相声+小品+广告＝非诚勿扰
原来电影里的角色就叫舒淇，这么一个漂亮女人，为什么来征婚呢？而且是找葛优这样其貌不扬的中年剩男？让舒淇爱上葛优这样的男人，是这部戏最难的事，还要让葛优把舒淇从一个帅哥那里夺过来，更困难。
责任编辑：袁蕾 朱又可 实习生 黄家杨
□自述：冯小刚
《非诚勿扰》上映前，冯小刚已经估计到观众可能对电影里过多的广告有反感，他告诉南方周末记者，为了广告，他和投资人发生过冲突，还摔了杯子，“玻璃碴儿都溅脸上了”：“招商银行的广告，放哪儿都特别硬；还有酒，说什么加冰块不加绿茶。”
《非诚勿扰》里的确遍地都是广告，电影外景地西溪湿地，葛优之所以非常奇怪地跑去看一套别墅，就是因为开发商送了这套400平方米的别墅给冯小刚免费使用——只要冯小刚活着，一辈子都可以使用，当然还有一个“小小”的要求，一年必须住满100天。
出版商把《非诚勿扰》的剧本称为长篇小说，以图书、互联网、阅读器、手机阅读等四种形式同步传播，再加上图书里的广告以及电影里外的广告，冯小刚在商业运作上可谓得心应手。
冯小刚说自己最后是考虑到《夜宴》、《集结号》片子里没什么植入广告，才最终妥协的，为的是“回报华谊兄弟”。
广告片《非诚勿扰》上映4天，票房已经突破8000万。在这个现实面前，冯小刚的态度又自信起来：“电影没有广告，大家就不说你吗？照样说你，觉得你庸俗的还是觉得你庸俗；该觉得你好的，还是会觉得你好，别叫这劲。”
其实因为广告众多，这部电影即使不上映，也差不多回本了。
我有点失控
《非诚勿扰》完全是个意外。今年我主要想拍《贵族》，彭浩翔差不多写了三分之二，我一看，不是我想要的路子，就搁到一旁了。《贵族》一时半会拍不了，就决定给华谊搞个赚钱的喜剧片，算是他们对我去年拍《集结号》支持的回报。
拿到剧本的时候葛优问我，这是什么？我说，这是相声加小品。
《非诚勿扰》的灵感来自陈国富的电影《征婚启事》，他送我的碟，我放了很久都没看，去云南前我看了，讲一个叫杜家珍的眼科医师因为爱上一个已婚男人，被抛弃后无法自拔，在绝望之中刊登了一则征婚启事，与30名应征者见面的故事。
我后来跟陈国富说，可以在这个创意上弄个征婚的喜剧片，做得更花哨一点，陈国富很痛快就答应了。他拍《征婚启事》的时候，是因为从台北文化部门拿到一笔辅导金，当时拍戏手头没剧本，找了很多演员，跟刘若英即兴表演，所以看起来人物废话特别多。
写这个剧本惟一不同的经验是我有点失控，写的时候，
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网络编辑：莫希