《流浪地球2》周边众筹8天破亿,电影衍生品生意有多香?

衍生品要火,前提得电影质量够硬,电影能火;皮之不存毛将焉附,如果电影质量一团糟,衍生品也不可能畅销。

责任编辑:刘韵珊

(众筹网站截图)

短短8天的时间,电影《流浪地球2》官方授权开发的模型周边众筹就卖爆了。

以某单品众筹为例,它众筹的目标金额仅10万元,8天后该项目的众筹金额就突破1亿元,让市场充分看见衍生品巨大的市场潜力。

与此同时,春节档的动画片《深海》,也已经授权了手办、玩具、出版物等多种品类的衍生品开发,并与数家品牌厂商达成合作。

与电影票房一样,衍生品的市场规模相当庞大,相对而言,国内电影的衍生品市场仍是一片蓝海,并未得到充分有效的挖掘。电影衍生品市场的想象空间有多大?该如何把衍生品市场做大?

衍生品生意有多香

电影衍生品指涉的是基于电影IP开发的包括银幕放映以外的所有增加电影产业产值的特许授权产品。

衍生品的范围非常广泛,既包括音像制品、舞台剧、电视剧、纸媒出版物、电子游戏、主题演唱会等相关产品;也包括基于形象授权的玩具、纪念品、邮票、服饰、食品、日用品,等等。

当观众通过一部电影获得巨大的感动之后,不少人往往很乐于购买衍生品来满足情感需求。

不同于国内绝大多数电影90%以上的收入都来自电影票房,好莱坞的衍生品市场非常成熟发达,一些优秀电影的衍生品收益甚至可以达到影片总体收入的70%以上,票房反而只占30%。

比如《星球大战》从1977年拍到2019年,这一系列电影的

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