李佳琦和薇娅直播要求“全网最低价”，有侵犯消费者权益吗？
李佳琦、薇娅们会与欧莱雅爆发出激烈的争执，归根到底，是对消费者“谁是最低价”的心智的争夺。
责任编辑：陈斌
2021年9月23日，李佳琦、薇娅出席活动。
近日，化妆品牌欧莱雅与两大头部主播李佳琦和薇娅，爆发出激烈的争执。
今年双11预售期间，欧莱雅安瓶面膜，在薇娅、李佳琦直播间预售，官方也曾在微博上表示这将是“全年最大力度”。不过，在双11当天，在欧莱雅自己的直播间，同一款产品，在叠加各种复杂的优惠后，更加便宜。这引发了消费者的不满，被万人投诉，多次登上微博热搜榜。当晚，两大头部主播李佳琦和薇娅同时宣布暂停与巴黎欧莱雅的合作。
直播可以为品牌带来流量、销量、人气；但头部直播明星，携流量的优势，谈判能力很强，品牌不得不让利。品牌赚了人气、销量，但却赚不了什么钱。更重要的是，直播的低价，往往会伤害品牌定位。所以，品牌希望把消费者拉回自己的直播间。
具体就此次事件而言，品牌或许的确是因为促销规则看起来太复杂，结果和平台促销规则叠加后，搞出了一个更低的价格。也有可能品牌就是故意这么做的，就为了给消费者埋下一个观念，“要不
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网络编辑：柔翡 校对：胡晓
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