“门将天团”让酒驾无门，“明智饮酒”15年创新之路

一个好的门将可以抵半支球队。本次世界杯充分印证了这一点——精彩绝伦的接连逆转，点球大战时的心跳加速，守门员对于最终晋级4强的队伍而言，都是取胜的关键人物，例如克罗地亚门将利瓦科维奇用神勇扑救将热情桑巴的大力神杯梦想挡在了门外，众多球迷在社交媒体上纷纷花样玩梗致敬：“转发这个利瓦科维奇，2023所有霉运都被挡在门外”。作为“2023年护盾”般存在的“门神”，利瓦科维奇一时间名声大噪。

守门员是球场上的最后一道防线，“金手套”就是他们的最高荣誉。在世界杯期间，同样出圈的还有一群爷叔，他们担当门卫角色时一丝不苟，极富社会责任心和正义感，如同“守护神”一样为一方安全贡献出自己特殊的力量。

上海交警、各社区大爷大叔组成“门将天团”

反差感：趣味不独行

大喇叭，小马甲，戴上手套，穿起背心，平日社区里低调的爷叔摇身一变成“时尚达人”，身上是最酷的红蓝撞色元素，足球异形的墨镜更是大大加分。放下大门栅栏，打出“守门爷叔提醒：酒驾没门”告示，拦住了风风火火正准备回家看球的一行年轻人。

将车拦在门口，配上手叉胸前的姿势，老爷叔显得“霸气”又有“腔调”，打招呼的语言风格也很“出人意料”——“嘿，小伙！我们初次见面甭套近乎！嘿，姑娘！喝了酒就别想开车走！”着实体现了走年轻人的路，让年轻人无处可走。

“宅家”看球是本届世界杯多数球迷的常态，约上三五好友，摆上热气腾腾的美食，带上一扎最爱的啤酒，把家里挂满世界杯条幅，看球的“氛围感”瞬间拉满。接连反转的赛事，不确定性带来的一系列刺激，通过“碰杯”让人感觉重新“连接”在一起。

同为“球迷”“拥趸”，小年轻与老爷叔的“狭路相逢”会擦出怎样的火花呢？平时就见多识广会白相（上海方言：玩）的爷叔用一曲双押RAP和节奏感极强的舞蹈彻底“征服”了他们，将“说的好不如唱的好”进行到底。

“喝完你千万别丢了清醒”“无数条道路，安全才是归宿”“做人要有数，更要把握尺度”“记住酒驾没门”……这些才是爷叔江湖法则下的掏心窝子的话。

《听爷叔的话：嗨皮有门 酒驾没门》

从守门员这一角色切入，作为今年卡塔尔世界杯官方赞助商，百威中国携手旗下品牌哈尔滨啤酒集结上海交警和各社区大爷大叔，打造了一个极具反差萌风格的“爷系门将天团”，《听爷叔的话》就是他们成团发行的第一支宣传片。在短视频里，“酒驾不开车”的道理通过说唱歌曲和魔性舞蹈的形式诙谐输出，这支硬核守门队伍，能文能武，有“一夫当关万夫莫开”之勇。

这种充满反差的形式感，让人会心一笑，脑海中浮现出不少熟人的身影。平日里，已退休的爷叔总是慢条斯理、优哉游哉，市井气里透着一股热心肠，各领域都能侃上几句，初次见面也能嘎山湖（上海方言：闲聊唠嗑）。而在“酒驾”这种大是大非面前，他们的态度也异常坚定，那就是“嗨皮有门酒驾没门”。

公益的趣味性即是成功的一大步，这支《听爷叔的话》也掀起了社交媒体的主动传播。爷叔虽然没有明星光环加持，但却胜似“顶流”，他们以身边人形象出现，“守门”却丝毫不“守旧”，乐于尝试各种潮流风格，以年轻人的语言风格来向外界宣示自我。这种“真我”的态度才是出圈的根本，平等而非说教式的输出充分获得了年轻人的认同感和掌声，也自发加入到这场社区安全的“守门员”行动之中来。

接地气：全民创公益

抵制酒驾，需要真诚的劝导员与积极的捍卫者，而每个人都可以参与其中。更泛化的人群参与正是百威本次明智饮酒活动的一大亮点：作为饮酒的主力人群，老爷叔既是“急先锋”，却也做好了“守门员”的工作，正是“过来人”的身份让他们对新生代更有榜样作用。

