当买不起LV包的年轻人入手了百元高奢包装袋

消费“顶流”高净值群体和“奢侈品”像是双向奔赴的最佳拍档,但现今奢侈品消费者不只是传统的“高端局买家”,包括数量巨大的年轻人,都能成为买主。

数据显示,90后成为了中国奢侈品消费的主力军,占总体市场消费人群的50%。

“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,当代年轻人怎么玩转高奢。

责任编辑:刘韵珊

(IC photo/ 图)

身着最新款香奈儿外套,戴上珍藏版卡地亚手表,拿起爱马仕的“梦中情包”,感受一番娇兰香水的沁人芳香后,正式踏出家门——这是不知多少男孩女孩心中的“奢华都市梦”。

此前,一则“浙江人1年花18亿买香奈儿”的帖子引发热议,杭州大厦的香奈儿门店去年销售额达到了18亿元。包括香奈儿在内的一众奢侈品标榜着“有钱”,网友调侃:“贫穷限制了我的想象,有钱人这么多,为什么不能多我一个。”

“普通商场没啥人,奢侈品店却排起长龙。”对于奢侈品门店,不少网友有着此类感受。

纵观全国,无论是北京、上海,还是其他城市,爱马仕、香奈儿、古驰等奢侈品品牌的门店常常人满为患,新品发布时更是堪比大型“检票”现场,和普通品牌门店里三三两两的顾客相比,可谓是冰火两重天。

中国的奢侈品热:吸睛、吸金千层套路

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。然而,消费低迷的环境似乎并没有影响“死忠粉”们对这一“非生活必需品”的抢购热情。

以路易威登的一款手袋来说,法国地区售价为一万七千元,在中国内地要卖到两万四千元。除了在门店外大排长龙,还有一群人默默地点开了海外代购平台的页面。

作为世界奢侈品消费的重要力量,品牌扩张的路上少不了中国市场这块“香饽饽”。《2022中国奢侈品报告》显示,2022年中国人奢侈品市场销售额达9560亿元,同比略微下滑4%,在全球奢侈品市场占比高达38%,其重要性可想而知。

不只是贵,奢侈品的价格还“一路狂飙”。去年11月,香奈儿将所有产品的价格上调3%到11%

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校对:胡晓

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