大众为何越来越偏爱小众香?

精致的小众香水精品店，每款香水都独一无二。（资料图/图）

“这十款冷门小众香你一定要尝试。”“瞄准这十个高逼格小众香水品牌，从此告别街香。”这些推广文章在香水评价网站上占据一席之地，吸引着消费者的眼球。小众香水成为香水广告业的营销新热点，甚至作为“商业香”的对立面，在部分消费者眼中形成一个新的鄙视链。

小众香水的概念最先由法国香水基金(Fragrance Foundation)提出，在英文中“Niche”，直译为“小众”，是与香奈儿(Chanel）、爱马仕（Hermes）、卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)等主流香水、商业香水区分开的独立品牌、设计师品牌香水。这也是一个相对的概念，当它们的销量不断增大以至于超过大品牌香水，那么便不再是小众香了。在中国，这个概念被进一步细分，用料好、价格较高，仅在少量的专卖店销售的沙龙香水也属于小众香水。

近年来，以“小众”这一概念打入市场的香水有不少成功案例。雅诗兰黛(Estee Lauder)旗下的高端香氛品牌祖玛龙（Jo Malone），从私人调制的沙龙香，到在世界各地的高端柜台上占据一席之地，于雅诗兰黛最新公布的2017财年报告中销售额增速超过两位数，是雅诗兰黛集团香水实现销售额10%增长的有力引擎。雅诗兰黛、资生堂(Shiseido)、欧莱雅（L'Oréal Paris)集团近年来都分别收购了小众香水品牌，扩充香水业务板块，形成香水业新布局。分散的小众品牌香水过去三年在市场创造了近25亿美元的价值，占全球香水市值近10%,且保持着增速。与此相反，香水大品牌们的市场占有率年年停滞不前。据市场研究公司PND集团数据显示，