——播种中国,再造故乡!

刘敬文,做了8年媒体,突然在30岁那年选择到NGO去工作,又突然跑到了喀什,在很多人觉得“危机四伏”的南疆乡村带着团队探访维吾尔农户。没有任何商业经验,斗着胆子挑头创办了“维吉达尼”品牌,通过农民合作社把农民组织起来,并且通过社会化营销把农产品卖出去,一句说到做到的“良心农户,有信仰的干果”笼络了无数消费者。

陈统奎,本来应当是一位优秀的特稿作者,可现在满嘴都是社区营造、返乡创业和社会企业。他被来自台湾和日本的返乡潮流点亮了。在这股潮流里,年轻人不再为成功学和各种鸡汤所蛊惑,不再只面向都市,而是回头看看自己的故乡,看看自己能够为故乡做点什么。陈统奎在家乡海南创办返乡青年论坛,从默默无闻的民间聚会,到得到省委书记的赞许,他说自己心里就是有一座小火山,2014年他创立“火山村荔枝”品牌,把家乡的自然农法荔枝宅配进千家万户。

赵翼,他是Farmer4里面唯一一位有农业专业背景的。10年前,他作为中国农业大学学生社团“农村发展研究会”的会长,带着34位同学“呼哧呼哧”地在田里地头给农民编写科普书籍,这部丛书的名字就叫《乡土乡亲》。后来他们因此“神奇”地得到时任总理温家宝的赞许,赵翼也成为全国大学生年度人物。在山西看望一位老劳模的时候,他看到各种表彰放在陈列室里,不禁问自己:日复一日重复昨天的荣誉和故事,有意义吗?大学毕业前夕他选择了肄业,因为“那样可以断了自己当公务员的后路。”创业、失败、再创业,几经周折,赵翼创立“乡土乡亲”品牌,把海峡两岸最干净的好茶叶卖火了。

钟文彬,当年考上的是公安大学,半年后退了学,重新备考100天,又考上了浙江大学广告专业。毕业后他没有去4A广告公司拼Idea,也没有到房产公司写神文案挣快钱,而是选择了为农业企业做市场服务。如今,他的自媒体“品牌农业”微信号被称为“农业领域的罗辑思维”,他创立“新农堂”品牌,变成了新农业企业家的学习交流平台,成为了新农业发展不可或缺的一支力量。

“那一晚,我们已经沉浸在一种暖暖的兴奋当中”

赵翼在北京,陈统奎在上海,钟文彬在杭州,刘敬文在深圳,是什么因缘促成Farmer 4呢?

最早的因缘发生在1998年。中央电视台《第二起跑线》栏目全国有奖征文,正在海南乡村青春躁动偶尔打群架的陈统奎写了一篇文章应征;隔一条琼州海峡,刘敬文也在家乡雷州半岛小县城湛江,每天逃课踢球看小说,也一时冲动写了一篇文章应征,两人同时获奖。这次征文改变了两个人的生活轨迹,陈统奎被保送到高中,刘敬文开始好好学习天天向上。

2013年,刘敬文到上海同济大学参加一个活动,活动很沉闷,他突然想起微博上似乎有一位叫陈统奎的跟他一样在做农业的事情,于是发私信联系,没想到陈统奎就在旁边办公!俩人在会场外一见如故,“老朋友”15年后又被命运神奇地拴在了一起。从返乡青年、社区营造,到社会化营销,聊得不亦乐乎。

那一天,陈统奎和刘敬文聊到了赵翼,后来又有一位朋友跟刘敬文介绍赵翼。不久后,刘敬文来到“久闻大名”的乡土乡亲办公室,在户外的一个茶几上,与赵翼晒着太阳,大谈农产品的品质控制和社会化营销。赵翼是一个特别直接的人,擅长做减法,乡土乡亲在透明溯源的品控体系建设上确实比别的品牌领先不少,刘敬文从心底里为他点赞。

认识钟文彬则是因为“品牌农业”微信号。作为一个卖着农产品的媒体人,刘敬文其实非常抵触所谓“农业思想干货”,这些干货在他看来99%都是假货,可是品牌农业给了他一个挺好的印象,因为钟文彬能够让人感觉到他确实热爱农业,并没有去宣称这些干货能够让人如何如何,而是希望新农人形成一个社群,抱团发展,产业协同。

