2020年城市形象传播年度观察报告
出圈，描绘的是“小众城市”透过网络平台的参与式传播，突破原有的小圈层进入大众视野；
出新，描绘的是“有名”的城市通过传播内容和创意的调整，呈现出城市的新形象。
（本文首发于2021年2月4日《南方周末》）
责任编辑：戴春晨
成都首度倡议发展户外消费，图为成都夜市街景
不同的地理环境，造就了人们千“城”百态的生活方式。成百上千的中国城市，拥有别具一格的建筑、街道、风味和自然景观，拥有富有欣赏价值的民俗风情。
人们如何展示，以及如何认知“这是一座什么样的城市”，我们称为“城市形象传播”。
2020年的舆论场上，城市匆匆登场，大部分在信息的洪流中淹没，而幸运的少数则成为万众追捧的“顶流”明星。
这些城市中的“顶流”，“走红”和“长红”的秘密究竟是什么？
我们借助计量模型，历经数据采集、挖掘、处理和分析，寻找答案。
这是南方周末城市（区域）研究中心的第一期《城市形象传播年度观察》。
2020年，我们的判断是，城市形象传播呈现两大趋势——出圈与出新。
出圈，描绘的是过去人们“看不见”的“小众城市”，透过网络平台的参与式传播，呈现独特的城市元素，提升“能见度”，突破原有的小圈层进入大众视野；出新，描绘的则是“有名”的城市，透过传播内容和创意的调整，呈现出城市的新形象。这既包括既有形象的清晰化，也包括展现鲜为人知的另一面。
这一年，一拨寂寂无名的城市掀起了出圈的小高潮，以独具一格的符号元素赢得传播的胜利；另一方面，中国最具“能见度”的若干座“名城”，正依托全新的符号元素，讲述新的城市故事。
在网络空间的参与式传播中，中国的城市形象传播不断演变，正迎来大小之辩、强弱对决的时代。
小城市的出圈
2020年11月，在四川理塘的雪山下，摄影师漫不经心地将镜头对准了到村口买泡面的20岁牧民。名叫“丁真”的小伙儿报以羞涩的微笑。
如同引发飓风的蝴蝶翅膀，丁真的微笑常驻热搜榜，“甜野男孩”的人气直逼流量明星。川西小城理塘走到了密集的聚光灯下，瞬间“引流”数以十亿计，令人意外。
令人意外的不只理塘。国产悬疑剧《隐秘
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