东方影都：王健林的世界电影工厂梦

中国青岛西海岸，“东方影都”四个大字挺立山间，很容易就让人想起洛杉矶山头上的“HOLLYWOOD”,这九个字母在美国文化中具有重大意义。在英语中，它是冬青树林的意思。

东方影都亦肩负重任。王健林要把青岛东方影都打造成为全球电影产业新的产业中心，这也是万达要做百年企业重要的一步棋。

青岛的“大炸弹”

历时4年零7个月建设，4月28日，总投资500亿元的青岛东方影都在青岛西海岸新区竣工落成。

为什么是青岛？

有媒体分析认为，青岛和电影渊源颇深。1930年，第一部国产有声电影《歌女红牡丹》诞生在青岛，国内影视作品也都热衷于在青岛取景。这个城市的海洋风貌外加山峦背景，理想的户外拍摄光源和大片尚未开发的自然空地，和好莱坞所在的洛杉矶多少有些相似之处。甚至在去年11月，联合国教科文组织授予了青岛“电影之都”的称号。

然而，早在2013年，王健林对媒体解释称：“此次之所以选在青岛，是当地政府对其特别支持。”而王健林对青岛的回报是“改变了青岛城市定位，推动青岛把影视产业作为了新兴的支柱产业发展。”

“王健林在青岛扔下了一颗‘大炸弹’。”一位影视行业人士说，整个山东都跟着燥动起来。

影视行业的创业者闻风而动，在东方影都快速建设的四年中，青岛本地新成立了3000多家影视公司，仅去年就有1300多家。他们成为“东方影都”的第一批淘金者。

影都的未来与这些创业者的生意唇齿相依。几乎每个创业者在谈起自己的未来时，都会很自然地说起两句话，“相信王健林”，以及“不知道他是怎么想的”。

万达百年梦

王健林是怎么想的？

他多次强调：“中国房地产业已经发展20多年，再有15-20年这个行业就会萎缩。万达要做百年企业，必须向文化、旅游转型。”

2005年，全年的票房总和才16亿，甚至比不过如今一部电影的票房。很多人不看好王健林做影院，因为盘子太小。连马云都劝他打住。

但王健林不信，他就是赌也要赌一次。在他的坚持下，影院从万达商业地产的配角变成了主角。

之后10年，电影市场大爆发，被称为中国电影的“黄金十年”，票房收入连年翻番，2015年总票房飙到了440亿。王健林又赢了。在此期间，万达还收购了美国第二大院线AMC。2016年，它又并购了美国传奇影业。

美国人终于开始正视这个中国商人。2016年11月，王健林登上了好莱坞权威杂志《好莱坞报道》杂志的封面，这是该杂志自1930年创刊以来的推出的首期“中国娱乐大亨”专刊。

2017年，惯于定“小目标”的王健林又一次表示：“我自己有一个小目标，到2020年，万达力争占到全球电影票房市场的两成，那时候话语权就完全不一样了，现在就已经感觉到我们有话语权了。建立起全球电影渠道以后干什么？就是传播文化。”

好莱坞认为王健林和中国会严重威胁到好莱坞在娱乐业的支配地位。对此，王健林表示，“我们并不是在‘入侵’，而是在帮助更多美国制片商从包括中国在内的发展中国家获得更大的份额。”

东方好莱坞

好莱坞并不算杞人忧天。

青岛东方影都占地376万平方米，以“代表电影产业的最高水平和发展方向”为目标，将打造出多个世界之最：有世界最大1万平方米的摄影棚、世界唯一室内外合一的水下摄影棚。

东方影都包括52个高科技摄影棚，已建成30个，在建10个；有大型影视外景地、世界先进的影视后期制作工厂；2000座全球一流的大剧院、大型舞台秀、超大规模的万达茂及室内主题乐园、水乐园、电影乐园、中国规模最大30个厅的电影院、大型商业中心；高端度假酒店群、国际医院、国际学校、游艇码头和会所等配套设施。

与这些世界一流的硬件环境相比，更具诱惑力的则是对来此拍片者高达40%的补贴。青岛市、西海岸新区和万达、融创各出资50%设立总额50亿元的影视产业发展专项资金，对入驻东方影都拍摄的影视作品给予制作费用20%-40%的补贴；青岛市设立专项扶持资金，对在东方影都注册经营的影视企业，给予最高不超过营业收入10％的补贴。

王健林在4月28日东方影都的落成仪式上表示：“青岛东方影都的建成是中国电影工业化新的里程碑，填补了中国重工业电影产业的空白，必将助力中国电影发展，推动中国电影走向世界。”这符合他的性格：要么做全国第一，要么做世界第一。

当天，美国电影艺术与科技学院（奥斯卡学院）CEO唐·哈德森，迪士尼、派拉蒙、福斯、索尼、环球、华纳兄弟、狮门、传奇等国际电影公司总裁在青岛参与该盛事。这些好莱坞嘉宾在2013年举办的青岛东方影都启动仪式上，亦有现身。

至此，万达影业帝国浮出水面，通过环环相扣，形成了以电影为入口，融合上游内容生产和下游电影后商业的产业生态，而这一生态又与万达购物中心拥有的线下流量形成互融整合，最终成为一个完整的商业闭环。

东方欢迎你

2016年10月，万达电影峰会在美国洛杉矶举行。王健林带领团队为青岛东方影都首次向全球招商。

如何说服好莱坞来分享中国增长这块蛋糕，而不是防备甚至敌视我们？

王健林首先给他们预测了中国电影持续增长的市场空间，但他话锋一转，告诉好莱坞：想分享这块大蛋糕，就要加强和中国企业合作，进一步了解中国；要增加中国元素，讨好中国观众；要提高影片质量，不要过分控制风险和成本，要重新回到讲故事的轨道上去。

“从任何方面来讲，东方影都是对好莱坞是一种机会，而不是一种竞争。”王健林在现场语出惊人：“东方影都会增加好莱坞工作机会。”

他解释说，即便没有东方影都，哪里方便他们赚钱，好莱坞还是会去的，机会并没有减少；但东方影都规模巨大，急缺管理技术的人才，正在全球招募，这是好莱坞的机会。

最终，东方影都与传奇营业、狮门影业、影盛影业、Arad影业、极光影业等9家电影公司签约，并在未来3年的时间内将有11部好莱坞大片到万达青岛东方影都拍摄。吸引包括《长城》、《环太平洋2》等好莱坞大片和多部国内电影大片、著名品牌广告片入驻拍摄，举办欧盟青年音乐节、中国电影表演艺术学会奖颁奖典礼等多项重大文化活动，总投资30亿元、拍摄长达两年的《封神三部曲》剧组目前正在园区内拍摄。

随着东方影都正式开业，预计3年内区域入驻影视企业将超过500家，每年拍摄制作影视剧约100部。

它从另一个方面帮助青岛实现“电影之都”的《青岛宣言》。宣言认为，要把电影作为城市之间最重要的沟通交流媒介，加强“电影之都”成员城市间的合作，加强电影城市间的文化交流；扩大电影之都城市国际影响力；推动电影之都城市不断拓宽交流渠道及领域，加强与其他创意领域的交流，不断扩大电影之都在世界范围的影响力，贡献于国际事务，并提升成员城市的国际知名度。

“一个房产商不讲房地产讲文化，是更可怕的事情。”王健林曾这样调侃自己。

“现在中国、甚至世界上也只有万达拥有全球电影院线连锁渠道，而且也只有万达在中、美两个大电影市场都拥有内容公司。很多方面我们都是独有的，所以打造中国电影品牌的担子，万达应该主动承担起来。”他说。