精准产业扶贫，三天两夜还不够 ——制片人陈蓉述说《我们在行动》

明星与企业家零片酬参与，在三天两夜里，为贫困村庄打造一个个“精准扶贫产业”。节目火了，爆款产品红了，而扶贫项目和扶贫事业仍在继续。

2018年1月，企业家冯仑、媒体人孙冕和演员凌潇肃，一起被请到了陕西省澄城县安里乡刘卓村。下飞机再上山路，经过4个多小时的颠簸，他们站在了熟悉又陌生的村口。

压倒性袭来的冷空气中，《我们在行动》第一期开机录制。

公益大使陈蓉、朱旭东走访广西地灵村村民家。

刘卓村和上海之远，不只是地理距离；全村仅439户，贫困户就达65户。不过，随着陕西籍嘉宾冯仑说起亲切的方言，凌潇肃带着孙冕蹲地呼呼吃面，他们和老乡的距离迅速被拉近。

作为全国首个精准扶贫公益纪实节目，《我们在行动》由东方卫视、易居乐农和新浪微博联合出品，定档于东方卫视2018年一季度每周三的十点档。

节目模式为：多位明星与企业家担任公益大使、组成“助农团队”，通过三天两夜的一线观察体验，发掘当地特色产品，制定线上线下结合的推广营销方案，帮助农民“精准”地走向市场。

制片人兼公益大使陈蓉比嘉宾提前一天进村，随拍摄组挨家挨户走访贫困户。有着多年综艺主持和制作经验的陈蓉，最初接到任务时既心怀使命又忐忑不安：向来主打都市气质的东方卫视，突然播放一个农村生活节目，观众能否接受？制作时间紧、请人难，挑战重重。

为此，节目组率先派遣专员前往偏远地区贫困县，深入走访当地特困家庭，了解他们的实际困难与需求；基于以上调查，陈蓉及其团队在短短二十多天完成了首期节目的拍摄准备。

2月28日晚上十点，《我们在行动》首播，即斩获全国同时段电视节目类收视桂冠，此后几期又连夺全国第一。节目火了。

一句家乡情，嘉宾零片酬

从陕西澄城县的刘卓村，到云南新平县的马鹿寨村，再到广西龙胜县的地灵村，乃至贵州遵义的官学村，贫困地区的拍摄条件难如人意。

第二站云南的拍摄团队一百多人，都在村内的小学住宿。山里温差大，夜间温度达到零下，床位又远远不够，工作人员们就裹着睡袋在教室水泥地上、临时帐篷里凑合上几夜。

嘉宾们则被安排入住老乡家中，温饱无虞但也谈不上舒适。为了将公益理念贯彻到底，节目组要求，所有嘉宾零片酬参与录制。

在综艺片酬节节飙升的现状下，要一个明星零报酬参与三天两夜艰苦的农村体验，几乎是不可能完成的任务。

陈蓉找到了一个足够打动人的理由——乡情。“怀着为家乡尽一份力的想法，嘉宾往往比较容易接受邀请。他们会说家乡话，在语言沟通上和情感联结上一下就拉近很多，节目效果也更好。”

“现在每一站几乎都有本地（籍）明星。”陈蓉说。他们第一站请到了陕西人冯仑和凌潇肃，第二站请到了云南籍演员胡静，第三站请到了广西籍演员乔振宇，第四站贵州遵义人邹市明夫妻则倾情加盟。

“一路上，感人的故事有很多。”通过节目，陈蓉记录下了公益大使们在三天两夜里，为村庄脱贫出谋划策劳心劳力的付出过程，很多嘉宾给她留下了深刻的印象。

冯仑取消台湾的行程赶来，走访蔬菜大棚种植户，倾听村民外出创业经历，还许诺为全村安装节能炉灶并稳步推进中；企业家钱东奇、钱程父子齐上阵完成扶贫助农任务，现场还下单认购沃柑；歌手蔡国庆则联系了一众好友推销红糯米。

在产业脱贫的拍摄主线之外，陈蓉还走访当地贫困户以挖掘情感线。“精神扶贫同样重要。我们的节目不仅希望帮助他们在物质上脱贫，也关注他们的日常生活，捍卫他们追求美好事物的权利。”

节目播出后，扶贫不掉线

节目里见证和记录的，不只是贫穷，还有希望。

每一个村庄里，都有这样的坚守者：在陕西刘卓村，张鹏翔夫妇做着祖辈们传承了400年的手工挂面；在云南马鹿寨村，年轻的村主任方顺云动员村民种植高原沃柑；在广西地灵村，86岁的老人吴祖崇为推广红糯米奔走了一生。

这些原生态产品的质朴味道，对都市人有着与生俱来的吸引力，但受制于信息闭塞等因素，一直难以走出山外：它们往往缺乏包装意识，商业化程度较低；或因当地缺乏劳动力，无法提高产能。

对此，由易居乐农组建的助农团队思路非常明晰：要贯彻精准扶贫理念，不做一次性的“输血”工程，而是打造合理的产业发展模式与销售渠道，帮助村民真正提升“造血”的能力。

每个村庄最优质的产品，在荧屏中一一展示，成了节目真正的主角；专业合作平台，则打通了农家与城市居民家的渠道。东方卫视主持人还会承接前方的使命，在各大城市进行农产品线下的推销路演。

每个产品的选择，关系着扶贫行动的成败，也让陈蓉倍感纠结。她坦言，节目制作中留下了一些遗憾，比如，她念念不忘的广西特色凤鸡。

“当地的土鸡是会飞的，晚上在树上睡觉。其实这款产品对城市里的居民很有吸引力，但是当地没有屠宰场和冷链，最远只能送到桂林。”陈蓉说，未来节目还有改进的空间。

节目播出后，观众反应强烈。刘卓村“爷爷的面”线上发售10秒内，近3万人下单，3万斤手工面瞬间售罄，截至目前订单已排到明年5月；马鹿寨村卖出了共计520万元的沃柑。

3月底，陈蓉即将前往下一个贫困县，开始新一期的拍摄工作，届时潘石屹、河北籍演员王宝强、演员郭碧婷将一同前往河北丰宁县拍摄。在她看来，比起创造一个个爆款产品，做纯粹而长远的扶贫事业更为重要。

在易居乐农与东方卫视合作期间，农产品销售的所有收入扣除包装及物流成本后，将全部返还农村合作社。而东方卫视《我们在行动》栏目的所有收入扣除制作成本后，也全部用于扶贫事业。

节目播出后，陈蓉思考的新问题是：节目发出助农信号后，如何启发更深层次的探讨，吸引更多社会力量加入，持续“余音回绕”，而不是像许多综艺节目在热播后逐渐被公众淡忘？

让她倍感兴奋的是，在易居乐农和各地政府的支持下，节目中的扶贫项目的持续发展得到了保障。第二期节目片尾公布的数据显示，春节后刘卓村共计一百多户报名参与到手工面产业中，其中有四十多户是贫困户。