国酒茅台：世界“T台秀”走出国际范儿

临近岁尾，茅台高层分别率团出击欧美。这个冬天，对于茅台来说，尤为特别。

2016年11月12日下午，以“流金岁月 酒香情浓”为主题的国酒茅台旧金山“贵州茅台日”一周年庆典在美国旧金山艺术宫隆重举行，继去年之后，这一天再度被定为旧金山“贵州茅台日”。101年前，茅台酒在这里第一次向世界亮相，并惊艳四座，成为历史佳话。一年前，旧金山市长李孟贤在本地宣布，将11月12日定为旧金山的“贵州茅台日”，以勉励这家企业为旧金山丰富的历史文化所做出的杰出贡献。旧金山“贵州茅台日”的宣布，不仅是一座世界古老城市对茅台的认可和直观体现，也是贵州茅台在国际化营销策略上的一次成功案例。

12月6日下午，国酒茅台“与德国干杯——中国茅台‘一带一路’行”品牌推广活动在德国汉堡爱丽舍酒店隆重举行。汉堡，欧洲重要的国际港，2013年，国家主席习近平提出“一带一路”战略，为世界经济未来的合作，提供新的构想。借助“一带一路”战略，让欧亚大陆互利共赢，通过“德国制造”与中国庞大市场活力的深度结合，为两国企业提供了更大的发展空间。开放、合作、共赢。融入“一带一路”战略，依托中国文化“走出去”加速推进茅台国际化进程、着力提升茅台全球影响力，这是国酒茅台世界之路的动力与期许。中国茅台和德国啤酒，承载着欧亚大地两端悠久的酿造传统和文化特色，传递快乐、承载情感、构架友谊桥梁。

一年多来，从香港到莫斯科，从米兰，到旧金山，再到汉堡。贵州茅台的红色飘带，一路前行，传导到全球各个重要国家。“茅台热”在全球市场，持续升温。

旧金山“茅台日” 国酒书写商业奇迹

11月12日的美国旧金山，明媚而温暖。时隔一年，茅台人再次来到旧金山，举行以“流金岁月酒香情浓”为主题的国酒茅台旧金山“贵州茅台日”1周年庆典。庆典现场，来宾们“亲密接触”了一瓶瓶不同年代的茅台酒，他们无一例外地都知晓中国茅台，很多人竖起大拇指赞叹茅台是“喝不醉的中国美酒”。

在庆典上，旧金山市长李孟贤再次将这一天定为旧金山“贵州茅台日”。他说，“我们希望，茅台的推广活动，能在旧金山年年坚持下去。”茅台集团还与旧金山市政府签署了《合作备忘录》。据透露，茅台正计划与旧金山有关方面商讨，在本地设立常设的茅台文化或运管推广机构，并以此为跳板辐射整个北美市场，增加茅台销量，推动茅台在西方世界认知度和品牌影响力，在中美之间搭建一座酒文化交流的桥梁。与此同时，茅台也希望与旧金山或当地企业构建多方战略合作模式，通过互访、合作等多种模式，使得旧金山对茅台有更为立体直观全面的深入了解。共同促进中美经济融合及发展，并以旧金山为平台扩大茅台在美市场。

茅台集团党委书记、总经理李保芳说：“不断扩大茅台酒的国际影响力，提高其国际市场份额，推进茅台品牌国际化、产品国际化、市场国际化，将是茅台未来的重点……旧金山‘贵州茅台日’，是一座美国著名城市给予中国企业的特殊礼遇，也是一个古老品牌的世纪回首。这是理当载入茅台史册的重大事件。今天，我们回望并纪念这段历史，就是希望这段百年情缘能在未来永远持续，让茅台成为中美友好的使者和见证。”

美国旧金山市市长李孟贤与茅台集团党委书记、总经理李保芳友好交谈。

李保芳说，“我们感谢并珍视巴拿马博览会对茅台历史产生的重要影响，我们更感谢旧金山‘贵州茅台日’对茅台的肯定与嘉奖。我们也相信，茅台对金奖荣誉的承载,以及茅台走出巴拿马博览会后书写的商业奇迹，也从一个侧面丰富了旧金山这个知名大都会的历史内涵。”

茅台集团有关人士表示，要把海外庆典活动带来的茅台热转化为更具体的合作模式，把旧金山“茅台日”的成功持续固化。

今天，世界各大国际机场，各大中心城市，都能看到茅台酒的身影；茅台的广告，也开始向《纽约时报》、英国《金融时报》等西方主流媒体覆盖。观察人士说，茅台进一步深化企业改革，以机制创新为龙头，向跨国酒类企业看齐，打造一个在全球市场有竞争力的酒业航母舰队，同时抢先抓住中国实施“一带一路”战略的机遇，把市场空间和企业影响向沿线国家深入推进。

茅台鸡尾酒受宠。

“冰”“火”热情交融 抢占“一带一路”欧洲桥头堡

12月霜凝大地，德国汉堡也因中国茅台的到来而“热”起来。

如同耸立在易北河畔的人称“冰火两重天”的汉堡易北河音乐厅一般，使这里气候的“冰”与茅台美酒暖心的“火”融为一体，形成另一种美妙的“冰火两重天”组合。12月6日下午的德国汉堡爱丽舍酒店气氛热烈。因为国酒茅台“与德国干杯——中国茅台‘一带一路’行”品牌推广活动让这里格外香醇。来宾们的舌尖都体会到一种“奇特而丰富的滋味”，一种中西合璧幻化出来的“神秘醇香”。

