黄磊:执着热爱,从“小众”走向“主流”

2021年1月16日,新年刚拉开序幕,黄磊带着一档全新的综艺节目《戏剧新生活》登陆爱奇艺。《戏剧新生活》是由黄磊发起,搭档老友赖声川、喜剧演员乔杉,由《极限挑战》导演严敏执导,联合推出的一档切口为戏剧、反映戏剧人生产生活的真人秀。

黄磊担任“发展委员会主任”,赖声川是“艺术委员会主任”,乔杉是“制片主任”,三个主任领着八位 “无名”戏剧人,齐聚乌镇戏剧公社,共同经营剧团,开启为期两个月的生活、创作、演出三位一体的“戏剧新生活”。简言之,就是模拟现实场景,将戏剧人的生活、生存状态,一出好戏出炉的台前幕后,以真人秀的形式呈现在镜头前。

戏剧真人秀《戏剧新生活》

《戏剧新生活》里没有竞技,它更多是一种自然记录,戏剧人在戏剧公社生活,每天出门就是戏,戏剧和生活紧密关联。黄磊认为这才是戏剧、才是戏剧表演正确的打开方式,“表演不是比赛,是表达,它是一个表演者的内心世界与外部世界发生连接时的表达方式,是一种情感的传递。”他说。 

在戏剧中生活

戏剧对于黄磊而言,就是生活。黄磊出生于戏剧世家,父亲黄小立是知名戏剧演员,母亲是国家话剧院的服装师,他从小长在剧场里,耳濡目染的都是戏剧。“我记忆特别深,一放学,我和我姐就跟着我妈去剧场后台。她有一个操作台,操作台上面都是毡子,上面扎着针,还缠着很多线,还有她画东西的粉笔、一把裁缝剪刀,特别长。还有小剪子,各种各样的。我就和我姐趴在毡子那写作业,然后叔叔阿姨在里面走来走去,咿咿呀呀在那练嗓子,你知道他们一会儿就要登台演出了。我们赶紧把作业写完,因为剧场有规定,演出开始了,我们就不能在后台待着,怕出问题顾不到我们。这个时候,我妈会把我们带到前面去,坐在观众席最后一排,看他们演出。”他回忆。

有时候,一部戏他会看上好几十遍,因为每天晚上都看一遍。黄磊爸爸演过一部戏叫《窦巴兹》,是一个法国的剧本,看得多了,少年黄磊把戏里每一个叔叔阿姨的台词都倒背如流,次日演出,他还能给别人指出,你昨天说的话和前天说的不一样,是不是自己改词了?叔叔阿姨们笑着说,你还监督起我们来了?诸多关于戏剧的生动记忆,多年后回想仍是鲜活的。

长大后,黄磊演《牛虻》、演《四世同堂》、演《暗恋桃花源》……他接触的许多戏剧人,都是非常有才华、有理想和信仰的人,他们只是缺少一个被大众看见的大舞台。

《戏剧新生活》是一次机会。在黄磊看来,“真人秀”正是将鲜活的戏剧人故事让大众看见的一个再合适不过的容器,它就是一个大舞台,观众可以借此看到剧场外、角色背后一个个鲜活的个体,通过这些有独特魅力、在戏剧中散发光彩的戏剧人把门外的观众领进门,让他们对戏剧世界产生好奇、发生兴趣,进而发现戏剧之美。

节目中戏剧人在戏剧公社中生活、创作

《戏剧新生活》开启第一天,八位“无名”戏剧人来到乌镇戏剧公社,原本美滋滋以为来到了世外桃源、要过一段神仙日子,却不料上来就撞见了“现实”。 

一到乌镇,“发展委员会主任”黄磊就告诉他们,从明天开始,戏剧人各自兜里的钱就不能使了,要养活自己,只能使用公社里指定流通的特殊货币。怎么才能拿到这些特殊货币呢?导戏排戏、靠演出卖票。不仅排戏,做道具、弄服装、租演出场地、卖票,都得自己来。如果觉得卖票吃不饱、场地租不起,那就想办法挣钱去。 

