价格大面积倒挂,白酒业挤泡沫
“目前来看,市场不低于80%的白酒产品出现价格倒挂。”
白酒价格倒挂本质是市场供需失衡后,销售商为了回笼资金进行低价倾销与甩货。
2022年,上市公司成品酒库存超过1万千升的有9家。
发自:北京
责任编辑:冯叶
电商6.18大促刚结束,按照以往惯例,这段时间算是白酒行业在淡季里的一个“小旺季”,但对于郑州资深酒商、河南茅粉会实业有限公司负责人王占甫来说,2023年的行情似乎有些特殊。
“人流量在减少,有点冷清。”王占甫对南方周末记者说,“除了贵州茅台酒及茅台系列酒依旧比较稳定,其它名酒品牌产品大部分都出现了价格倒挂”。
“白酒乱不乱,百荣说了算”,白酒业内有“中国白酒看河南,河南白酒看百荣”的说法。百荣,指的是河南郑州百荣世贸商城,这里是全国最大的白酒批发市场,也被誉为中国白酒市场的“晴雨表”。
王占甫正是百荣市场的一员,销售的白酒涵盖了国内大部分名酒品牌。在他看来,价格倒挂这个词特指酒类,别的快销品并没有。
对于端午行情,另一位从事白酒批发行业30年的百荣酒商对南方周末记者说,“今年淡得很,销量是去年的一半,高端酒卖不动,出的都是便宜的口粮酒”。
6月19日,中国酒业协会发布《2023中国市场中期研究报告》(下称报告),指出春节后,除茅台之外,经销商为急于变现,部分名酒品牌以及二、三线品牌市场成交价低于经销价,价格倒挂现象严重。
报告还称,2023年1月-5月,超过半数的经销商和零售商反馈白酒市场面临的“价格倒挂”问题最为严重,严峻程度超过“现金流压力”“库存压力”,是当下行业重点关注且亟待解决的问题。
“现在主要是去库存、挤泡沫。”成都市酒业协会会长王墙对南方周末记者说。
“除了茅台”
上述报告中的价格倒挂,指的是市场成交价低于经销价。
中国酒业智库专家、知趣咨询总经理蔡学飞向南方周末记者介绍,中国白酒是典型的多级分销体系,这就导致每一个产品由于渠道层级不同,会有官方指导价、经销价、分销价、团购价、商超价、电商价格等多个价格。
“在这样的背景下,如果以产品销售价格低于官方指导价来判断价格倒挂,会比较片面,因为官方指导价只是一个标杆价
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校对:胡晓