成为“不酒驾”顶流

年轻人对于流行文化的迅速吸收、对于多彩世界的爱与包容，会否成为企业与之对话并传递公益理念的关键线索？

在年青一代深刻影响消费市场的当下，百威中国通过一场兼具街头文化与未来感的“破圈”公益盛典，将“流量”与正能量相结合，触达更多把握方向盘的年轻人。

2021年10月14日，在公安部交通管理局指导下，百威中国联合上海市公安局交通警察总队、中国道路交通安全协会、中国酒业协会、e代驾（支持单位）等合作伙伴，在上海证大喜马拉雅中心举办了2021“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典。步入“明智饮酒”公益第14年，百威集团携手旗下深受年轻人喜爱的哈尔滨啤酒再度出击，与哈啤品牌代言人张艺兴共同打造了首部街潮风公益片，让“明智饮酒，拒绝酒驾”理念在消费者群体中历久弥新。

政企携手，共启“明智饮酒 拒绝酒驾”公益大行动。

公益流量，向上向善

唯有站在年轻群体语境中进行表达，才能真正激发他们的共鸣。

在最新发布的哈啤首部街潮风公益片中，张艺兴与一众好友在经过欢乐“开涮”、舞力“开斗”、尽情“开罐”、放肆“开心”后，在好友准备驾车离开之际，及时出面阻止。与此同时，上海市首位虚拟“道路交通安全大使”哈酱也及时抵达，担任了代驾角色。

在当下这个时代，众多年轻人喜爱用自由的姿态向外界宣誓自我——他们不妥协、个性独立、敢于创新，也无惧挑战。如何与之进行对话，传递有原则不妥协的“明智饮酒”态度，一直以来是百威在公益领域关注的重点。

伴随着潮牌服饰的流行、滑板等街头运动的兴起，以及街舞、说唱等节目形式的走红，街头文化不断走向本土化、主流化，也毫无意外地闯入了年轻人的视线之中。通过对于年轻群体的洞察，百威敏锐捕捉到了“街头文化”对于年轻群体的吸引。以“开”为核心，百威串联起当下年轻人喜爱的街潮风格与生活方式，借用青年艺人张艺兴的号召力深入年轻群体中，用丰富而“接地气”的镜头表达传递不酒驾的公益理念，点燃年轻人的热情，并号召其加入到不酒驾的战队当中。百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格表达了百威期待达成的愿景：“我们在关注自身业务的同时，也同样关注给社会带来的可衡量的正面影响。我们相信年轻人的热爱和能量，希望不酒驾可以像街头文化一样成为他们生活方式的一部分，并进一步引领社会风尚。”

百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格、百威亚太首席市场营销官车祁、哈尔滨啤酒代言人张艺兴、上海交警黄俊和杨欢共同发布哈啤首部街潮风公益片

真正有价值的公益活动应当用创新激活生命力。在长达14年的“明智饮酒”理念实施过程中，从文化IP、虚拟偶像，再到电竞街潮、艺人加持，百威不断推陈出新，探索年轻、鲜活、有效的公益形式。“明智饮酒”的公益历程中密密麻麻地写满了品牌对于年轻消费者的重视与回应。

“我们希望在年轻人最开始接触酒精的时候，就能够帮助他们树立良好的行为规范。”柯睿格解释了百威关注年轻消费群体的初衷。作为对于市场有着巨大潜在影响力的一代，Z世代的群体传播有着更为深远的意义。

街潮风与未来感相撞，虚拟与现实相结合，百威试图从更多角度，用更多创意来诠释明智饮酒文化。继旗下哈啤打造的虚拟偶像哈酱成为上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”之后，哈啤品牌代言人张艺兴也被授予“上海市道路交通安全宣传大使”称号，这是上海市公安局交警总队首次将该称号授予青年艺人。张艺兴在现场表示，“这不仅是荣誉，更是责任。”

在敏锐关注到消费群体特点与变化的同时，百威也不断升级公益理念——以正能量艺人号召力拓宽公益维度，用丰富的实践互动扩大公益影响。2021年，百威将“全球理性饮酒日”升级为“全球明智饮酒周”，联合百威中国的员工、商业伙伴与多方社会力量，扩大“明智饮酒”公益活动的影响范围，让“不酒驾”理念更加深入人心。

“全球明智饮酒周”进一步联动各方，共创零酒驾未来。

“饮酒应是正面的体验”

当“饮酒”与“酒驾”这两项具有一定因果联系的行为相互碰撞，酒企的立场似乎难以清晰地定位。

年轻人一度视酒精为“解放灵魂”的工具，一杯啤酒最适合用来为繁忙的一天收尾，这是“放肆开心”的一刻。但“放肆开心”的意义不仅在饮酒的瞬间，也在更长远的未来。

“我们相信每一次啤酒体验都应该是积极的。有害使用酒精不仅对我们的消费者有害，也不利于我们的业务。”柯睿格从更长远的角度阐述了“明智饮酒，拒绝酒驾”对于消费者与企业的重要意义。这就像是酒企与消费者自发形成的一种默契，两者的相互配合才能让整个行业获得良性的发展。