排出来的戏可不是随随便便就能上台的,它必须高品质,需要过了“艺术委员会主任”赖声川的关。赖老师相当于“质检员”,负责艺术作品的质检,把关戏剧的品质。如果赖老师觉得这出戏品质不过关,那抱歉,戏就登不了台。

戏剧人挣来的钱,统一由“制片主任”乔杉负责收支。在钱的问题上,乔杉可谓铁面无私,老搭档、“无名”戏剧人修睿排练完喊饿,想加餐吃馄饨,管他要十块钱,他不给,说这碗馄饨是额外支出,不得挪用公款。修睿每天就这样在饿与创作之间辗转徘徊,闹出了不少笑话。

选择月亮,还是六便士

这些透着喜乐、看似戏剧化的片段,在黄磊看来不是夸张,它就是戏剧人真实生活的折射——他们就过着这样的生活,有才华、有理想、有信仰,但却一贫如洗。一场戏剧演出,普通戏剧演员排练一次只有五六十块的收入,多的也就两三百,这与他们背后付出的数小时、数月的汗水和努力是不成正比的。 

青年戏剧人刘添祺,是《戏剧新生活》里的一位“无名”戏剧人,才华横溢。2019年,由他自编自导并参与主演的话剧《鸡兔同笼》力压群芳,夺得第七届乌镇戏剧节青年竞演冠军、大奖小镇奖“最佳戏剧奖”。

但冠军也不得不为五斗米折腰。前阵子,老婆为刘添祺生了一对龙凤胎,得到消息的第一时间,他躲到厕所哭了一场。为什么?没钱。本来以为养一个孩子,没想到生的是一对双胞胎,突然要养俩。刘添祺跟他老婆说,我现在不能在家里面弄话剧了,为了孩子们,我出去打工去。他就跑到横店当了一个“横漂”,四处见剧组,零零碎碎演些小角色。刘添祺热爱戏剧舞台,也很希望投入创作,但是现实摆在眼前。很多戏剧人都是这样,最后只能放弃戏剧舞台,转而投向赚钱更多的影视剧组,或者干脆转行。

中国国家话剧院青年导演刘晓邑,也是《戏剧新生活》里八位“无名”戏剧人中的一位。早年没有钱,热爱演话剧的刘晓邑就在家楼下租了一个摊卖羊肉串。白天排练话剧,晚上演出,回到家9点多,他接着出摊卖羊肉串挣点钱。第二天,烤肉味儿还没散去,他已经到了剧场,接着排练。这样的日子,刘晓邑持续了很长一段时间。“你看他台上表演的时候很有光芒,怎么也想不到这个人生存上有压力,但他就是有压力。”黄磊说。

但在最困难的时候,刘晓邑也没有放弃过戏剧和对戏剧高品质的追求,他最后等来了机会。2014年,英国国家级舞台剧《战马》推出中文版,刘晓邑被选为中方木偶导演。 

刘晓邑和演员们专程前往英国进行了为期一年半的训练。他跟马实实在在生活了一个月,每天5点起床遛马,喂马吃草,给马锄粪、洗身;观察马吃食、跑步,学习马的叫声,不同叫声表达的是不同的情绪。光是马的叫声,刘晓邑就练习了三个多月。

后来《战马》中文版在国内上演,引起轰动,重达108斤的木偶马“乔伊”在舞台上像一匹真正的烈马一样活了起来,有呼吸、有情感,与刘晓邑和演员们一年半的付出分不开。

选择面包,还是选择理想?《戏剧新生活》里没有给出答案。在黄磊看来,《戏剧新生活》就是毛姆的《月亮和六便士》,那个原本平凡的伦敦证券经纪人思特里克兰德(原型是绘画大师高更),突然着了艺术的魔,放弃了旁人看来优裕美满的生活,抛妻弃子,选择献身艺术,用画笔谱写出自己光辉灿烂的生命。 