2014年6月,“四大天王”第一次聚会,就在钟文彬的新农堂北京活动,刘敬文、陈统奎和赵翼作为嘉宾被钟文彬邀请去做分享。此前,刘敬文就在微信里跟陈统奎说,咱四个人应该联合为行业做点事情。在新农堂现场,这四个人似乎一拍即合,每一个上场,下面三人都在鼓劲鼓掌,像队友一样。后来讨论环节,钟文彬主持,其他三人参与互动,陈统奎当即宣布,接下来四个人要组建Farmer4,要用文创思维来开创农业的一片天。

分享会当晚,四个年轻人先是在雕刻时光咖啡馆聊到别人清场,接着跑到对面的麦当劳,点一杯可乐接着聊。“那一晚,我们已经沉浸在一种暖暖的兴奋当中。”刘敬文如是说。

用新的眼光去想象和发展农业产业

“我们四个人心中都有一座小火山,它的名字叫‘再造故乡’,我们希望更多的人至少开始思考这个理念,反思自己跟故乡、土地、种子和雨水的关系。我们倡导大家‘从乡村出发,从世界回来’,我们的生命根源在乡村,我们需要把我们在世界上所收获的露水,反哺如今干涸的乡村。”这是刘敬文的答案,也是出发点。

赵翼则是这样解释自己的初衷:“我们想打破人们对农人和农业的偏见。Farmer4的成立在农业户口即将被取消的背景下显得特别有意思,三农问题每年都是国务院的一号文件,可是,乡村的没落凋蔽并没有停止,人们对农人和农业的偏见仍无处不在。阳光是最好的防腐剂,食物都应该透明溯源。希望让那些守拙求真,把产品当成自己作品的农作艺术家,可以被更多人看见,重塑Farmer的职业荣耀,吸引更多有才华的年轻人再造故乡。我们要让这个行业因为我们的行动改变那么一点点。”

陈统奎有新的解读,他希望Farmer 4站台带给这个时代一种新思维:“让我们一起把健康消费的理念传播得更广,让所有生活在城市里的人,越来越多关注安全食材对提升生活品质的作用,在做自己的同时,贡献于社会。”陈统奎希望透过连接都市消费者,推动中国农业进入价值链提升的新阶段,引领人们用新的眼光去想象和发展农业产业。

“新农堂是为新农人输出‘新思维、新方法、新价值观’的地方,目标是帮助新农人改变思想的同时抱团发展。毕竟,如今的新农业力量还很弱小,每一个新农人都像是一个孤岛,每个人都找不到方向。这个时候,就需要有一座灯塔作为方向参照,就需要有股力量让大家抱团取暖。我相信,星星之火可以燎原!”这是钟文彬成立新农人组织的梦想,对他来说Farmer 4是新农人中的典型代表,绝对能给行业带来很强的引领作用。

当然,在很多人看来,Farmer 4更像是一个玩笑。当刘敬文第一次在微信里发布Farmer 4上海首秀的消息时,他的朋友圈被刷爆了,大家都觉得这是在搞笑,没想到他们是真戏真唱,有板有眼。更有意思的是,熟悉他们的人这样说:“赵翼肄业,文彬公安大学退学,统奎大学没拿到学位证,刘敬文数学没及格过,这四朵奇葩去搞真人秀,让学霸们去买票观看,这不是开玩笑吗?”

事实上,在任何一个领域,一个颠覆性的事情发生时,必将经历质疑和反对,但只要是对的事情,做,就对了。

【人物介绍】

赵翼,乡土乡亲创始人。关心制度创新,深信阳光是最好的防腐剂,食物都应该透明溯源。

陈统奎,火山村荔枝创始人,是一个“从村落出发,从世界回来”的半农半社会起业家,曾发起举办全国返乡论坛,营造返乡人社群。

钟文彬,新农堂、品牌农业自媒体创始人,自称农业圈里的“罗辑思维”。用互联网连接农人,用一粒沙子的吸引力凝结雨露,促成强强合作,让良币驱逐劣币。

刘敬文,维吉达尼良心农户创始人,试图用社会化媒体和电子商务,以食物为媒介,让更多的人了解真实的新疆和真实的维吾尔。

 

 

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