喝一杯19元奶茶就拥有高奢:联名是茶饮界的续命丹?

联名本身也有风险,稍有不慎,就会掉坑里。比如喜茶与杜蕾斯的联名,被诟病有不良暗示,给品牌形象带来危机;与清洁品牌威猛先生的联名,网友表示“不太敢喝”。说到底,联名仍是未来品牌话题营销的重要策略,但联名终究不是品牌的立身之本。

“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,茶饮品牌为何频频联名。

责任编辑:刘韵珊

(IC photo / 图)

最近,茶饮新锐与老牌奢侈品擦出火花。

5月17日,#喜茶FENDI联名#冲上热搜。喜茶于5月17日在全国门店上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品,其明黄色纸杯的正反面分别印有巨大的FENDI及喜茶Logo,口味为芒果、鲜橙、百香果搭配绿妍茶底。社交平台上的网友称,这可能是这辈子离奢侈品最近的距离——单杯售价19元,而购买38元的双杯套能获赠联名主题徽章或杯垫。

喜茶与FENDI联名,一夜火爆背后引人深思:新茶饮品牌为何那么热衷于联名?联名能给新茶饮“续命”吗?

火爆的跨界联名

联名,说的是两个及以上的品牌,结合各自的行业与品牌特性,融合双方的品牌文化基因,限时进行品牌营销的联动,或者共同打造一款独具特色的新品。联名已成为当下非常热门的品牌营销形式,很多品牌都有过联名合作,比如好利来与WallpaperSTORE的联名,五菱与肯德基的联名,OPPO与小红书的联名,虎头局与健力宝的联名……

品牌之所以爱联名,原因在于,品牌方希望通过联名实现1+1>2的效果,提升品牌认知度,吸引眼球和流量,提高经济效益。

此次喜茶与FENDI联名,对于喜茶就是不错的助力。FENDI是全球知名奢侈品牌,而今,只要花上19元就能买到与FENDI联名的商品,这无形中

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校对:胡晓

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