从一支口红的碳足迹,看美妆行业的ESG路径

当疫情消退,消费重启,时尚产业将面对怎样的消费者端新局面?

国际互联网数据资讯网站FirstInsight,和宾夕法尼亚大学沃顿商学院的贝克零售中心,在202111月合作的一项调查报告显示,目前约有73%Z世代(出生在1995-2009年)的消费者愿意为可持续产品买单。尽管这群年轻的消费群体目前经济实力不强,但他们中有54%的人愿意为可持续产品支付超过10%的价格涨幅,这一比例要高于其他任何一代人。

为了抓住未来的消费市场,适应年轻一代对可持续产品日益增长的需求,越来越多大型美妆公司设定了系统性的可持续发展目标,并尝试努力实现。

2022516日,国内新锐美妆品牌完美日记的母公司逸仙电商(NYSEYSG)发布了首份环境、社会及管治报告(下简称ESG报告),该报告展示了逸仙电商在产品责任、社会公益、员工关怀及环境可持续发展等关键领域的成就与贡献。

2021年ESG关键绩效

生态环境事关人类生存和可持续发展,我们的每一小步变革都会对社会经济发展产生深刻影响。时至今日,低碳转型已成为全球企业的共识,回顾逸仙电商的发展历程,我们低碳发展轮廓似乎更为清晰。集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰在报告序言中如此表示。

这也是中国美妆新消费行业发布的首份ESG报告,逸仙电商正在作出行业表率。

趋势:从消费主义到公益主义

法国奢侈品巨头开云集团在其2021年年报中有这样一句话:疫情并没有改变市场的基本面,而是让一些原有的市场趋势加速了。例如环保公益。

纵观国际上各大美妆品牌,为了适应市场趋势从消费主义到公益主义的转变,转型动作频频。

雅诗兰黛集团在加拿大工厂扩大了可再生能源产品的生产组合;同时在日本设置具有最高标准可持续性新工厂,以减少亚太地区产品运输过程中的能源损耗。资生堂集团推出了可降解材料包装的彩妆产品;同时致力于通过循环利用技术,将工厂用水量降至最低。宝洁公司负责全球美妆线产品的工厂开始实现高度数字化,利用技术精确衡量可持续发展目标。

作为一家年轻的美妆上市公司,逸仙电商也在掀开新篇章,例如开启产品碳足迹评估,以此作为品牌迈出降低产品碳排放的第一步。

产品碳足迹证书(L02)

所谓碳足迹,指的是人类在生产和消费活动过程中,直接或间接排放二氧化碳和其他温室气体的总量。一件产品的碳足迹,能直接反映出该产品甚至该品牌对于环境的友好程度。

据逸仙电商的ESG报告披露,2021年,集团选取旗下品牌完美日记的核心产品小细跟口红作为产品碳足迹评估工作的开端,邀请第三方机构进行了碳排放核查,并且出产品碳足迹证书。根据核查,1支完美日记的小细跟口红的碳足迹仅为507克二氧化碳当量(当量:指与特定或俗成的数值相当的量)。

通过核算化妆品的碳足迹,品牌能够厘清产品在原材料生产、制造、运输、使用及废弃过程的碳排放情况,识别产品从摇篮到坟墓各个阶段的减排潜力,从而实现优化产品生产、运输及回收利用的过程,逐步实现低碳发展。

从一支口红的碳足迹追踪,不仅看出了逸仙电商在践行绿色发展和低碳经营上的决心,背后更是集团在ESG路径发展上的野心——构建一条完整的绿色美妆产业链。

在逸仙电商的ESG报告中,不乏亮点。除了记录开启产品碳足迹评估之外,报告还收录了集团各类履行商业向善的实例。包括气候变化应对、可持续采购、可持续包装、负责任营销,以及高效运营等等,都成为逸仙电商日常ESG管理的重中之重。

以逸仙电商旗下另一明星品牌EVELOM为例,在过去一年,该品牌实现产品包装100%回收。而部分产品,如EVELOM焕采洁颜油胶囊的胶囊包装、赋颜抚纹胶囊精华的胶囊包装、亮采洁净柔肤片的棉片等等,选用材料均为天然植物成分,可100%生物降解。

尤其自202111日起,新《化妆品监督管理条例》的出台和实施,进一步规范了化妆品市场,为美妆行业进一步推动可持续发展提供了管理支撑和助推动力。

对于美妆消费行业而言,这既是挑战,更是机遇。可持续发展的理念既是固定的,又是可创新的。从产品研发,绿色包装,到上下游供应链的物流传递,各环节如何实现可持续的美妆理念,绿色经济价值链中迸发的各类升级,仍在等待被行业各品牌挖掘和推动。

延续:从发现美丽到助力女性

著名市场调研机构尼尔森IQ最新一份调查数据也显示,当前全球有78%的消费者表示,可持续的生活方式对他们很重要。

尼尔森IQ的大健康主管SherryFrey在接受媒体采访时表示,对于当下消费者来说,围绕可持续性的态度,不仅仅是塑料包装和碳足迹的问题,还涉及工人的公平报酬、道德采购和采用无公害的成分等可持续性的各个层面。

