“只剩大品牌，拼吧” 婴幼儿奶粉降价甩货潮背后

婴幼儿配方乳粉最严新政即将出台，乳粉小企业纷纷退出关闭倒闭，两千多个乳粉品牌或将清洗到只剩一两百个，行业将迎来大品牌的寡头时代。而被寄予倒逼企业提升奶质厚望的新政其它效果，则仍有待观察。

原价186元/罐的合生元超级金装SUPREME幼儿配方奶粉，2段只卖9.9元/罐；贝格塔尼品牌的原产罐装120克婴幼儿配方羊奶粉（3段）售价只需14元，还全国包邮……“双11”狂欢还未到来，张苏娜却发现国内的婴幼儿配方乳粉，最近降价疯狂。

全线降价的，还包括一些知名进口品牌，在各大电商平台，惠氏、雅培、美赞臣均已加入促销行列，一些品牌降价甚至超过了30%。

“新政即将推出，这是不符合要求的品牌急于甩货、清理库存所致。”资深乳业分析师、中商流通生产力促进中心高级研究员宋亮表示。

宋亮口中的“新政”指的是婴幼儿配方乳粉配方注册管理制。2015年10月1日正式实施的新版食品安全法规定，婴幼儿配方乳粉的产品配方应当经国务院食品药品监督管理部门注册；同一企业不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉。

为了配合新法的实施，2015年9月2日，国家食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（征求意见稿）。征求意见稿对企业申请配方奶粉的数量提供了两种设想方案：一种是同一企业申请注册的同年龄段产品配方间应具有明显差异，食品安全国家标准规定的可选择性成分应相差6种以上，并有科学依据证实。另一种方案直接限定企业申请配方数量，每个企业不得申请注册超过5个系列15种产品配方。——对中国大多配方重复的二千多个乳粉品牌而言，这将直接决定它们的生死。

被业内称为“史上最严”的奶粉新政尚未正式出台，风暴已经来袭。“严苛的门槛预示着，诸多代工品牌将彻底洗牌出局。”广州市奶业协会理事长王丁棉说。而一些品牌多、许可证少的大企业，或也难逃调整。

乳粉行业近几年最大的合并关闭潮，已经来临。

奶粉配方大清理

“眼花缭乱”，这是张苏娜三年前初为人母、给宝宝挑选奶粉时的感受。更换一次奶粉品牌，难度丝毫不亚于自己所从事的计算机编程工作：奶源是丹麦还是新西兰，是内蒙古还是呼伦贝尔？金装和超级金装有什么区别？营养元素多些少些有没有作用？

张苏娜所遇，正是中国乳粉业现状的缩影。目前，中国共有102家获批乳粉生产许可证的企业。但2014年5月国家食药监局的数据显示，首批获得生产许可证的8