《重返月球的Mate》火爆出圈，我们的目标是星辰大海

在国际形势复杂变化的情况下，科技自立自强，建设科技强国，已经成为国家战略和社会共识。11月30日，神舟十五号乘组顺利入驻中国空间站，与神舟十四号乘组胜利“会师”太空。这是中国载人航天的历史性时刻，首次实现了6名航天员同时在轨飞行的新突破。这一事件也成为全面关注的焦点，热度一直延续至今。可以说，航天科技作为我国科技发展的典型代表，生动展现着我国科技自立大踏步向前的步伐。最近，华为推出了《重返月球的Mate》，以一种独特的方式，向中国航天事业致敬，并展现出以科技创新驱动品牌发展的信心和决心。

——《重返月球的Mate》火爆出圈，既是广告营销，更是创新宣示

最近，华为《重返月球的Mate》宣传片上线。该片是一部以航天为题材的宣传片，从一名宇航员的月球生活的剧情展开，从出人意料的趣味角度，为大众呈现了手机的黑科技应用体验。该片紧扣时下热点的航天题材，通过设计巧妙的创意桥段，风趣幽默的表达方式，独具巧思的产品植入，以及高质量影片的呈现方式，得到了广泛好评，吸引了大量转发和热议，可以说是一部十分成功的经典营销片。

无论是女娲补天、夸父逐日、嫦娥奔月等古代神话传说的浪漫，还是近代在航天科研上被欧美拒之门外的屈辱，再到我们拥有空间站、登月探测器的骄傲自豪，航天，是中国人挥之不去的情愫，如今也成为中国科技自立自强的标杆。一部广告营销片能够如此火爆，展现出华为品牌在营销策划上的“硬核实力”，当然也与该片“应景”地迎合了当下大家热议、逐步升温的航天题材有密切关系。华为以这样的方式，向中国航天致敬，可以说既是广告营销，更是创新突破的宣示。在移动通讯行业，华为也在不断攀登，目标就是星辰大海。

——《重返月球的Mate》昭示王者归来，华为在创新上从未离开

在2018年，华为曾针对Mate20系列的影像实力上线过一支以宇航员登月故事为主题的创意广告《一张来自太空的照片.jpg》。《重返月球的Mate》不仅顺应了当下的“航天热”，更是与《一张来自太空的照片.jpg》形成了姊妹篇。《重返月球的Mate》在剧情上，也延续了2018年宣传片的故事，讲述了宇航员小马在月球上的新经历，有“新故事”，也发生了很多“新事故”。在新的片子中，Mate50系列重磅黑科技重返月球，延续华为Mate20的经典。

从2018-2022，广告片的品质更高，内容也更加丰富，产品的植入方面也十分生动自然地展示了昆仑玻璃、北斗卫星消息、超级微距、应急模式等创新科技，展现了华为Mate50系列从通信、续航、影像、系统等多维度实现了更具突破性的跨越。由于众所周知的原因，在过去两年中，华为陷入了低谷和沉寂。但华为并没有停止前进的步伐，而是在技术的无人区不断开拓前行、创新探索，在手机供应链得到极大改善之后，华为Mate50系列穿过黑障，破晓而出，成为代表华为最新技术创新水平的巅峰旗舰。

在时隔4年后，华为再次推出以航天为题材的宣传片，也正是想昭示：在创新前行上，华为一直没有放弃，历经千难万险，依然执着如初。可以说，这一系列广告片体现的是华为Mate系列在科技创新、品牌形象升级等多方面的不断突破与极致追求，从产品到品牌，华为始终以实力赢得用户认可。

——致敬中国航天，在科技自立道路上始终坚定向前

中国航天，在孤立无援，甚至在经受各种打压排挤中，最终依靠科技自立自强，走出了属于中国人的航天之路。华为，坚持不畏困难、勇于攀登的精神，以持续不断的研发投入，带来一个又一个创新科技，在科技自立的道路上不断深耕，最终实现了不断突破。可以说，中国航天、华为的创新开拓之旅，有很多相同相似之处，也有惺惺相惜的心路历程。我想，这可能是华为选择航天题材宣传片的动机和原因，也更是宣传片能够引发大众的广泛热议和共鸣的原因。

一直以来，华为长期坚持高研发投入，通过创新的产品和体验，赢得了众多消费者的喜爱和信赖。在9月6日的华为Mate50系列及全场景秋季新品发布会上，华为以“始于昆仑跨越山海”的主题视频向大众展示了全新的华为精神——昆仑精神，以致敬极境中的敢为。华为把品牌文化精神以昆仑命名，展示的就是“我们选择最难、也是最有价值的那一条”的立世决心。

2013年，华为Mate系列诞生，成为国产智能手机高端化的历史转折点。时至今日，华为Mate50系列发布。十年荏苒，华为Mate系列完成了从落后者到追赶者，再到竞争者、领先者的嬗变——走出了属于自己的那条最艰险、也最传奇的“天险之路”。如今看起来，华为创新发展的历程，与中国航天是何其相似。

“道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期”。我们相信，在几代航天人的努力下，中国航天事业必将不断突破，征途是星辰大海。华为向中国航天致敬，也展示出华为在科技自立道路上坚定向前的信心决心。一路走来，华为坚持以消费者为中心不断创新，对科技险峰的不断攀登，加快技术跨越，逐步成为行业引领者，推动了整个行业的技术变革和产业的发展。我们也相信，未来之路，华为秉承创新初心，持续不断研发投入，也终将跨越山海、终见曙光，创造属于自己的新辉煌。

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