“人就是有面对这种选择的时候,你到底是选择月亮还是选择六便士?我不是一个导师,我们节目也不做引导、不做判断,也不给最终的答案,选择权在他们自己手里。”他说。

但是,也可以看到,近年来越来越多的小众艺术,通过综艺的形式走向大众,成为流行——从2017年说唱的爆火,到2020年脱口秀掀起风潮。一次次的文化破圈为大众的精神生活提供了丰富的养料,也促进了艺术的发展与融合。月亮和六便士并不是永远矛盾,足够明亮的月光,可以将角落里的六便士照亮。

以往受限于演出时间、城市剧院的数量,戏剧并不像电视剧、综艺节目一样便于观看。这也是戏剧传播的“先天不足”——能接触的人是有限的。观众对“艺术”的认知不一也是戏剧给人印象“小众”的成因。戏剧是一种舞台表演艺术,在大多数人的记忆里,艺术是高雅的,曲高和寡,因为看不懂所以也没法喜欢上,久而久之,戏剧逐渐被一部分人推开,淡出大众的视野。

《戏剧新生活》将戏剧搬上了荧幕,就是为戏剧“破圈”做的第一道准备,节目打造了“线上Live剧院”概念,解决了线下看戏剧买票难、现场座位差异的痛点。通过线上剧院,观众能够360度细节化地观察演员在舞台上的表现。此外,通过对戏剧人的生活经营、作品创作环节的展示,更是突破了戏剧与观众心灵层面的距离:戏剧不再只是台上完整的阳春白雪,而且会与观众一起经历诞生的阵痛与喜悦,让观众有更真实的参与感。

《戏剧新生活》的冠名品牌佳贝艾特正是看中了节目勇于破圈的特质,这与其致力于引领羊奶粉行业从小众到主流的破圈之路不谋而合。

2011年佳贝艾特刚进入中国市场时,羊奶的价值尚未被广大消费者所知晓,奶粉行业呈现“一牛独大”的市场局面。9年多里,佳贝艾特专注羊奶,聚合全球科研优势,联合国内外知名科研机构和高校,多维探索羊奶的营养价值,通过持续做全方位品类教育,让羊奶“营养价值丰富、好消化易吸收”的优点被越来越多的消费者熟知。

作为行业领军者,佳贝艾特洞悉到消费者需求的多元化变化趋势,不断优化完善自身产品线与市场定位,拓展增长空间。2019年底,以敏锐、大胆的创新尝试提出全家化的概念实践,推出“营嘉”系列全家营养配方羊奶粉,从母婴人群奶粉首选,到儿童青少年的成长必选,再到全家人的营养优选;从悦白、悠装婴幼儿配方羊奶粉系列,到为3-12岁儿童成长设计的“睛滢”,再到全家配方羊奶粉“营嘉”,在 产品线覆盖上实现了初步闭环,让营养更好的羊奶走进了更多消费者的生活中。

近年来,羊奶粉行业迎来了市场知晓度与消费者认可度的新高,羊奶粉在国内市场的销售额从2008年的3亿到2020年突破100亿,奶粉行业渐渐形成“牛羊并举”的市场格局,羊奶粉受到越来越多消费者的青睐,逐渐成为千万家庭的首选。

 “把更好的营养带给更多的中国家庭”,是佳贝艾特引领行业从小众走向主流的“破圈”之路的底气与实力,正如《戏剧新生活》也将把更好的表演带给更多的观众。

舞台够大,就发光

就像刘晓邑最终在《战马》的舞台上被热爱戏剧的观众看见一样,黄磊相信,《戏剧新生活》和这群可爱的戏剧人,最终也会被大众看见。没有顶流明星,但有一流的好戏,加上一群在舞台上会发光的戏剧人,他们的故事本身就值得被细细品味。

