脸书包整版广告声讨苹果隐私新规，苹果回应：用户有拒绝权

近日， 脸书（Facebook）登载整版广告声讨苹果公司，称其新系统ios14的隐私新规不利于小企业。对此，苹果回应称，并未要求Facebook改变创建个性化广告的方式，只是用户有权利去选择接受或拒绝数据的收集共享。

脸书在多家报纸上登载广告声讨苹果。

南都记者注意到，苹果新系统ios 14的系列隐私新规本打算在今年秋天推出，但因该政策遭到包括Facebook在内广告巨头和应用开发商的强烈反对，目前推迟到2021年年初。

当地时间12月16日，美国科技巨头Facebook在《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》上登载整版广告声讨苹果新系统ios14的隐私新规—用户可以通过授权跟踪权限来决定是否被广告商识别，也就是说，如果开发者想要获取用户数据用于个性化广告，需要先征求用户的允许。

Facebook声讨苹果的广告标题为“为了全世界的小企业，我们在与苹果对抗”。文中写到，许多小企业都对苹果强制软件升级表示担忧，这将限制企业投放个性化广告、以及接触到有效客户的能力。如果没有个性化广告，小企业广告客户平均每花一美元，就能减少超过60%的销售利润。

“虽然限制个性化广告的使用确实会影响像我们这样的大公司，但这些变化对小企业来说是毁灭性的，增加了他们现在面临的许多挑战。”Facebook在文末写道，“小企业应该得到倾听。我们倾听你的关切，并与你站在一起”，并附上一个名为“为小企业发声”的网站链接。 

对此，苹果方面曾对媒体回应称，他们将与用户统一战线。“当用户数据应用软件和网站收集和共享时，用户应该知情并有权利去选择接受或拒绝。iOS 14的应用跟踪透明度（App Tracking Transparency，ATT）并没有要求Facebook改变跟踪用户和创建个性化广告的方式，只是要求Facebook给用户提供一个选择。”

苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里希曾介绍，ATT的目标是让用户知道自己是否以及何时被追踪。在12月8日的欧洲数据保护和隐私会上，他曾表示，从2021年起，苹果将会要求所有想要跟踪用户的App获得用户的明确同意，否则的话，将会从应用商店删除该应用程序。

实际上，互联网市场的经营模式一般是向用户提供基本的免费服务，主要利用网络服务发布商业广告进行盈利，所以广告收入几乎是所有互联网企业的重要盈利方式。由此可以理解，Facebook对于苹果隐私新规的强烈反对。

南都记者梳理发现，这并非Facebook与苹果的首次对峙。据南都此前报道，2019年，由于Facebook违反苹果的安全协议，苹果曾撤销过Facebook的开发者证书。5个月前，苹果推出新的隐私保护功能：弹窗提示用户选择是否允许应用“追踪”，并将收集数据用户个性化广告，遭到Facebook的强烈反对，理由是此举提高了用户拒绝精准广告的风险。

据了解，长期关注隐私问题的非营利组织电子前沿基金会（Electronic Frontier Foundation，EEF）曾撰文表示，Facebook 对苹果隐私反追踪举措的攻击是一场 “可笑的运动”，这场运动实际上不利于 Facebook试图保护的小企业。

EEF称，“如果企业想要我们的关注和金钱，他们需要尊重我们的权利，包括我们的隐私权和对数据的控制权。”

（来源：南方都市报）