南方周末中国公益品牌榜（2023）调研启动丨凝聚向善的力量，相信公益的长期价值
“公益不是公益人的专属，而是所有人的需要。”
慈善事业是中国特色社会主义事业的重要组成部分，其对促进社会公平正义、推动共同富裕具有重要意义。进入新时代，党和国家对慈善事业的重视程度前所未有，把充分发挥慈善第三次分配作用纳入扎实推进共同富裕的战略部署之中。
2022年10月16日，中国共产党第二十次全国代表大会在京召开，二十大报告的重要论述对慈善事业作出全面指引，中国慈善事业进入高质量发展阶段。面向未来，中国公益慈善事业的高质量发展，要求公益行为更加科学、高效、透明、规范和可持续。这背后离不开公益慈善事业的制度化和品牌化。
“公益不是一个人的‘很多’，而是每个人的一点点。”
市场需要品牌，公益事业同样需要品牌。一个优秀的公益品牌，意味着对社会资源的巨大影响力，也代表了社会公众对公益组织和公益项目的评价和情感认同。不论是企业还是基金会，公益品牌的建设将带来巨大的凝聚力与推动力，让爱的力量从一个人到一群人，再惠及至所有人，让公益的版图从零散星光汇聚成漫天繁星。
公益是一项需要不断精进的长期事业，尤其注重长期价值。公益品牌的建设需要从初始的财富捐赠、商业赋能，走向主动创造，将社会责任转换为社会创新。
汇聚向善的力量，用专业、理性又不失温情的方法去扶困助弱，去革新改变，这是公益事业的缘起。“汇聚向善的力量”也是南方周末筑梦者公益大会的宗旨。四年以来，筑梦者公益大会推介可持续的优质公益案例，表彰心怀大爱的公益榜样，倾听公益行业实践者的真知灼见。
今年，第四届筑梦者公益大会将于11月17日举办。具有年度代表性和标杆意义的案例、项目、企业与机构等奖项评选将一一展开。
同时，“南方周末中国公益品牌榜（2023）”现正式启动，诚邀各机构参与调研。如何建立并维护兼具影响力、持续性、规范性、安全性的公益品牌，公益品牌如何推动公益行业高质量发展，或许您在填写调研表单时，便能得出自己的答案。
项目调研和榜单发布安排
数据收集丨即日起，截至2023年9月28日18:00；
数据分析丨2023年9月28日至2023年10月15日；
榜单发布丨2023年11月16日（南方周末筑梦者公益大会举办日）。
调研对象：
调研面向所有在中国大陆合法合规开展公益项目的法人主体，三个榜单分别对应公益基金会、公益项目、已开展志愿服务的企业三个调研对象，详细说明请见各调研问卷前言内容。
调研问卷获取：
请关注南方周末公益研究中心官方微信公众号“公益方舟”，后台回复“公益品牌榜”获取调研问卷链接，或直接点击以下链接获取各调研问卷：
联系我们：
如对调研问卷或对本次调研有任何疑问或意见建议，请联络咨询项目调研组以下任一成员：
公益基金会 史谅 shiliang@infzm.com
公益项目 钟金秀 zhongjx@infzm.com
企业志愿服务 李颖丹 liyingdan@hcvcchina.com
友情提示：有意向的参评单位请留意数据收集截止时间
关于“中国公益品牌榜”
“中国公益品牌榜”由南方周末于2017年发起，至今已推出4份《中国公益品牌观察报告》及“中国公益品牌榜”，并延伸出《中国互联网公益观察报道》等内容，得到相关政府部门、公益行业的重视及认可，具有一定的行业先导性和推动性。
“南方周末中国公益品牌榜（2023）”将推出“公益基金会”“公益项目”“企业志愿服务”三个单项榜单，其中“南方周末中国企业志愿服务品牌榜（2023）”及调研报告，由南方周末公益研究中心与和众泽益联合发起、执行。
评价五原则
“南方周末2023中国公益品牌榜”的评价五原则，将贯穿本榜单指标体系设计、调研实施全过程，并决定了榜单分析和调研报告的内在逻辑和基本方法。说明如下：
社会性：公益关注社会问题并提出公益解决方案，公益品牌的核心内涵之一是所属机构或项目的社会价值主张；
合作性：公益行动强调的是多元利益相关方的共识与共同行动，需要不同部门、不同地区、不同领域共同推动的全链条综合解决方案，公益品牌的核心内涵之一是合作共赢；
对话性：公益品牌是基于多元利益相关方的双向对话交流，而非单向输出；
功能性：建设公益品牌是推动公益机构和公益项目高质量发展的有效途径；
示范性：优秀公益品牌是有效公益的示范和倡导。
评价框架及指标释义
基于评价五原则，南方周末公益研究中心建立公益品牌全链条评价模型，评价体系逻辑框架包括客观评价和外部主观评价两个模块，其中客观评价模块包括公益品牌基础（权重30%）、公益品牌实施（权重30%）、公益品牌改进（权重20%）共三个维度；外部主观评价为公益品牌表现（权重20%）。
评价指标释义为：
公益品牌基础：指机构公益品牌管理机制的完善程度，包括机构战略和制度层面在公益品牌方面的策略、人力资源和预算等方面的制度性安排和投入；
公益品牌实施：指公益品牌相关制度的执行程度。无论是否有制度层面的正式或非正式安排，公益品牌应在机构运营和项目管理中得到实施，将品牌理念和策略落到实际工作中；
公益品牌改进：指机构为推动公益品牌发展而开展的学习、监测评估、内外部反馈评价等行动；
公益品牌表现：指公益品牌的实际成效，来自对该公益品牌的第三方认知和评价。南方周末公益研究中心将邀请公益领域的专家学者、行业机构代表以及资深公益人对该指标进行评价。
我们将尽最大努力以保证评价的客观、准确和公平，采取多种形式并通过多个渠道开展调研和收集信息，包括发放问卷、面对面调研，查阅机构公开资料、专业数据库、权威媒体报道、补充调研、以及电话或邮件进行信息对比核实等。
关于南方周末公益研究中心
作为一家以执守公共利益为己任的机构媒体，南方周末一直躬身公益事业，恪守“记录者”“监督者”的媒体本色，努力做好公共议题的“研究者”与“倡导者”，持续担当“践行者”，与诸多伙伴一道促进中国公益事业发展。
为了提高公益行动能力，深入公益议题研究，南方周末于2016年发起成立新型媒体智库南方周末公益研究中心，致力于探索新闻与公益的融合与互动，助推中国公益慈善行业发展。
此外，为搭建公益行动的资源平台和专业支持平台，南方周末还与中国社会福利基金会合作成立专项基金——南方周末公益基金（具有公开募捐资格），依托公益基金与合作伙伴发起了系列公益项目和行动。
网络编辑：伊责