《戏剧新生活》里能品出很多人生滋味。它的底色是幽默温情的,态度是乐观向上的,这里没有“比惨大会”,透过这些好玩的人,能看到很大一群戏剧工作者更的多是苦中带乐。“我一直觉得有一种综艺,它像一个切口一样,让你可以接触到更真实的自己,能够看到一些人内心世界的东西。”黄磊说。

这种“内心世界的东西”,就是戏剧人对戏剧舞台的坚持和热爱。只要舞台足够大,《戏剧新生活》就能够被大众看见,执着于热爱的戏剧人一定会发光。

这与黄磊对品牌代言的选择是一样的:黄磊也是《戏剧新生活》冠名品牌佳贝艾特的品牌代言人,在众多奶粉品牌中,他没有选择主流的牛奶粉代言,而是选择了当时还相对小众的羊奶粉。

这也是因为,他认识到佳贝艾特是一个有实力又有温度的品牌,不仅担得起消费者的信赖,其专注品质、勇于创新的品牌坚持也让未来更值得期待。而更好营养的羊奶,也值得被更多人选择。  

正由于这份认可,黄磊在小儿子断母乳后,一直给他喝佳贝艾特羊奶粉。这次参加《戏剧新生活》的录制,他也在不断地给戏剧人安利能给宝宝更好营养的佳贝艾特。戏剧人说:“佳贝艾特不仅陪我们开启了戏剧新生活,现在家里的孩子都安排喝上了。”

如今,佳贝艾特携手《戏剧新生活》,让高品质的羊奶和戏剧一起进入越来越多人的视野,受到越来越多人的青睐。可以期待,《戏剧新生活》也将带领戏剧成为下一次文化流行。

佳贝艾特携手《戏剧新生活》一路“出圈”

黄磊还提到在《乐队的夏天》里“出圈”的五条人乐队。五条人成立于2008年,有长达十年的时间他们都很边缘,唱着外省人听不懂的广东海丰方言,默默无闻。但在2020年的夏天,他们登上了一档热门综艺的舞台,舞台不仅给了“流里流气”的仁科和永远踩着一双拖鞋出场的阿茂唱歌的机会,还给了他们说话的机会。他们真实而不做作的个性、搞笑的说话和行为方式,在互联网时代得以被放大,最终,五条人以火箭般的速度蹿红,圈粉无数。

同样的,在《戏剧新生活》里,不乏“五条人”式的戏剧人。把《戏剧新生活》放到爱奇艺平台播,给了戏剧人一个大舞台,黄磊和赖声川的作用,则是持续撑大这个“舞台”——借由他们在大众中的知名度,把更多的观众领进门。

节目每期还有明星作为飞行嘉宾到场,他们的作用也是一样,那就是不断地给“舞台”扩容。黄磊甚至要求明星们“一律不发光”,所谓不发光,就是明星可以帮着做饭,帮着卖票,做后勤,但是不能上台表演,如果非要上台,那就不给打光,舞台的主角,只能是戏剧人。

舞台上只有戏剧人,没有明星

《戏剧新生活》与大众更广泛的情感连接,来自于它背后站着的不仅是戏剧人,而且是更庞大的一个群体,他们有个共同的名字,叫“怀才不遇的你”——黄磊最早给《戏剧新生活》起的名字就叫《怀才不遇的你》,“怀才不遇”,他认为就是这档真人秀的精神内核。 

一边演戏一边卖羊肉串的刘晓邑有过“怀才不遇”,丢下戏剧跑去做“横漂”的刘添祺正在经历“怀才不遇”。“谁都可能是那个怀才不遇的人。怀才不遇的不光是戏剧,这个世界上有好多怀才不遇的人。怀才不遇有很多原因,有外部原因,也有你自己的原因。关键是你怎么看待怀才不遇这件事,你怎么面对你的才华和时间的关系?也许这个节目会引发大众对自己才华的重新定位和思考。”黄磊说。

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