以人为本、员工关怀、多元共融一直是逸仙电商的管理特色。自2016年成立以来,逸仙电商致力于履行对消费者、员工和社会的承诺,将ESG理念融入公司决策,在推动绿色发展、践行社会责任过程中不断提升ESG管理水平。

ESG报告显示,人才是逸仙电商最重要的资产。集团员工年轻化程度高,平均年龄为27岁。员工中的女性占比更是高达78.6%。女性员工在不同的岗位上能获得公平的职业发展机会,展示出逸仙在包容性、多样性和公平性等关键领域的举措。

报告还显示,尽管受疫情影响,公司始终把全球员工、用户消费者的健康和福祉放在首位,履行长期承诺,发挥模范带头作用,捐赠专项资金和防护物资,面向医护、女警等不定期开展彩妆公益培训等为抗疫救灾一线工作提供力所能及的帮助,主动承担起社会责任,响应扩大社会影响力和可持续发展战略。

另一方面,作为一家年轻的美妆上市集团,逸仙电商在发现、守护、创造美丽的路上从未停歇。

过去一年里,逸仙电商以坚守用户价值的女性特色破题,与消费者彼此成就,用美妆技能为女性赋能;通过不同的公益项目,帮助和解困有需要的女性,在女性公益领域不断贡献力量,为社会创造价值。

202110,逸仙电商就联合中国妇女发展基金会共同发起创美人生的美妆公益培训项目,在四川正式落地。项目以助力女性发现美、创造美为目标,通过授人以渔的方式,帮助当地低收入、困难及创业女性掌握美妆专业技能,在美的领域积极创业,带动就业。截至目前,四川省有超80困境女性参与了该项目,享受了免费的美妆专业技能培训,成就更完美的自己。

创美人生第一期毕业典礼

集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰指出,未来逸仙电商将继续着力推动可持续发展和提升社会影响力,聚焦发现女性之美、守护自然之美的两大领域,践行社会责任,持续将绿色发展理念融入企业运营管理,推动集团成为消费者信赖、利益相关方认可、商业价值和社会价值协同发展的社会型企业。

破局:科技赋能“可持续之美”

坚持走可持续发展道路,并非一日之功。技术革新、高额资金投入与可持续发展之间的平衡,是一众美妆企业面临的挑战。

恰逢近年来疫情反复,国内互联网红利减退,渠道成本上升,消费领域纷纷承压。

面对经济环境变化、竞争加剧、疫情管控等诸多不确定性,美妆行业也迎来了发展关键期,企业纷纷从增长模式转向造血模式。

令人惊喜的是,逸仙电商在2021年表现亮眼年报显示,在过去一年里,集团保持了年收入双位数增长,全年营收达58.4亿元,实现同比增长11.6%,净亏损同比收窄42.7%。这是逸仙布局高端护肤品牌,护肤品类营收持续增长带来的结果,展示了公司旗下多品牌协同发展形成的抗风险能力。

完美日记品控实验室

近年来,逸仙电商一直在发力转型,从美妆转向了美妆+高端护肤的道路,通过收购等动作来补全自身在美妆护肤行业的版图,去对标国际美妆集团,从单一品牌走向大集团化。

截至目前,公开资料显示,逸仙电商旗下已经有了完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic法国科兰黎、DR.WU(中国大陆业务)、EVELOM、皮可熊和壹安态八大品牌,覆盖了从大众到中高端的彩妆和护肤需求。

要想把多品牌建设的路走得长久,研发体系和基础设施是保障。自确定多品牌发展以来,逸仙电商持续加大研发投入,打造了开放型共创生态研发体系OpenLabESG报告显示,集团2021年全年研发投入超1.42亿元,同比增长113.5%,占营收比达2.43%。这一水平,位居国货美妆集团头部,与全球行业研发水平基本持平。

时间来到2022年,这是这家年轻的美妆企业与美同行的第六年。显然,它还有很长的路要走。放眼未来,面对外部环境的不确定性,逸仙电商仍需聚焦造血,积极投入人才、研发、基础设施三大资产中。通过科技赋能可持续发展,实现盈利同时兼顾长期建设,转型升级成为更强势的品牌。

站在新五年战略的新起点,此前,逸仙电商已向全社会发布了全新的企业社会责任(CSR)战略——用科技、专业的力量,持续发现美、守护美、创造美,并将其视为企业的公益愿景,引领和指导公司CSR实践。

完美日记以濒危动物丹顶鹤为灵感推出的眼影盘

如今,继发布CSR战略之后,逸仙电商再首次对外公开ESG报告,进一步表明其致力于打造“可持续之美”的决心和信心——在为消费者创造探索美的全新旅程同时,坚持商业向善,积极赋能女性,践行绿色环保及社会责任,营造一个高质量、可持续发展的未来。

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