让家庭妇女爱军事节目？ 电视军事节目的江湖

“收视率是一把刀，就架在脖子上。有相当一部分军事节目点击率排列前十位，甚至有的排列前五位。”

“军事节目其实是大众的。军事节目之所以热门，最重要的是与政策和时局有关。”

2015年8月1日，一档粤语版军事节目《军情风云》在广东新闻频道开播，悄然掀起军事节目新一轮的比拼。据南方周末记者不完全统计，全国31家省级卫视中，至少有15家创办军事节目，已占全部节目时长的13%。

央视-索福瑞（CSM）的调查数据还显示，“71座城市，40档军事节目，日均播出时间39.5小时。”

国防大学少将张召忠等多位国内军事问题专家认为，这是民众社会需求与市场选择的共同结果，“必须珍惜军事节目热背后人们的爱国热情，应该鼓励优质军事节目的制作与播出”。

军事节目风起云涌，是看不见的“市场之手”？还是一股潜在的社会思潮？

“收视率是一把刀”

“收视率是一把刀，就架在脖子上。”薛涛是中部某省电视台的军事节目制片人。每天清晨，起床后的第一件事是用手机打开电子邮件，收视率数字若在“0.08”以上，他就会松一口气。

这是电视台给栏目组制定的及格分数线。倘若一个季度的平均收视率高于“0.12”，栏目组还会得到“收视季度奖”。这笔奖金有百万元之多。其中，制片人可以拿走20%，而几个责任编导也能分享20%，其他六成由团队普通员工分配。

“你能邀请到的军事专家，我多花点钱也能邀请到。”在电视行业内摸爬滚打多年，薛涛觉得做军事节目相对公平，不用考虑“收视对赌”、“收视污染”之类业界讳莫如深的问题，市场风险也很小。

当前，各省级卫视的资源都差不多，根据名气大小，制作团队支付几百到数千元不等的劳务费，就能邀请几名军事专家侃侃而谈。相比《我是歌手》、《快乐大本营》等动辄千万元成本的综艺节目，军事节目算是真正的“四两拨千斤”。

他们热情高涨地策划、制作节目，寻找新闻资源，搜罗“专家大腕”，问题也接踵而来。

“我们这档（军事节目）提前到黄金时间，晚上9点多，收视率不升反而出现下滑。”通过对收视数据进行分析，南方一家电视台的制片人很惊讶地发现，热播电视剧插播广告的间歇，军事节目会出现短暂的收视高峰。

电视业界普遍认为，军事节目受众面相对较窄，观众固定、规模也不大。一名制片人自嘲，“要么看军事节目，要么去洗手间。我们这档军事节目最受欢迎的时候，全国各地的马桶同时在响。”

“我们的监测数据显示，有相当一部分军事节目，电视收视率并不是那么高，但是在央视网上，有相当一部分节目的点击率是排到前十位的，甚至有的排到前五位。”中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南也很纳闷。

南方周末、南方防务智库的网络调查数据表明，接近10%的观众每天都看军事节目，也有10%左右的观众不看军事电视节目，多数观众只有发生重大新闻事件时，才会看军事节目，而庞大的女性观众群体更青睐娱乐节目和电视剧。

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