一年全球2700个奖，收获上亿元

厦门红点设计博物馆是红点机构在全球第三座博物馆，位于厦门国际机场废弃的T2航站楼。 （南方周末记者 王伟凯/图）

（本文首发于2020年1月9日《南方周末》）

红点奖号称是“设计界的奥斯卡”，但不同的是，红点奖每年的获奖者多达2700个。

“在国外，申报红点奖是一个很私人的事情。但是在中国，拿了这个奖之后，就能评职称、获政府奖励，这是有问题的。”

中国市场对于红点奖的重要性不言而喻。从数据上看，发奖最多的红点产品设计奖，最近几年有四分之一的作品来自中国。2005年设立的红点设计概念奖，有一半的作品来自中国。

2019年12月，又到了德国红点奖的申报周期。

近年来，号称获得过红点奖的中国公司越来越多——美的、格力、海尔、华为、小米、联想等知名企业都会宣布自己的某一款产品获得了“红点奖”，他们几乎不会错过这个奖项，并且往往会有多款产品获奖。

其中还有很多并不知名的公司，他们甚至会高调直播自己在德国或者新加坡颁奖现场的经历。

2016年7月，一款来自微商、名为“DayShow”的喷雾补水仪获得了红点产品设计奖。这个微商团队的人开始在朋友圈、微博上晒前往德国领奖的机票、颁奖现场的视频，以及红点奖创始人彼得·泽克（Peter Zec）现场使用补水仪的照片。

红点奖号称是“设计界的奥斯卡”，但不同的是，红点奖每年的获奖者多达约2700个。红点奖的“泛滥”，使其含金量受到质疑。

红点奖有一套备受争议的申报和评审制度，获奖者需要缴纳数万元的“获奖者权益费用”才能确保获奖，这给主办方德国红点机构每年带来不菲的收益，让奖项充满了商业色彩，但同时也保证了这个奖项自1992年以来的独立运作。

早在2018年4月，有着“中国工业设计之父”之称的清华大学美术学院教授柳冠中在一次访谈中公开批评红点奖，表示红点奖的主办方就是一个商业机构，是来骗中国人钱的。

不过，这并不妨碍中国公司和一些地方政府对红点的追捧。

每到颁奖日期，一场获奖者的狂欢盛宴就会在朋友圈里出现，众多公司、企业都会宣布自己获得红点奖。一些地方政府也出台文件，为获奖者提供丰厚的奖励。

一位不愿具名的设计专业教授向南方周末记者解释，对于德国红点机构和申报者来说，其实是各有所需，红点机构需要众多申报者来继续保持自己的影响力，而申报者则需要这个奖项为自己营销。

“关键是中国企业对这个奖项的态度，到底是为了拿出可以传世的作品，还是单纯为了拿奖？”这位教授说。

一年发2700个奖

红点奖分为三个类别，产品设计奖（Product Design）、设计概念奖（Design Concept）和品牌与传达设计奖（Brands & Communication Design）。

根据官网信息，产品设计大奖的申报日期是2019年的10月14日—2020年的2月14日；概念设计大奖的申报日期是2020年的10月2日—3月25日；品牌与传达大奖刚于2019年1