2021年是“醉驾入刑”的第十年，中国道路交通安全协会副秘书长陈维娜分享“醉驾入刑”十年来的改变，提到“尽管治理取得很大的成效，但距离根治仍然任重道远。这不仅需要公安交管部门的严查严控，更需要广泛凝聚社会力量，进一步增加全民自觉守法意识”。

回顾过去十年逐渐完善的社会规范与交通治理，公众对于“不可酒驾”的意识虽然显著提升，但酒驾、醉驾的违法行为仍时有发生。究其原因，“侥幸心理”仍然是助推酒驾发生的一股“神秘力量”。

2020年，百威就将“拒绝侥幸、扑灭逞能”写入了公益宣传片之中，通过时下热门的电竞场景向公众传递酒驾危害认知。“作为全球领先的啤酒酿造商，我们积极承担责任，帮助减少和防止整个市场上的有害使用酒精行为。”柯睿格分享了百威全球明智饮酒目标的实现进展。

一方面，百威以社会规范促进消费者的行为转变。百威支持世界卫生组织到2025年，使得整个国家的有害使用酒精量至少减少10%。

另一方面，百威赋予消费者更多选择权，研发无酒精和低酒精产品，在产品上提供产品信息及健康指引，帮助消费者做出明智的选择。2021年，哈啤再一次在产品领域发力，专为不酒驾公益量身打造了非卖款公益无醇瓶啤酒，伴随结合驾车场景的周边，深度联动粉丝，使其共同参与到明智饮酒中。

这不是百威在无醇啤酒产品上的第一次尝试。早在2019年，为顺应愈发多元、愈发关注健康的市场趋势，哈啤推出了全新的无醇啤酒，拓展了诸如健身房、办公室、沙拉店等过去啤酒产品未曾涉及的场景，为消费者带去了全新的饮酒体验。截止到2020年，百威在中国市场中无醇及低醇产品占总产品比例已经超过20%。在整个百威亚太，无醇及低酒精产品组合已拓展至八十多款。

“明智饮酒”公益盛典现场，员工参与零酒驾互动，共同开启无醇罐。

作为最早开展不酒驾公益活动的企业之一，百威的公益足迹不止步于自身品牌，而是携手各方合作伙伴，最大限度地提升公益影响力。在“明智饮酒”公益为消费者提供的解决方案之中，百威联想到了另一个酒后关键场景——代驾。

2021年，百威联合e代驾开展线上线下联动，在全国重点城市发放代驾礼包券，为消费者的酒后出行提供更多的选择。而在“全球明智饮酒周”内，来自百威中国各地的上万名员工也自发走上街头，走进餐厅和酒类售卖店，与销售人员共同呼吁酒后不开车。

“多元化的团队是我们最大的优势之一。”柯睿格相信，团队中的多样性和包容性是促成未来更多创新与想法的基石。明智饮酒是其中的一个缩影，它包含了百威员工对于自身品牌文化的专注，对于“不酒驾”公益理念的坚持，以及面对不断变化的消费者需求所展现出的创造力。

公益破圈，百威的“变”与“不变”

百威亚太联席主席兼首席执行官杨克在活动上分享：“百威亚太的梦想是成为饮料行业最受欢迎的高品质增长领导者。”朝向此梦想前进，百威始终走在践行社会责任的前端。在“明智饮酒”之外，百威还希望给消费者带来惊喜，为其所在的社区带去更多的切实利益。

百威亚太联席主席兼首席执行官杨克

多年来，百威中国积极参与由公安部交通管理局指导，中国少年儿童新闻出版总社有限公司主办的“交通安全体验课”公益项目。2021年，百威中国再次捐赠50万元，助力该项目全面升级，新增“礼行天下”儿童交通安全文明礼仪包，和少儿交通安全教育线上课程，向包括百威中国29所希望小学在内的全国中小学、幼儿园、社区，提供730套交通安全教育魔法盒、100套儿童交通安全文明礼仪包及5000件儿童反光背心。与此同时，百威全球总部携手联合国训练研究所共同研发道路安全管理实践包，并推出中文翻译版，与中国超过30个城市的地方政府共享。

中国道路交通安全协会副秘书长陈维娜和百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格共同向交警代表捐赠交通安全教育魔法盒。

“有社区的繁荣，才有企业的繁荣。”企业的发展离不开当地的环境，更离不开当地的人。对于社区的支持，是百威不变的初心。

在教育帮扶方面，百威中国承诺每新建一座工厂就捐建一所希望小学，扶持当地的教育事业。自2010年百威在中国捐建的第一所希望小学——云南金平希望小学建立后，百威的公益步伐便不断加快，截至目前，百威在全国各地已建立29所希望小学，每年惠及约9,000名学生。

除了关注到偏远地区儿童的教育问题，百威也积极响应乡村振兴的政策。在啤麦种植上，百威与江苏地区农民合作提升啤麦种植技术，致力于让农户有技术、有人脉、有财力；在产业帮扶项目中，百威帮助四川资阳与福建漳州的果农解决困扰已久的滞销难题，以实际行动助力产区农户增收，扶贫助农。

对于百威而言，可持续发展并不仅是企业情怀，更是业务本身。在未来更长的时间里，百威将以更深的洞察，更强的灵活性，推进社会治理，携手各方合作伙伴，与消费者保持良好互动，在环境、社会及管制领域共同探索共同发展的可能性。