【新君王论】他们如何赢得/输掉辩论

【新君王论】

上一期提到，一句“并不明白”(does not understand)、“你又来这一套了”(There you go again)，或者称呼别人为“州长”、一声叹息，都是总统电视辩论中的利害招数。政治辩论不同于法庭里的辩论，后者的裁判是精明的法官，但前者的裁判却是情绪化的群众；法官讲究论据的逻辑，群众却讲求感觉。决定一场总统电视辩论输赢的，往往是一个眼神、一种感觉、一份风采、一句俏皮话、一个触动人心的口号等，未必是结构复杂、逻辑严谨的严肃论据。

让我们回顾一下历史。

1960年，美国举行了史上第一次总统选举电视辩论，两位主角是肯尼迪和尼克松，全国有700万人收看了这场直播。在此之前，两人的支持率原本旗鼓相当，但在9月26日的那场辩论之后，尼克松的形势却急转直下。

辩论之前，尼克松因为脚伤而入院住了两个星期。结果，荧光幕前尼克松脸色苍白，额头冷汗清晰可见，甚至连胡须也没有刮干净，神情疲惫；相反，肯尼迪则年轻英俊，仪态潇洒。辩论结束，你猜结果公众的评价是怎样？

民意调查显示，收听收音机的人，大都被尼克松的精彩言论所打动，认为应由他获胜；相反，收看电视的人，却认为肯尼迪应该获胜。似乎电视观众记得尼克松的满面胡须、额上汗珠以及一脸病容，多于他的滔滔雄辩。负责论坛的CBS电视台事后进行民调，推算出有400万选民声称受到这场辩论影响而决定了自己最终的投票，而其中有72%是投了肯尼迪一票。结果肯尼迪以微弱优势击败尼克松入主白官。

事后尼克松的幕僚指责负责转播的CBS，在灯光色调等布置上损害了尼克松的形象，但CBS却反驳，是尼克松的幕僚在其化妆、服饰、形象上建言不当，不关CBS的事。

由彭滂沱所著的《打造美国总统》一书，综合Theodore White所著的《The Making of the President》及Martin Pissner所著的《The Control Room》两本书，得出尼克松败阵的几个理由，包括：

一)    辩论前，尼克松独自躲在旅馆钻研辩论、答问攻防，流于闭门造车，而肯尼迪则与智囊团一起砥砺，而且专门锻炼风采及身体语言；

二)    尼克松天生怕热，遇热额头便会冒汗，肯尼迪幕僚看准这点，哄骗CBS加强打灯，令尼克松在辩论中不断抹汗，状似紧张。再加上固执的尼克松上镜前拒绝化妆，结果镜头前容貌枯萎憔悴；

三)    尼克松因膝盖受伤不耐久站，肯尼迪的幕僚却要求候选人于辩论过程中全程站立，令尼克松膝盖作痛，表情痛苦，与神态自若的肯尼迪，可说相形见绌；

四)    尼克松身穿灰色西装，在当时的黑白电视荧光幕前，效果不如肯尼迪的黑色西装。

只重视内容，却忽视传递手法，让固执的尼克松惨遭滑铁卢，令他从此成了惊弓之鸟，在往后1968、1972年再度竞选总统时，都拒绝参与电视辩论。

无论如何，《纽约时报》名记者Russell Baker于这晚后如此总结：“这一晚，电视取代报纸，成了美国政治中最重要的沟通媒体。”

再举一个例子，让大家看看一个眼神、一个镜头，如何让人输掉一场辩论。

1992年，美国总统电视辩论首次引入“市民大会”(town-hall meeting) 的形式，先由盖洛普民调机构抽样选出一班“未决定选民”(undecided voters)做现场观众，再由他们直接向候选人提问。而发言的方式，也移走传统的讲坛，改为让候选人坐在高脚椅上，并可以在现场随意走动，增加与观众的互动。

话说一位女士向两位候选人提问，“知不知道国债日巨对于普通市民生活的影响？”老布什起初以官样文章回答，被女士咄咄相逼，但始终表现得像个冰冷的官僚。而善于与群众互动的克林顿不同，他走前几步，来到女士跟前，用其诚恳的眼神、身体语言，与她分享自己很多朋友的类似遭遇。反之，老布什却出现了一个电视辩论的经典灾难性画面：竟被摄影机拍到他在偷偷看腕表！像在渴望快些完场！

这一刻，在观众眼中，老布什是一个“官”，而克林顿却是个寻常、善良的“百姓”。美国名记者Joe Klein说，打从这一刻开始：“总统选战提早谢幕”(The presidential campaign was, in effect, over)。民主党当然更不会错过天赐良机，他们立即在选举广告里刊登了相关画面，并配上这么一句：“It's time for them to go！”(他们是时候走了！)

当然，上期提过，1980年里根面带叔叔教训撒野小朋友式的笑容，用“你又来这一套了”这句俏皮话，击倒在任总统卡特，又是另一个经典。

里根后来在他的自传《An American Life》中解释说，这句回复当时是脱口而出(my response just burst out of me spontaneously)，是出于卡特接二连三诬陷他所激起的义愤。

但在之前的辩论彩排中，里根其实一直抗拒着幕僚想塞进他脑袋的排山倒海般的议题、材料及数字，绞尽脑汁想找出一句醒目、令观众记得和被报章用作标题的话语。里根的辩论教练Myles Martel后来透露，“你又来这一套了”这一句，其实在辩论前两天已经想好，并且经过了反复练习。

是不是很机关算尽？但无论如何，电视辩论就是如此一门高深的学问，除了逻辑严谨的严肃论据之外，一个眼神、一种感觉、一份风采、一句俏皮话、一个触动人心的口号，往往都是之前苦心经营的结果，亦往往因此决定一场总统电视辩论的输赢。

（作者为香港中文大学政治系高级导师）