转发就有好运？

“锦鲤”风靡网络后，河南某高校的锦鲤台阶也在网上走红。学生戏称多走走锦鲤台阶或能保不挂科。 （视觉中国/图）

（本文首发于2019年7月11日《南方周末》）

过去人们祈求福祉，可以去寺庙中拜神求签，如今微博网友选择了更简易的方式——转发一张锦鲤的图片，以求得好运降临。

这股风潮已盛行好几年。游戏程序员林东平在2013年偶然试水，注册了微博“锦鲤大王”，发出第一条微博，转发数量就超过千万，“爆得厉害”，甚至连林东平自己也大为不解。这条至今仍不断有人前来留言许愿的微博，配文只有简单的一句话：“本王法力无边，关注并转我子孙锦鲤图者，一月内必有好事发生”。

锦鲤的原产地为日本，是一种杂交培育的鲤鱼种类，因外形艳丽多姿，在现实中多用于观赏。林东平认为锦鲤变成互联网上的幸运符号，仅仅源于偶然。同时期市面上的祈福图片也有佛像、桃子、龙等，“哪个东西可以脱颖而出，就看后面操作者的产品功力或是营销能力了”。

锦鲤在2018年盛极一时。其中最吸引眼球的是，支付宝策划了“中国锦鲤”抽奖活动，从三百多万人中抽出一位幸运者，赠予全球旅行免单大礼包。中奖者信小呆在几小时内涨粉数十万，网友纷纷涌入她的微博“吸锦鲤”，就连与她谐音的域名价格也翻了两倍，卖到128万元。

这一年，古装剧《延禧宫略》的主人公魏璎珞、女团选秀成员杨超越，都因为幸运而摇身一变为“活锦鲤”，以她们制成的头像和表情包被争相传用。

任何事物都可以不明就里地成为锦鲤。一张佛前祈祷的卡通图片在网络中热传，声称“能把一切疾病带走”，原作者正月是一位插画师，对此毫不知情，“我画的时候，咋不知道这张图与锦鲤是一个功效的呢？”

越来越多“锦鲤”、祈愿类微博相继诞生，几乎成为一种垂直门类。据南方周末记者统计，目前粉丝数过百万的锦鲤大号不少于20个。他们提供的祈愿对象种类繁多，从一条