《2022公益行为数字化洞察报告》显示：在公益行为方面，互联网放宽了公众对于公益的想象，打破了人们的传统认知，缩短了公众对于公益的距离感，有69.5%的用户曾通过新兴互联网的形式实际参与公益。同时，有49%的用户通过线上为主、线下为辅的方式参与公益活动。便捷、可信、影响力大，是用户选择线上参与公益的重要原因。

本次活动，百威中国在上海交警总队、中国酒协的指导下，走进各大社区，联动发起全国百城守门员公益行动。分布在全国28个城市的百威员工，联动所在社区的交警、居委等部门，纷纷走上街头、小区、世界杯观赛体验店等地，如火如荼地开展线下宣传活动，通过打造“零酒驾街区”，立体式地传播明智饮酒文化。同时无论身在何处，只需动动手指就能报名参与“嗨皮有门酒驾没门”创意公益活动，在世界杯期间一起成为社区安全的拒绝酒驾“守门员”，身体力行地参加线上互联网公益。

全国各地线下宣传活动

通过不断洞悉人群需求，百威小程序已落地百城，具有极高的社会参与度，这也充分证明了互联网让公益之举简单有效，理念深入人心。将日常生活融入公益之中，力所能及的善意都在公益范畴之内，将充分调动全民的公益激情与公益活力。

在全民公益的时代，如何运用创新凝聚多方力量，实现公益组织、企业、政府、个人之间的能量连接，并利用互联网核心能力有效推动公益行业的可持续发展，正在成为新的公益议题。

百威明智饮酒公益已走过15个年头，15年来，明智饮酒项目已经形成了一个包括政府职能部门、行业协会、合作伙伴在内的公益“朋友圈”。今年，百威更是联动了包括中国邮政、百度地图、太平洋汽车在内的20家知名品牌，并以趣味、易懂的互联网语言，让明智饮酒理念逐步走入年轻人的心智。除了创新和扩大明智饮酒理念的宣传以外，百威中国更是将工作重点放在对饮酒行为的干预上。今年，百威中国继续与e代驾开展线上线下联动，在全国重点城市发放代驾礼包券，为酒后出行提供更多选择。

知名品牌联名活动

通过社会共创构建完善的公益生态是百威一直以来的努力方向，不酒驾态度的微博联动、与公安部合作的知识问答，这些趣味性强又深受大众喜爱的视频、图文、互动游戏等公益形式，吸引越来越多人主动获取公益信息，自发加入公益行动，通过丰富的媒介传播资源的传导与扩大，让这个宝藏的公益项目不断被看见、被提及，创造更丰富的公益价值。

久为功：坚持长期主义

明智饮酒是一种自主、积极的生活姿态，也是在狂欢中自发的“人间清醒”。自2008年百威率先在中国发起理性饮酒倡议以来，一直坚持创新与合作。同时紧跟社会热点事件和潮流文化，不断以创新的形式、有趣的内容来与年轻人对话，向其传递明智饮酒理念。

15年的公益之路像是开花结果、枝繁叶茂的过程，贴合时代，又引领时代，取得更广泛的社会链接，面向更日常的生活场景，并越发深入人心。

据不完全统计，过去15年中全国范围内累计超过10亿人次直接或间接地接受了百威提供的明智饮酒的宣传和教育，每年都有2万名志愿者参与明智饮酒项目宣传。15年来的坚持，不断创新与破圈的形式证明了百威一直以来的“洞察力”与“影响力”。

今年百威明智饮酒宣传小程序已落地百城

百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格曾表示：“我们在关注自身业务的同时，也同样关注给社会带来的可衡量的正面影响。”作为推广明智饮酒理念的缔造者，百威持续秉持“敢梦敢创，未来共喝彩”的愿景，以切实有效的多维创举，推动全社会形成明智饮酒的新风。

长期“正能量”的影响下，推陈出新的玩法让一项公益正生长出“内生性”的动力，聚拢更多年轻人群，使得其内涵与外延更加长青。作为全球领先的酿酒商和负责任的企业公民，百威始终致力于用自身影响力和规模推动社区繁荣，因为相信一个个可持续的繁荣的社区，才能打造一个更加美好的未来。