荔枝甜了，荔农笑了，上海滩上舞蹁跹

日前，一则以惠州果农为代表的广东荔农在上海滩欢快起舞的短视频传遍了广东荔枝圈。“今年广东荔枝丰收，广东荔枝还走进了上海。政策好，农民富，开心地跳起了舞。”有荔农笑道。据悉，6月16日，惠州高端品牌东坡荔枝首次进入大上海，在上海发布品牌推广。同时，广东荔枝与盒马上海店合作，全国盒马销售渠道上线广东荔枝。此外，惠州镇隆东坡荔进入上海高端酒店……一步步吹响惠州东坡荔枝进军上海滩的号角。

这也是镇隆“东坡荔”首次亮相展销会。“我们荔枝品质、个头、口感、包装等方面均有严格的筛选指标，可满足上海等华东地区高端市场与消费者的需求。”惠阳区镇隆荔枝生产协会会长吴添乐表示，本次广东荔枝进驻上海市场对镇隆“东坡荔”走进高端消费市场具有重要意义。作为惠州另一知名荔枝品牌，“罗浮山荔枝”也在本次上海展销会上亮相。“政企引导，茘农暖心，罗浮仙荔，甜蜜海滩。”博罗县泰美镇龙记种养专业合作社社长陈龙兴认为，这是一个展示和宣传“罗浮山荔枝”品牌的好平台，也为罗浮山荔枝开拓长市场创造机会。

据介绍，东坡荔标准是优中选优，将以品牌培育为切入点，延伸东坡文化，讲好东坡荔枝故事。惠州市当地相关农业部门及单位已经达成共识，将着力建设“东坡荔”品牌，将其打造成为具有代表性的惠州优质荔枝品牌、惠州城市名片。

镇隆“东坡荔”进军上海，离不开其背后的一系列营销活动。作为惠州主要荔枝产区，镇隆镇一直以来积极响应广东荔枝“12221”市场营销行动，紧跟省市区各级部门步伐，采取有力措施加快推进镇隆荔枝市场体系建设，着力“1个大数据、2个市场、2支队伍、2场活动”的开展，努力实现品牌提升、市场引导、果农增收等一揽子目标。为期一个多月的惠州（镇隆）首届东坡荔枝文化节开幕，也将惠州荔枝市场营销行动推向高潮。作为惠州

据了解，首届东坡荔枝文化节将发力“东坡荔”品牌打造、荔枝产销对接及出口等方面，着重推动云端销售、云端对接、云端宣传三大板块，结合线上线下多方渠道讲好东坡荔枝故事，打好“东坡荔”品牌。

“今年相对而言是中大年，荔枝销售价格还不错。这两天荔枝交易市场价格反弹，糯米糍卖到13-15元/斤。”惠州市果皇农业科技有限公司总经理李运雄告诉南方农村报记者。记者在走访时发现，到目前为止，广东今年种荔枝的农民都是笑的，说是“最有尊严的一年”。

近年来，广东省高度重视广东荔枝产业发展，多措并举做大做强广东荔枝产业，致力于将广东荔枝打造成为富民兴村的产业。早在荔枝花开时节，广东省农业农村厅就开始全面布局2020广东荔枝“12221”市场营销行动，呼吁各大荔枝产区尽早谋划、抢先营销，紧抓线上、线下“两大市场”，打好国内、国际市场“两张牌”，确保增产增收，守住荔农的“钱袋子”，在今年创新推出了多项营销行动。

近日，广东荔枝一路北上，将先后走进上海、西安、哈尔滨等地，与全国人民一同分享这份夏日独有的甜蜜。“来了来了！今天喜提代言！广东荔枝全球代言人正式在下。”6月16日下午，盒马微博官宣担任广东荔枝全球代言人，广东荔枝将登上盒马在全国20多个城市的200多家门店。

“为了使荔枝上市季从5月到7月不断档，采购们跑遍了广东几十个市县的荔枝优质源头产区，从东到西，接力供应，通过新零售供应链网络销往全国各地的盒区房。”盒马全国果蔬采销总监佘咸平表示。而盒马先生的“代言费”正是上千吨的妃子笑、白糖罂、桂味、糯米糍、仙进奉、井岗红糯等品种的荔枝。广东荔枝全球代言人，不是明星，不是网红大V，也不是官员，而是憨态可掬的“盒马先生”。网友高呼：“最接地气的高招！”“新零售体与国际化品牌共赢之路！”“广东荔枝好吃，不仅要宣传，还要让人品尝到。”微博大V博主农优一百李恩伟认为，请盒马先生代言还可以持续代货，“选渠道代言水果，绝对是前无古人，直接就可以卖卖卖！”

广东荔枝品种丰富，除了镇隆东坡荔外，增城先进奉、冰荔、观音绿、凤山红灯笼、岭丰糯、沥林荔枝、石头荔等广东优质荔枝品种齐聚上海，为上海市民呈上丰富的荔枝“盛宴”。冰荔掌门人黄志强表示，冰荔强势登陆上海滩，一鸣惊人，全因政策好！“齐心协荔，上海甜蜜蜜！”广东中荔农业集团有限公司董事兼常务副总经理吴宇辉认为，在上海开展广东荔枝展销会，同推动广东荔枝出口一样，均是一个对外展示和宣传广东荔枝的重要机会，将有效助力广东荔枝品质升级，提振广东农产品品牌影响力。

今年以来，广东荔枝在品牌建设上的一系列操作让人叹为观止，广东荔枝名声更响了，荔农的收入也提升了，取得了实在的成绩。这一切的出发点，在于讲好广东荔枝故事，打响广东荔枝品牌，让广东荔枝卖得更有价值，也为决胜脱贫攻坚、实现乡村振兴奠定了坚实的基础。