之所以把茅台“一带一路”行的第一站选在汉堡，茅台人说，除了汉堡是“一带一路”的重要桥头堡等因素外，更因为茅台和汉堡都有共同的“酒缘”——一个是白酒的代表，一个是啤酒的代表；也因为共同“气质”——都具有一丝不苟、精益求精的、追求极致、诚信至上的“工匠精神”。

作为此次活动的特邀嘉宾，德国前副总理、外交部长菲舍尔见证了中国过去三十余年的飞速发展，对两国的经济往来有着深刻的理解。菲舍尔在致辞中这样评价中国“一带一路”及快速反应的茅台：茅台集团很有远见，把汉堡作为他们参与“一带一路”战略的第一站。在之前与茅台高层会谈中，他还说了一句引人大笑的话：“什么是做生意的最佳境界，就是让双方都愉快。现在我还要加一句，双方一起喝上茅台就更加愉快。”

茅台集团董事长袁仁国在汉堡陪同德国前副总理菲舍尔参观茅台文化展。

茅台集团董事长袁仁国表示，茅台愿意与德国啤酒一道，成为中德人民进一步了解、交往的美好介质，不断为双方友谊的升温提供美好的记忆。未来5年，立志打造世界知名的酒类控股企业集团，茅台在走向世界的道路中，德国将成为其中最重要的市场和朋友之一。

在与会嘉宾的共同见证下，德国“茅台文化交流协会”宣告成立，以及“一带一路”纪念酒的正式亮相，并且约瑟夫·菲舍尔与德中友好协会一起，授予贵州茅台集团董事长袁仁国“中德文化交流大使”和德中友协“荣誉会员”殊荣，这成为这次活动的又一个小高潮，

据茅台集团公开数据显示，今天的茅台集团，年销售额64亿美元、利润34多亿美元、上交税金25亿美元、总资产180亿美元，在全球酒企中，是不折不扣的巨无霸企业。作为中国白酒行业和资本市场的龙头企业，贵州茅台在2016年，实现了近几年来最为出色的成长业绩。上半年，茅台利润占中国白酒行业利润总额的47%，市值突破600亿美元，占中国白酒上市企业总市值的45%；茅台出口营收增幅高达69.46%，海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲等六十多个国家和地区。茅台酒的销售额也创下了全球之最，成为全世界单品销售收入最高的酒类产品，总市值在白酒上市公司中排名第一。

袁仁国表示，未来5年，茅台将会继续巩固和提升世界蒸馏酒第一品牌的地位，奋力向千亿级企业挺进，打造受人尊敬的世界级企业，享誉全球的国酒茅台，以独特的方式，续写着中德两国人民友好往来的动人故事，为“一带一路”战略的推进注入新的活力，为世界经济的发展添砖加瓦。

老外痴迷茅台 中国酒香渗入欧美天空

茅台的“国际秀”在去年已经引人关注。去年，当茅台酒荣获巴拿马金奖百年之际，茅台从香港起步，到莫斯科、米兰和旧金山4地的华丽亮相，博得阵阵喝彩，搅动了国际市场一池春水。

莫斯科一位汉学家直呼：“让俄罗斯的男人都喝上茅台。”

在米兰、旧金山、汉堡，从未喝过茅台的“老外们”一杯一杯不停地喝着中国“神水”，连声赞美：“喝不醉的好酒！”

“茅台的香味非常特别，需要多一点时间来琢磨。”卡萨，斯坦福医学院一位研究员，在妻子的推荐下，喜欢不时倒一小杯，配一点他喜欢的牛肉，坐在电视前看NBA赛事。

卡萨的妻子李洋来自中国，在旧金山一所大学任职。夫妇二人周末的时间，常常泡在城市周围的酒庄里，收藏了大量的好酒。其中，最让他们珍视的，是两瓶375毫升的贵州茅台酒。“好酒留在舌尖上的味道，总是那样丰富，”李洋说，“茅台就是这样，我相信会有很多美国人喜欢上它。”

酷爱威士忌的Richard Lim是新加坡《海峡时报》退休记者。他在自己的笔记里这样写道，“来到中国，我发现了一种使我更加着迷的东西——茅台。”

“当人们举起酒杯，喊一声‘干杯’时，没有任何一款酒能够像茅台酒更加适合代表中国白酒的历史和文化。也正是如此，在高速发展的现代化中国，茅台酒也成为了传统与科技发展融合的结晶。”Lim在《中国日报》发表了他的观感。文章标题是：“如果把中国装在一个瓶里，那一定是茅台”

美国芭芭啦啦布什休斯敦文化基金创始人及主席尼尔·布什，父辈、兄长先后出任总统，尼尔·布什的家庭背景在美国亦是独一无二。早在1970年代，尼尔就有机会在中国生活，并从那时开始，了解到茅台在中国人主流圈层的特殊地位。在回顾他的家庭过去四十多年与中国的交往，回顾到茅台在过去四十余年，为中美交往做出的特殊贡献时，反复强调“我喜欢茅台……我们一家人都喜欢茅台！”

从事文化工作的普利斯特先生在观看完《与德国干杯——中国茅台丝路行》宣传短视频后，面对神秘茅台深厚的品牌内涵激动地告诉身边的记者，“茅台深深吸引了我！……我要去茅台。”