【方舟评论】马英九揭幕政治行销新时代

在以绝对优势胜选的背景下，马英九没有全面任用蓝营人士，而是内定曾有“深绿”背景的赖幸媛领军台湾“陆委会”。此举不仅引致党内激烈反弹，而且究竟马英九意欲何为，两岸关系到底去向何方，亦不免迷雾重重，众说纷纭。马英九遭遇胜选以来最严重的信任危机。风口浪尖之际，5月2日，马英九亲上火线，主动约谈凤凰卫视主持人赵少康，详陈赖幸媛案原委，解释其两岸政策布局。

如果说，罗斯福以其著名的“炉边谈话”，力挽舆论狂澜，奠定美国外交转向的民意基础；那么马英九此番登临凤凰卫视，所阐释的两岸政策固然有待实践检验，但其于政治行销更具革命意义，则已毋庸置疑，而必成一段历史佳话。

马英九登临凤凰卫视，虽在意料之外，其实在情理之中。“3·22”一战国民党全胜而归，马英九功不可没。饱尝八年倾轧之苦，台湾人民对玄机难测的枭雄政治，对撕裂族群的斗争文化，无不深恶痛绝。政治如何化繁为简，返璞归真，与民休息，就成了台湾人民共同的期待。马英九书生本色、直道而行的个人气质，正好符合这种期待，而在选战中一往无前。此次以具有大陆背景的凤凰卫视为平台，直接向大陆最高领导人喊话，看似突兀，不合政治常轨，实则秉承其个人一贯作风，自有其人格基础。

但仅仅归因个性，佳话也就不可复制，不具有普遍意义了。真相当然并非如此。新人，新时代，是成就佳话不可或缺的两大要素。马英九长期浸淫欧美，深得现代文明之真传，俊朗，阳光，清澈，大气。但如果没有新时代提供的社会条件，马英九所有这些优势，都可能转换成劣势，而难逃逆淘汰的传统定律。所以就终极意义而言，无疑主要是新时代成就了马英九。

那么这是一个什么样的新时代呢？这是一个数字战车纵横驰骋的新时代。如果没有广播、电视这样的新工具，罗斯福就不可能有“炉边谈话”这样成功的政治行销，美国公众就不可能直接听到罗斯福的心跳，不可能被他感染。而马英九比罗斯福还要幸运。数字战车纵横驰骋的时代，是围墙倒下、视窗开启的新时代，是每个人都可以自主地获取外部信息，每个人都可以自主地对外发布信息，每个人都可以跟他人互联互通、跟整个世界无缝连接的新时代。

 这实际上是传统密室政治的末路。仿佛装上了千里眼、顺风耳，思想的穿透力因着视野的开阔，因着多元信息的激荡，而得到革命性的提升。世界陡然缩小，几乎每个公民都可以是半个议员，都可以突破时空的局限，过问公共事务。公共参与前所未有地扩张，公共空间前所未有地透明，所有这些，都对传统密室政治构成前所未有的压力。传统密室政治的手段越来越失效，传统密室政治的成本越来越高。

这就是说，新工具必然创造新文明，数字时代不止是传播的革命，更是文明的升级。任何权力都必须受到制约，睽睽众目则是最好的制约。数字时代没有围墙，那些不能抵挡病毒腐蚀的政治家，其人性上的每一个斑点，每一个潜在的病变，都很容易被无所不在的视窗所捕获，所放大。那些不能抵挡病毒腐蚀的政治家必然被公众所厌弃，一如陈水扁已经遭遇的那样。只有能够经得起睽睽众目检验的政治家，才可能成为数字时代的宠儿。换句话说，数字时代为阳光政治家开辟了最为广阔的天地。

如此才能理解，天赋并非卓异的马英九，何以能在台湾政坛异军突起。受益于数字时代的马英九，其媒体素养自非传统政治家可比，因此才会在遭遇信任危机时主动出击，避开科层体制的壁垒，绕开传统管道的枝蔓，走出围墙，走进凤凰卫视，不仅向大陆最高领导人直接喊话，也向大陆人民直接喊话，与大陆人民尝试无缝连接，试图使其诉求直抵人心。其是非成败另当别论，至少其人性化的行销方式，已经令人惊艳。

数字时代，世界正变得越来越平。越来越平的世界，越来越需要无缝连接的政治行销——毕竟，如果我们承认现代社会条件下，政治家不再是统治者，而是公共服务的提供者，那么显然，公共服务就不能是强买强卖，而需要沟通的过程，说服的过程，同意的过程。因而需要政治行销。而愈是专业的公共服务，愈需要文明的政治行销，人性化的政治行销。这方面，马英九之登临凤凰卫视，给了我们一个生动的示范。

同为中国人，何妨急起直追？
    （相关报道见《南方周末》本期E31版）