“抱团”,品牌的新出路
9月初酱香咖啡的火爆,为联名界添上浓墨重彩的一笔。
对于不喝白酒却钟情咖啡的年轻消费者,大多此前并不知道酱香清香浓香这些香型,和摩卡拿铁卡布奇诺这些咖啡种类一样大有来历。在“酱香咖啡”横空出世后,留意这起联名事件的广大群众尤其是“Z世代”年轻人,多少开始意识到茅台与酱香的联系。
同样地,近两年凭借与椰树集团等异业品牌联名,甚至联合推出创新口味饮品而保持热度的瑞幸咖啡,也靠这轮声势浩大的“跟风”,挣来门庭若市。
对于身处波诡云谲商场之中的企业而言,即使风华正茂,往往也不会一家独美。近期,比亚迪推出呼朋唤友的宣传片《在一起,才是中国汽车》、华为与小米握手言和达成全球专利交叉许可协议、腾讯微信生态(视频号、朋友圈、小程序等)向淘宝天猫开放等新闻,也提醒人们“大家好才是真的好”。
诚然,合作并不意味着鼓励笼络与包庇。只是随着产业进一步革新,不少曾经风头无两的行业或走向衰退,或亟待转型。这时候,企业通过产品联名、技术共享、相互引流等方式进行品牌层面的联动,不失为一种出路。
变局之下,没有一个品牌可以独善其身。
既然“抱团”能够取暖,何不能寻求“共赢”之道打开局面?
2023年12月8日,南方周末第八届品牌大会即将举办,继续携手各界菁英人士,立足品牌营销领域前沿,聚焦年度现象及优秀案例,探寻品牌创新路径及未来趋势。
品牌大会隶属于南方周末年度盛典系列活动。年度盛典于每年12月举办,旨在通过搭建分享及创新的思想交流平台,传播时代理念,表彰优秀案例,向公众传递有智慧、有价值的思想。
部分往届与会嘉宾
*以下体现嘉宾与会身份,并按姓名首字音序排列
曹建申 中国邮政集团公司报刊发行局局长
陈菊红 腾讯公司副总裁
陈平原 北京大学中文系教授、中央文史研究馆馆员
杜 兰 科大讯飞高级副总裁
樊 纲 经济学家、国民经济研究所所长
龚 宇 爱奇艺创始人、CEO
关正文 《见字如面》总导演、实力文化创始人
黄小川 迪思传媒创始人、董事长
姜 峰 喜马拉雅FM副总裁
黎瑞刚 华人文化集团公司及CMC资本董事长、首席执行官
李光斗 品牌战略专家、央视品牌顾问
马光远 经济学家
马家辉 作家、评论人
牟 頔 米未联合创始人、首席运营官
仇保兴 国务院参事、中国城市科学研究会理事长
盛松成 上海市人民政府参事、清华大学五道口金融学院博士生导师
王俊秀 中国信息经济学会信息社会研究所所长
王仁荣 百威亚太执行董事
吴文辉 阅文集团联席CEO
熊 剑 蓝色光标集团副董事长
姚景源 国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师兼新闻发言人
姚文坛 豆瓣副总裁,豆瓣时间、豆瓣视频制片人
张朝阳 搜狐公司董事局主席兼首席执行官
张国华 中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席
张涛甫 复旦大学新闻学院院长
张轶鹏 伊利集团副总裁
朱 民 清华大学国家金融研究院院长、国际货币基金组织前副总裁
竹内亮 日本纪录片导演
2022年活动实况(点此回顾现场直播)
作为一年一度的品牌盛事,品牌大会从媒体的角度给予中国品牌发展应用层面的启发和洞察,并面向全行业甄选年度具代表性的品牌及案例实践,鼓励积极向上的创新和促进社会进步的力量。
2023年,品牌大会一方面通过贯穿全年的“品牌风向标”栏目,梳理与分析典型的品牌案例、针对业界专家发起品牌相关议题的访谈,提高公众对中国品牌发展的认知;另一方面,进一步完善年度品牌奖项评选活动,面向全行业开放参评,并将在齐聚行业执牛耳者的大会现场颁发十五大奖项。
2023年品牌奖项评选说明
*奖项评选由南方周末领衔,结合专家顾问团推荐及企业自荐来确定提名名单,并将综合专家顾问团、网络票选在内的投票意见评定获奖名单
· 人物类
年度影响力人物
年度先锋人物
年度营销人物
· 企业/品牌类
年度影响力品牌
年度创新力品牌
年度新锐力品牌
年度可持续力品牌
· 案例类
年度人气案例
年度创新案例
年度视频营销案例
年度内容营销案例
年度IP营销案例
年度ESG实践案例
年度公益传播案例
· 代理类
年度品牌金羽奖
评选流程
① 10月20日 第一批候选名单公布
② 11月23日 第二批候选名单公布
③ 11月23日-29日 开放线上投票
④ 11月30日-12月2日 专家评审团终审
⑤ 12月8日 品牌大会现场公布获奖名单
咨询电话:020-87374330
咨询邮箱:nfzmbrand@infzm.com
*邮件说明参评主体、参评人身份,可获取参评表